往年上市公司积极参与“双11”，通过大促销拉动销量，今年也不例外。 国联水产、丸美、珀莱雅、南极电商、富嘉、海尔智家等均已行动。 多家企业在平台公布的销售排行榜中名列前茅。 此外，随着实体商业的不断转型升级和线下渠道的数字化发展，电子商务对实体经济的溢出效应逐渐显现。

上市公司频频登上畅销榜

10月31日晚8点，京东百亿补贴日、天猫“双11”收尾付款日、唯品会特卖嘉年华开幕式等同时启动，“双11”促销逐渐落地它的高潮。 从多个平台公布的最新数据来看，国产美妆、家电不仅是平台“百亿补贴”的最大用户，也是最畅销的品类，其中包括不少上市公司。

天猫平台上，10月31日晚上8点刚过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌竞相销售超亿元。 智星、小星等国产新品牌也首次进入“亿元俱乐部”。

京东也很受欢迎。 自10月23日晚上8点现货销售启动以来，近30个品牌销售额已突破10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上，成交额近9000个品牌同比增长超过10亿元。 10倍。 据了解，京东百亿补贴渠道用户数较6月增长近5倍。

拼多多发布的战报数据显示，“双11”大促前三天，超过20个品类实现翻倍增长，国内美妆、服饰新品成为百亿数量最多的品类。拼多多补贴。 茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显着，整体销量同比增长100%，尤其是年轻人订单增幅最大。

11月1日，苏宁易购发布《新一代电器消费观察》显示，10月20日至11月1日，苏宁易购全国门店客流量同比增长60%，年轻消费者增加增长 115%，推动新趋势。 电器消费占比提升，其中洗干机、全屋净水器、中央空调销量环比分别增长421%、447%、448%。 绿色智能家电已成为消费者的首选。

新消费、新趋势不断涌现

若雨辰相关负责人黄林翰向上海证券报记者表示，参考今年“6·18”大促，若雨辰的核心品类如医药保健、美容个护、食品等同比增长超过70%。 消费者信心正在逐步恢复，可以理解为挑战中的好转。 “从消费渠道来看，全渠道消费特征更加明显，消费者可以在多个渠道之间无缝切换。” 黄林翰说道。

甲骨文研究报告显示，73%的消费者使用多种渠道进行购物，这也促使品牌和商家加速布局全球营销。

国联水产此前回应投资者提问表示，正在有序开展“双11”营销活动策划。 公司计划在天猫、抖音平台通过主播进行100场以上直播带货，包括头部、腰部等，目前已排定。 。

“今年的大促销，用户的消费理念在理性化的同时也在升级。 例如，一线城市的白领和中等收入人群更多地购买水果、猫粮和数码产品，而三四线城市的妈妈和00后则更多地购买大牌国货比如美妆、家电、运动等。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

在拼多多平台上，二三线城市用户对家电新品和升级的需求不断增加，带动高端家电销量同比增长四倍。 其中，小米、TCL等品牌的热门电视产品增长了258%。 洗烘一体机、扫拖机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为最受欢迎的产品。 电热毯、水暖毯、电热毯等加热桌等“取暖神器”销量也快速上涨，水暖毯销量同比增长120%。

“双11”溢出效应持续释放

今年“双11”在线上发酵的同时，线下消费市场也展现出强大的爆发力。

从苏宁易购渠道观察，吸引消费者下线的主要原因有两个。 首先，与线上相比，线下促销政策同样“有力”； 其次，店内购物依赖于所见即所得的体验。 品质保证、沉浸式场景体验、即时提货的便利，吸引了越来越多的用户回归线下购物。

苏宁易购线下运营总部门店平台运营中心总裁王伟介绍，今年“双11”苏宁易购线下渠道家电消费主要呈现以下趋势：一是高端需求家电产品大幅增长。 以COLMO、COLMO为代表的国产高端品牌，无论是一线市场还是二线市场都深受消费者喜爱。 部分新兴品类在下线市场增速甚至高于一线城市； 其次，消费者对潮流家电的接受度不断提高。 价格越高，洗碗机、洗地机、扫地机器人、相框电视等正以越来越快的速度进入千家万户。 年轻消费者消费观念的变化，推动潮流家电快速渗透； 第三，家电整体解决方案正在帮助行业开辟新的增长空间。 很多消费者在被套装家电、内置家电吸引的同时，也提出了部分家居装修改造的需求，包括阳台改造、厨房改造等。

此外，今年“双11”，美团、饿了么等实时电商的参与也让线下消费持续火爆。 美团“双11”限时抢购活动预计持续时间为10月24日至11月12日，可供消费者购买的商品种类同比增加56%，参与门店数量超过80万家。 10月28日，饿了么宣布参与“双11”促销，聚焦11万份“1分购好货”，推出纸制品、粮油等十大品类折扣日活动、母婴、奶饮料、零食。 。 今年以来，苹果、小米等品牌陆续入驻饿了么，而饿了么也会在新机上市当天推出外卖。 今年“双11”期间，iPhone 15、小米14等均会推出新机优惠。

美团闪购营销负责人表示，得益于“本地供应+即时需求+即时配送”即时零售的独特优势，分布在全国各地的线下实体店均可深度参与“双11”活动这次。 。

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