如何总结2023年中国消费行业？

社交零售呈上升趋势，黄金周期间消费数据恢复至疫情前水平，不少消费企业收入和利润双倍增长，社交媒体上新的消费赛道和品牌仍在不断涌现。 但在不少一线从业者和消费者的直觉中，欣欣向荣的宏观数据与微观消费氛围似乎存在一些差距。

不断扩大的信息噪音阻碍了真相的判断，但也为规律的总结提供了足够的素材。

因此，在2023年这个复杂多变的年份，我们通过对行业数据和信息的总结分析，对国潮核心产业品牌的走访和研究，并基于自己的独特见解，制定了一个名为“科技立国”的规划主线。 “潮”的内涵以《2023科技国潮产业生态洞察报告》的形式呈现。

2023年11月29日至12月1日，良渚2023科技国潮产业大会在杭州良渚洲际酒店举行。 报告在全体会议上发布。

这是国内第一家关注国潮产业的媒体平台观潮新消费（ID：TideSight）发布的2023年国潮产业报告。 也是业内少有的谈论技术与产业融合的专业报告。

获取报告完整版请关注微信公众号“观潮新消费”。

在本报告中，我们将重点关注以下内容：

1. 定义国家科技趋势

2、科技赋能民族时尚产业

3.核心科技课题

四、科技发展趋势

定义国家科技潮流

新时代、新征程已经开始。

纵观中国经济发展，中国已从依靠低成本优势参与经济全球化的高速增长阶段，转向需求结构、产业结构、技术水平不断提升的高质量发展阶段。系统全面升级。 纵观国际环境变化，当今全球产业链面临重大挑战。 影响。 与此同时，新一轮科技革命和产业变革正在加速推进，世界贸易和产业分工格局面临重大调整。

为此，国家提出“新质量生产力”战略构想，强调用技术创新驱动产业变革。 这也是冠通新消费提出的“科技国潮”的重大意义。

观超新消费认为国潮科技是以高水平创新和硬核技术为核心要素，不断以科技实力打造产品力，以国潮品牌为载体，满足以消费新需求为动力，加速国潮产业集聚，推动数字与产业融合，构建世界一流的国潮产业创新生态系统。

这展现了科技产业国潮的运行逻辑，就是用中国技术叠加中国新需求，生产出新一代科技产品，并用中国产业链为其提供底层支撑和保障。

科技国潮的崛起是制度、经济、产业环境综合支撑的结果，因此需要全社会的参与。 以良渚新城为例。

良渚是杭州市余杭区新兴的工业高地。 近年来，良渚新城以良渚生命科技小镇等商贸核心区为集聚区，以大健康产业为核心，重点发展医疗产业服务，以及医疗器械、健康服务、数字健康、专业配套产业。 目前，良渚生命科技小镇已建成并投入使用14万平方米的生命科技小镇试验区，共有注册生命健康企业300余家。

良渚新城以扎实严谨的战略规划为引领，以产业园区建设为载体，以优质的招商引资和配套服务为抓手，在垂直高新技术领域逐步形成集群优势。行业。

我们将在《完整报告》中对国家科技趋势背后的制度和标准、发展历程和产业资源储备进行详细解读。

科技赋能民族时尚产业

技术创新与产业发展相辅相成。 从技术与产业环节融合来看，主要体现在技术对产品、渠道、营销、资本四大核心产业环节的赋能。

1、为产品赋能，以技术求创新

产品同质化、营销占比过高是中国消费品牌共同的发展难题。 产品力弱迫使企业陷入价格战，导致影响力、利润和研发投入持续萎缩。 长此以往，前端的产品力和背后的供应链能力将会停滞不前。 没有开源能力的企业迟早会在浪费中走向灭亡。

