21世纪经济报道记者何柳英、实习生郑一腾报道

7月18日，Meta首席执行官马克·扎克伯格在Threads上发帖称，“目前每天有数千万用户回访，这远远超出了我们的预期。 今年剩余时间的重点是增加基础销量和留存率。 速度。 稳定需要时间，但一旦稳定，我们将专注于发展社区。”

7月5日，Meta正式上线社交平台Threads。 无论从界面还是功能上来看，Threads 都与 Twitter 非常相似，外界称其为“Twitter 杀手”。

Twitter新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)发推文称，“我们经常被模仿，但Twitter社区永远无法复制。” 马斯克表示，“在 Twitter 上被陌生人攻击比躲在 Instagram 上要好。” 在痛苦的虚假快乐中要好得多。”

在Threads上，扎克伯格轮流播报“好消息”：Threads上线两小时内就有超过200万注册用户； 7小时内注册用户突破1000万； 1亿注册用户，简直不敢相信才过去了五天。

移动应用智能平台 Sensor Tower 的董事总经理 Anthony Bartolacci 表示，Threads 的前 72 小时确实是独一无二的。 但他也指出，Threads 用户参与度大幅下降，周二和周三（7 月 11 日和 12 日）平台日活跃用户数较上周六（7 月 8 日）下降约 20%。 ，用户使用时间从20分钟下降到10分钟。

近年来，尽管 Twitter 的月活跃用户数已经很难追上 Meta 的 Facebook 和 Instagram，但作为一个专注于公众对话的基于文本的社交平台，Twitter 仍然拥有其“世界地位”。 面对Meta发起的强劲竞争，Twitter不可能不感到担忧。 公众正在拭目以待，看看 Threads 能给 Twitter 带来多大的影响。

扎克伯格表示：“Threads的愿景是创造一个开放、友好的公共对话空间。我们希望利用Instagram最擅长的东西，创造围绕文字、想法和讨论的新体验。” 这一愿景能否实现，还有待用户进一步检验。

5天突破1亿

值得注意的是，Threads 是在 Twitter 平台陷入混乱之际推出的。

7月1日，有用户反映，在尝试访问Twitter时，出现“超出速率限制”、“无法检索推文”等消息。 马斯克表示，限制访问是“为了解决极端程度的数据抓取和系统操纵问题”，并指出“数百个（也许更多）组织正在非常积极地抓取 Twitter 数据。”

马斯克宣布，Twitter 将采取以下临时限制：经过验证的账户每天只能阅读 6000 条推文，未经验证的账户只能阅读 600 条推文，新注册的未经验证的账户只能阅读 300 条推文。 随后，马斯克表示将上调阅读数上限，但显然用户并不买账。

在某种程度上，这促使 Twitter 用户转向新平台 Threads。 Threads用户小宇告诉21世纪记者，注册Threads主要出于两个因素。 一方面“我想尝试一些新的东西”，另一方面“我认为 Twitter 限制用户浏览数量是不合理的”。

同时，Threads 与 Instagram 的深厚联系也为 Threads 带来了市场优势。 Statista数据显示，截至2023年1月，Instagram将拥有20亿月活跃用户。 这意味着Threads自诞生以来就拥有巨大的潜在用户群。

Threads的注册过程非常简单。 用户只需登录自己的 Instagram 账户，原有的账户信息将直接在新平台上使用，并且 Threads 还会提醒用户已在 Instagram 上关注但尚未在 Threads 上关注的账户。 这个平台的好友列表几乎可以“共享”。 Threads用户阿健告诉21世纪记者，“现在的体验就是每天等Ins上的朋友和我的Threads账号互动”。

借助以上优势，Threads 一时间风头正劲，注册量迅速攀升。 据扎克伯格称，Threads 在短短五天内注册用户就突破了 1 亿。 需要注意的是，该数据不包括欧盟市场。 由于隐私法规的限制，Threads 尚未在欧盟推出和运营。 从另一个角度来看，Threads的潜在用户有望进一步增长。

相比之下，截至今年 1 月，Twitter 的月活跃用户数为 5.56 亿，运营时间为 17 年。 即使与之前流行的ChatGPT相比，Threads的发展速度仍然令人瞩目。 前者在两个月内实现了月活跃用户超过1亿。

确实，注册数和月活跃用户数不能划等号。 Sensor Tower 观察到 Threads 每日活跃用户数量和用户使用时间有所下降。 作为一个新平台，Threads的用户粘度需要考察。

而且Threades的功能还有待完善。 Instagram 负责人 Adam Mosseri 在 Threads 上表示，“团队一直专注于保持 Threads 运行并修复错误，但我们开始优先考虑目前明显缺失的功能，例如编辑按钮和帖子搜索。”

竞争仍在继续

随着注册量的增加，Threads 吸引了广告商的注意。

数字营销公司 Tinuiti 的一位高管表示，Threads 受到了他公司客户的欢迎，他们正在试图弄清楚该应用程序如何适应他们现有的社交媒体策略。

目前，该平台不引入广告。 该媒体援引消息人士的话称，Threads 在达到临界用户数量之前不会投放广告。 根据扎克伯格的说法，关于 Threads 的想法是，“首先让产品运行良好，然后看看我们是否可以将其提供给 10 亿用户，然后再考虑货币化。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融研究中心联席主任盘和林表示，“现在没有广告，并不意味着未来不会有广告。未来，Threads 必须让通过广告和会员权利来获利。” 他对21日记者表示。

广告收入一直是社交媒体平台的重中之重。 Meta今年一季度财报数据显示，期内收入同比增长3%至286.45亿美元，其中广告收入达到281.01亿美元，占比98%。

Threads 预计吸收的广告收入仍是未知数，而 Twitter 作为竞争对手，正面临着严重的广告损失。

7月15日，马斯克发推文称，“由于广告收入下降50%，加上债务负担沉重，我们的现金流仍然为负。” 收购Twitter后，立即进行了大规模裁员、解封账户等一系列转型。 平台运营不稳定，导致广告主大量流失。

此前，扎克伯格与马斯克曾相约进行“笼子大战”，但未能成功。 站在现实层面，Threads的引入确实加剧了Meta和Twitter之间的竞争。

Meta的业务范围广泛，其媒体矩阵包括Facebook、Instagram、Whatsapp等“王牌产品”。 现在Threads叠加，企业的竞争力进一步加强。

不过，潘和林认为，“Threads只是丰富了Meta的应用生态，满足了用户新的社交需求，并不是实质性的创新。根据媒体互联网过往的经验，如果Meta想深入这个领域核心在于是否在UGC（用户生成内容）上有更多的投入，否则很难取得突破。

相反，“当Threads和Twitter成为海外开放社交网络的‘两大头’时，如果Twitter不能反向进入Meta的业务领域，Twitter的竞争优势将会被削弱。” 潘和林说道。

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