文丨新浪科技周文猛

仅仅发布一款新皮肤就可以产生数亿美元收入的网络游戏行业即将发生改变。

今天中午，国家新闻出版总署发布《网络游戏管理办法（征求意见稿）》（简称：《征求意见稿》），向社会公开征求意见。 提到网络游戏不得设置每日登录、每次充值、连续充值等诱导奖励。 网络游戏出版单位不得以投机、拍卖等方式提供或者纵容虚拟道具高价交易。各网络游戏必须设定用户充值限额，并在服务规则中予以公告。 对于用户的不合理消费行为，应当进行弹窗警示。

虽然仍在征求意见，但确实提到了“所有网络游戏必须设置用户充值限额”、“警告用户非理性消费行为”等内容。 但却引起了游戏界的巨大地震。 受该消息影响，香港上市游戏公司中，腾讯一度跌幅超过12%，盘中跌幅一度超过14%。 网易下跌25%，盘中跌幅一度超过27%。 鑫东公司跌13%，正游科技跌19%，友谊时光跌11%，中手游跌11%。

游戏公司股价集体暴跌的背后，有鑫动公司等多家游戏公司纷纷宣布支持。 不过，包括葛卫东、胡锡进在内的多位投资、媒体行业人士纷纷发声表示：“网游新规给股市复苏泼了一盆冷水，营商环境并不轻松” ……值得文献部门进一步评估。”

浙江大学国际联合商学院研究员盘和林在接受新浪科技交流时也表示：“单看这个政策，它缺乏合理性，因为你可以称之为诱导性奖励，但实际上，从基本的观点，这是一种促销，即采用首次充值和持续充值的方式进行促销。这个政策假设大家玩游戏都是上瘾的，没有自控力，个人认为这个假设是不合理的。 ”

游戏充值可能面临限制

此次发布的《征求意见稿》共有8章64条，其中第18条提到“限制过度使用游戏和高消费”，即网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值和其他诱因。 奖。 网络游戏出版单位不得以投机、拍卖等方式提供或者纵容虚拟道具高价交易。各网络游戏必须设定用户充值限额，并在服务规则中予以公告。 对于用户的不合理消费行为，应当进行弹窗警示。

此外，在“网络游戏宣传推广标准”方面，提出了《征求意见稿》第二十九条。 网络游戏直播中不允许发放高额奖励。 关于未成年人保护，征求意见稿提出了八项规定，其中包括未成年人不得打赏网络游戏直播等。

在游戏币方面，《征求意见稿》提到，用户不得提供网络游戏币兑换法币的服务。 网络游戏出版经营单位终止提供网络游戏产品和服务，并以法定货币或者用户接受的其他方式返还。 用户未使用过的网络游戏币除外。

对于《征求意见稿》的出炉，有业内人士列出了12种解读。 其中包括：相当于“整个行业新增一个经营者”、“加大罚款范围并大幅增加”、“首次增加内容违规罚款”、“加大对轻微违法行为的罚款力度” 、“禁止购买、销售或应用版本号”和“禁止高额奖励等”。

其中，某游戏公司高管表示，《征求意见稿》规定“不允许日常登录”对网络游戏的运营影响不大。 值得关注的是限制充值的条款，并未标注仅限未成年人。 人们，那么大概率也会对成人充值进行限制。 从规定来看，到底是账户限制还是身份证限制并不清楚。 这部分还需要进一步明确。

“如果实施对游戏公司影响较大，实际上会影响盈利能力。” 另一位游戏行业人士表示。 目前，有些游戏的道具从几十万到上百万不等，但如果新规实施，这些就不再起作用，相应游戏公司的收入也会受到影响。

葛卫东、胡锡进紧急表态。 他们需要进一步评估吗？

随着《征求意见稿》出炉，进一步影响股市表现，素有“超级牛市”之称的投资大亨葛卫东也发表了言论。

与此同时，一向直言不讳、最近开始涉足股票交易的胡锡进也表示：“我坚信，有关部门发布这份文件是出于善意，是想解决一些实际问题，但其出台客观上导致了整个行业的崩溃恐慌，给股市的小幅复苏泼了一盆冷水，利弊以及是否应该采取措施减轻影响，都值得进一步评估文件部门。”

作为一名老党员、老记者，胡锡进希望有空间提出这个问题。 “特别希望有关部门能够提供更多解释，让相关行业放心，让大家相信美好的行业前景，为当前非常重要的股市方向注入更多信心。”

尽管有游戏行业人士表示，“如果《征求意见稿》实施，玩家会涌向真正好的游戏，也是宏观调控的接力棒，目标仍然是把游戏做高品质。” ” 但可以预见的是，如果《征求意见稿》实施，《征求意见稿》已经正式实施。 国内不少原本靠欺骗玩家、诱导用户消费、创收的游戏公司，现在已经大面积封锁了游戏，导致收入大幅下降。

总体而言，新的《网络游戏管理办法》对游戏行业提出了更高的要求和挑战，但不可否认，也为行业的创新发展提供了新的机遇和空间。 游戏公司需要积极应对和适应这些变化，才能为玩家提供更好的产品和服务。 当然，政策制定者还需要在保护消费者权益和促进产业发展之间找到平衡点，以实现长期的社会和经济效益。

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