基于此，技术成为提高产品竞争力、打破营销费用过高造成的一系列恶性循环的关键。

在科技产品方面，美容和消费电子产品近年来一直处于创新的前沿。

·美容领域

中国现代美容产业发展近30年，经历了三个主要发展阶段——

2009年之前，国际大品牌占据市场主导地位，大多数中国美妆品牌通过模仿海外品牌的运营体系实现了从0到1的目标；

2010年以来的10年里，互联网和移动互联网给中国美妆品牌带来了渠道机会。 一大批国内网络品牌通过渠道和模式创新初步建立了具有中国行业特色的竞争力；

2020年以来，在延续社交媒体带来的新渠道、新营销机会的同时，中国美妆正式进入产品创新驱动的“效率时代”。 科技和产业的能量也在这一阶段得到充分释放。

“功效时代”，原料、技术、包装的优化成为美容领域科技探索的三大维度。

·消费电子领域

中国是全球消费电子行业主要制造基地和消费市场之一，消费电子终端产品产量占全球70%以上。

其中，智能手机、AIoH（智能家居）和智能穿戴是我国目前具备规模和相对技术优势并备受资本、产业和市场关注的三大消费电子领域。

我们将在《完整报告》中详细讲解前两大领域的技术创新方向及其对应的产品成果，以及核心企业的案例分析。

2、赋能物流/渠道，向科技求效

物流/渠道创新是提升品牌到达终端效率的关键，即在控制成本的同时提升物流/渠道的运营效率和功能属性，最终服务于品牌产品的区域扩张能力。

其中，冷链物流、智能仓储、零售科技是近年来物流/渠道技术创新的三大主流领域。

·冷链物流

新鲜/冷冻产品和药品等产品具有更高的质量保证要求。 此类产品的区域扩张需求直接推动了冷链物流的创新。

从技术角度来看，冷链物流通过精确的温度控制解决易腐产品的长途运输问题。 结合发达国家的发展经验，冷链物流的兴起推动了快速消费品领域全球大市场的形成。

·智能仓储物流

仓储物流是广义物流概念的代名词。 重点是利用技术手段以最具成本效益的方式提高物流运作的速度。

从现场技术的演进来看，仓储物流的发展经历了手工化、机械化、自动化、综合自动化和智能自动化五个阶段。 如今，我国仓储物流正加速进入智能自动化阶段，利用人工智能、大数据、互联网、物联网等技术叠加智能算法，共同实现仓储作业的智能化。

·零售技术

进入直接面向消费者的终端渠道环节，产品管理、消费者运营、门店管理成为渠道运营管理的三大核心任务。 以物联网、大数据、云计算、人工智能等技术对三大环节进行全面赋能，是零售企业提升运营效率、优化消费者体验的重要途径。

我们将在《完整报告》中详细阐述上述三个方向的技术层面、案例分析以及发展方向。

3、赋能营销，向科技求增量

作为一个零售总额超过40万亿元的超级市场，中国的需求之广度和多样性在世界上都是罕见的。 个性化营销也因此成为数字技术应用最成熟的产业环节之一。

数字营销服务分为内容生成与管理、广告投放、公域管理、私域管理和数据管理五个主要环节，覆盖从内容生产到渠道管理的整个营销流程，以销售转化为主要目标。

营销流程的智能化重塑也将对其他行业环节形成正反馈。

关于数字营销标杆项目的拆解（包括技术、流程描述、效果评估等方法论细节），我们将在《报告全文》中详细讲解。

4、资本赋能，科技谋未来

如今，中国消费行业已经从模式创新转向产品技术创新的下半场。 以粗糙流量为主的公司已逐渐被淘汰。 具有研发、智能生产链等科技能力的消费企业成为当前资本市场关注的焦点。

事实上，科技消费企业也将是未来中国颠覆性创新的主体，颠覆性创业也将是中国消费市场未来增长的源泉。

我们将在《完整报告》中详细解读科技消费投融资领域的核心观点、投资逻辑、案例回顾、追踪趋势等。

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