电商价格战树立“低价心态”

印度《铸币报》2日报道称，美国电商亚马逊在今年“大印度节”期间向印度消费者提供多项福利和折扣。 例如，该平台为蓝牙耳机提供高达30%的折扣。 ，使得它们的价格低于2000卢比（约合人民币176元）。 据印度《商业标准》报道，10月初至11月12日的排灯节是印度重要的销售节点。 在此期间，印度消费者购买了大量汽车、智能手机、电视等商品。 亚马逊和沃尔玛公司的 Flipkart 等在线平台已向该国消费者提供折扣。 今年节日首周销售额同比增长近1/5。

几乎与此同时，中国各大电商也在“双11”购物节期间“陷入残酷的价格战”。 香港《南华早报》报道称，阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫集团正在通过在今年“双11”购物季期间为消费者提供巨额返利和折扣，与竞争对手竞争，捍卫其在中国电子商务市场的主导地位。 京东、拼多多、抖音等展开价格竞争。 京东宣布将于10月23日晚8点至11月13日开启以“真便宜”为主题的“双11”促销后，天猫喊出了“更便宜”的口号，围绕低价展开竞争。 。

英国路透社10月31日援引消息人士的话称，阿里巴巴正在向商家施压，要求其在“双11”期间提供其平台上的最低价格，否则将失去流量推送机制的支持。 三名电子商务顾问向路透社表示，这种行为似乎并未违反相关竞争法规，阿里巴巴的一些竞争对手也曾向商家提出过类似要求。

“由于拼多多、抖音的崛起，电商平台压力很大，今年的价格战将在消费者中树立低价心态。” 北京电子商务咨询公司海豚俱乐部创始人李成东向《南华早报》分析称。

线下门店也有巨额折扣

全球线上电商平台掀起的价格战也蔓延至线下。 《环球时报》记者走访国内多家线下超市发现，自“双11”网购节开始以来，实体超市的货架上就贴满了黄色折扣标签，部分产品甚至出现历史低位的“线下专享”。设置。 “价”促销量，降价低至30%。

韩国零售商也迎来了本世纪第三次低价战。 《朝鲜日报》报道称，随着韩国通胀持续，价格成为吸引消费者关注的因素，电商、大型超市、家居卖场等纷纷加入价格战。 韩国电商11th Street开设了“9900韩元（约54.12元）店”加入超低价竞争。 平台上的厨具、运动器材、宠物用品等商品价格均在1万韩元以下。 易买得等韩国大型线下超市也开始推出一系列“半价”商品，包括半价牛肉、半价五花肉、半价海鲜、半价牛仔裤等。

一位韩国消费者向《环球时报》驻韩特约记者表示，从消费者的角度来看，现在韩国的物价确实太高了。 他希望越来越多的企业降价，以降低价格，缓解问题。 家庭消费负担。

路透社分析称，平台追求低价并非没有道理，而是在一定程度上受到宏观经济挑战的推动，比如通胀给欧美消费者带来的压力。 与价值数十、数百美元的产品相比，消费者更愿意在 Temu 和 SHEIN 平台上抢购 10 美元的连衣裙和 5 美元的耳机。 未来，随着TikTok Shop进入市场，抄底之战只会更加激烈，亚马逊也可能加入进来，通过低价折扣扩大市场份额。

有序竞争激发市场活力

线下店铺面临租金、人工等成本，与电商平台相比几乎没有优势。 中国地质大学（武汉）经济管理学院教授张伟2日对《环球时报》记者表示，为了与电商争夺市场份额，提高市场份额，实体店需要尽可能缩短流通环节，降低采购成本。 这将对当前的商品流通模式和市场竞争格局带来变化。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林2日接受环球时报记者采访时表示，低价或许才是长期之道未来商家的策略，无论是线上还是线下。 在商品过剩的工业时代，销售渠道非常重要。 商家通过价格战吸引消费者，获得更多流量后，就可以通过渠道将流量变现。

清华大学战略与安全研究中心特约专家于翔2日对《环球时报》记者表示，充分有序的竞争能够激发市场活力，促进经济发展，所以无论是“价格战”在电商平台或线下实体上的低价策略体现了中国经济活力的恢复。

于翔分析，线下实体采取的低价策略是良好的发展势头，这表明他们有意愿、有信心挽回过去线下零售相对下滑的局面。 这一策略很可能会看到结果。 此外，近年来，中国居民的消费心理呈现年轻化趋势，不特别关注价格的“任性消费”成为新的消费趋势。 这正在成为商业模式从“线上”回归“线下”的重要驱动力。

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