编者按 距离11月11日还有半个月的时间，但电商平台的促销大幕已经缓缓拉开。 从2009年到现在，“双11”已经走过了15个年头。 作为线上最大的消费购物节，市场对“双11”拉动消费充满期待。 不过，这期间的各种促销套路也给人们的消费体验留下了一些“不好的印记”。 让我们关注今年“双11”的核心话题，发现消费领域的新趋势、新变化。

进入10月下旬，一年中最密集的电商促销活动已经开始。 据媒体报道，“化繁为简”是今年“双11”的关键词。 各电商平台又回到了拼低价的老路，希望用“低价”撬动新一轮“双11”购买力。

近年来，每次“双11”大促，都会出现一些值得认真对待的问题。 一些电商平台制定了复杂的规则，让消费者做高难度的“算术题”，在零点准时“抢”。 、交押金、熬夜看直播等，不少消费者抱怨被规则“逼疯”、“累”。

随着今年“双11”的临近，“化繁为简”成为关键词。 不少电商平台纷纷宣布拒绝套路，回归老路，直接低价“抢购”，希望借此刺激新一轮“双11”购买力。这无疑是一个利好不仅回应了市场担忧、体现了自觉行动，也有望继续带动消费复苏，助力经济社会发展。

但需要指出的是，“双11”促销虽然要求“化繁为简”，但也需要遵守法律法规、诚信经营。 换句话说，电商平台要想在利润分成上赢得市场和消费者的认可，就不能“大吵大闹”。 它要的确实是便宜的，不能成为噱头。

首先，低价“购物”不能是通过粗制滥造、缺点、欺骗等方式获得的“假低价”，而必须依靠诚信经营，不断在供应链中“挤水”。 ，才是真正的低价，才能真正激发消费市场的活力。 同时，要防止一些不法商家在“双11”期间浑水摸鱼，出现先涨后跌、违背承诺、设置各种消费陷阱等行为。

对此，一方面，平台需要加强对入驻平台商户的管理，对违法违规经营的商户进行相应处罚。 监管部门要加大监管力度，督促电商平台履行责任，依法依规处罚平台和商家的违法行为。 同时，加大宣传力度，鼓励消费者增强维权和防范意识，理性消费。

另外，平台要顾全大局，打破中小企业参与壁垒，让更多厂家赚钱。 我们应该投入资源增加品牌销量，通过规模经济降低商家成本，用技术帮助品牌创新产品，而不是挤压品牌商家的利润空间、拉低产品价格。

网络购物是消费者青睐的购物方式，网络零售对拉动消费具有显着作用。 数据显示，今年1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点。 实体网络零售对社会零增长的贡献率达到33.9%。 我们期待今年的“双11”促销能够真正撬动新一轮购买力，充分挖掘和释放消费潜力，以“化繁为简”“买在即买”的新支点实现共赢。低价”。

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