基金代理业务争议不断。

7月19日晚间，有媒体报道称，抖音申请了基金销售牌照，并与部分头部基金公司进行了基金销售相关测试。 7月20日上午，抖音集团相关人士告诉《证券日报》记者，公司尚未申请基金销售牌照，也未与基金公司进行测试。

目前，不少领先的互联网企业拥有含金量较高的各类金融牌照。 参考以往的路径，大多数互联网巨头部署金融业务路线都是基于主业优势，以互联网的形式进行。

从行业角度来看，互联网巨头的基金业务现状如何？ 互联网巨头资金寄售之战对普通用户有何影响？ 《证券日报》记者就这些问题采访了多个平台和金融机构的业内人士。

基金代理市场

“鲶鱼”效应增强

尽管抖音集团否认了基金销售牌照的申请，但业界对于互联网巨头进军基金销售行业的讨论并未平息。

从目前基金代理业务结构来看，互联网平台部、银行部、经纪部呈现“三足鼎立”的格局。 从今年一季度公布的数据来看，蚂蚁、腾讯、京东、百度旗下基金销售公司在代销（股票+混合）方面分别排名第2位、第16位、第43位、第73位，蚂蚁基金脱颖而出。

从为基金销售机构提供支付结算服务的持牌情况来看，大部分互联网头部部门都获得了这一资质。 包括支付宝（中国）网络技术有限公司（支付宝）、深圳市财付通科技有限公司（财付通）、南京苏宁易付宝网络技术有限公司（易付宝）、北京新浪支付技术有限公司（新浪支付）、北京独小满支付技术有限公司（独小满支付）、网银在线（北京）科技有限公司。

“如果抖音未来能够真正进入基金代销行业，可能会增加互联网平台在基金代销行业的力量，在基金代销行业发挥‘鲶鱼’作用。” 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，从互联网系以往的发展模式来看，以TOC为发展模式的互联网平台一旦成长起来，就会寻求流量变现，积极拓展金融市场。 这样的发展轨迹早已有样，也是行业的必然趋势。

经记者多方查询，不少基金公司都在抖音开设了官方账号，并建立了一定的用户基础。 例如，华夏基金的粉丝数量已超过80万。 从各基金机构开设的抖音企业账户的输出内容来看，大部分都是投资教育、宣传、资讯方向。

厚学研究院首席研究员于百成告诉记者：“基金销售是需要牌照才能经营的金融业务。 抖音是继BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）之后的新互联网巨头。 拥有大量用户和流量，拥有支付、网络小贷等多项金融牌照。 与之前互联网巨头的金融业务布局的范围和体量相比还有差距，但其视频形式优势明显。 可以预见，视频形式的基金代销未来潜力巨大。”

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