今年“双11”期间，电商平台发起消费金融大战，免息分期产品大幅增加。 与此同时，越来越多的消费者将免息分期视为“双11”预算期间的省钱策略。

记者浏览京东、天猫、淘宝等电商平台注意到，今年“双11”期间，免息分期产品大幅增加。 数据显示，今年“双11”期间，淘宝、天猫平台上近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。

京东透露，京东支付已携手数百家银行机构，帮助商户运营，惠及消费者。 与20余家信用卡银行机构深化合作，推出信用卡分期，与商户联合补贴用户。 同时，京东白条联合6000多个品类、40万个品牌和商户，推出先享后付服务，助力拉动消费。

从商户角度看，品牌商户加大了分期利息优惠力度。 据了解，顾家家居今年在利息优惠方面投入超过1000万元，其天猫店80%以上的产品支持花呗免息分期。 顾家家居电商事业部副总经理闵维涵表示：“家具单价更高，消费者对金融服务的需求也更多。使用花呗分期后，天猫旗舰店整体交易额增长了与未使用时相比减少30%-40%。%”。

增加权重的不仅仅是家居品类。 今年“双11”期间，荣耀全渠道60%以上的手机品类可享受花呗免息分期，品牌免息分期投入超过2000万元。 荣耀消费者调研显示，30%-40%的分期订单在原有购买意向的基础上进行了配置升级。

“在花呗免息分期方面，我们今年补贴资金和预算比去年增加了25%，覆盖了80%以上的产品。” 荣盛品牌线上营销负责人张春波表示，除了线上渠道，线下门店也在大力推广免息分期计划。

艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值白皮书》显示，近70%的受访商户认为推出免息分期后销售额将大幅增长； 近40%的受访商家表示，在今年的大促中，他们的所有产品都出现了上涨。 提供免息分期服务。

“我们发现，商户对免息分期的需求越来越大。”蚂蚁集团分期业务负责人李阳告诉记者。

易观高级分析师苏晓锐表示，未来品牌将争夺为消费者提供更全面的服务能力，免息分期金融服务是其中非常重要的一部分。 只有让商家活得好，让消费者的需求得到满足，整个行业才能健康运转。 从这个角度来看，免息分期对于三方来说是一个双赢的工具。

“消费金融是助力消费复苏、刺激潜在需求的重要手段之一。” 李阳认为，消费金融要促进消费健康发展，需要几个前提：嵌入场景，确保真正用于明晰消费； 服务商家并成为他们的数字营销工具； 不增加消费者和商家的成本； 理性消费，为消费者提供指导和管理工具。

“消费金融促进消费，并不意味着诱导消费。” 浙江大学经济学院副院长、金融研究院常务副院长王毅中表示，消费金融不仅帮助消费者实现资金和消费的跨期配置，而且有效支持实体经济。

苏晓锐认为，今年“双11”把健康消费金融、促进消费的关键放在服务商户上，是一个亮点，也是一个新趋势。 商家以免息分期为入口，绑定更多消费者权益，消费者通过商家的免息补贴得到实实在在的实惠。

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