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要么看演唱会，要么在抢演唱会门票的路上——这句话形容了今年演唱会市场的火爆。 五月天鸟巢6场演唱会门票一票难求，周杰伦三城12场演唱会“秒售空”……演唱会相关话题不断上热搜。 音乐会、音乐节营造轻松愉悦的氛围，加强与游客的情感联系，让人们沉浸其中，增强城市和景区的吸引力，成为拉动当地文化旅游市场发展的重要抓手。

要么看演唱会，要么在抢演唱会门票的路上——这句话形容了今年演唱会市场的火爆。 五月天鸟巢6场演唱会门票一票难求，周杰伦三城12场演唱会“秒售空”……演唱会相关话题不断上热搜。 音乐会、音乐节营造轻松愉悦的氛围，加强与游客的情感联系，让人们沉浸其中，增强城市和景区的吸引力，成为拉动当地文化旅游市场发展的重要抓手。

跨省出席

“演唱会门票一发售，我就得抓紧时间，幸运的是，我拿到了517元的门票，据说已经卖出了3万张票。” 95后女孩小薇抢到了近期在西安举办的“薛之谦‘天外物体’巡回演唱会”的门票。 小伟是开封人。 从开封坐高铁到西安，需要两个多小时。 在她看来，“我觉得这是一次‘跨省会’，很值得，也是一次西安之行。”

演唱会现场人头攒动，当熟悉的旋律响起，大家一起合唱。 薛之谦的名曲《你要我什么》，他现场将其改编成美食版：“以后我会路过西安的这条街，希望吃完包子后能遇见你。你去吃biangbiang面加面。我在大雁塔前等了你一万年。如果当年你不加面，我们应该就认识了……”观众大笑，引起共鸣。

7月29日，梁静茹2023年《当我们谈爱的时候》巡回演唱会来到重庆，大二学生肖晴已经早早就买票了。 在她看来，音乐是一个城市重要的旅游景点。

目前，音乐会、音乐节、戏剧、艺术展览等，都可以成为年轻人出发旅行的动力。 结识志同道合的朋友来一场音乐之旅、拖着行李箱去看演出，已经成为常见的旅行场景。

“观众不一定是歌迷，他们大多是想感受演唱会的气氛。” 肖庆表示，很多年轻人尤其是大学生都会在2023年的出行清单上“去看一场音乐会”。深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武提到，“今年演出市场的火爆也是近三年来压抑的旅游热情集中爆发的结果。音乐会和音乐节的氛围对年轻人有天然的吸引力，这符合年轻人追求自由、自我释放情感表达的愿望。”

从“流量”到“储备”

中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年，全国营业性演出多达19.33万场，比去年同期增长400.86%。 密集演出带来门票收入167.93亿元，较去年同期增长673.49%； 观众人数6223.66万人次，同比增长10倍以上。

大型演出对当地文旅经济发展的促进作用不言而喻。 将音乐会体验与旅行结合起来的游客不在少数。 据海南当地媒体报道，日前结束的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，短短4天就吸引游客15.46万人次，实现旅游收入9.76亿元。 其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%； 来自省内的游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。

演唱会前后，很多远道而来的歌迷都会将海口列为旅游目的地，游览当地景点、品尝特色美食。 周杰伦演唱会期间，骑楼老街的兴隆咖啡、海南鲜品等14家商家联合推出促销活动。 粉丝购买周杰伦演唱会门票可享受折扣； 冯小刚电影公社、海南热带野生植物园、海口火山口公园、长影环球100都在演唱会期间为歌迷提供了优惠。

如何变“流”为“留”，也考验着城市管理服务的智慧。 针对本次周杰伦演唱会，海口秀英区成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，成立了12个工作组。 海口12345热线还在演唱会期间设立了周杰伦演唱会专门咨询台，安排工作人员24小时值班，在线解答周杰伦演唱会期间的详细问题和诉求。

在济南，每当有大型演出活动时，当地政府都会协调济南公共交通为游客开通定制专线，并适时增加公交线路的班次。 此外，济南地铁还将在大型演出期间延长线网运营时间。

进入场景

马蜂窝去年发布的《当代青年旅游图鉴》数据显示，文化艺术不仅让年轻人“去一座城市”专程旅行，也丰富了他们的周末生活。 2022年随音乐节出行的群体中，80后和90后几乎平分秋色。

同程旅游近期发布的夏季旅游趋势报告显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比增长460%。 音乐节、音乐会等各类音乐表演是目的地、景区吸引游客的有力工具。

值得注意的是，近年来，知名艺术家的演唱会市场也呈现下滑趋势。 衢州、台州、连云港等地今年已开办或即将举办知名歌手大型演唱会。 3月，薛之谦“天外物体”巡回演唱会首次登陆衢州，吸引了来自全国各地的5万名歌迷和游客。 通过音乐会，很多人也对衢州这座城市留下了深刻的印象，尤其是衢州的美食。

与知名艺术家的演唱会相比，景区是各类音乐节的广阔舞台。 近期，长沙世界之窗景区举办“长沙世界之窗0731电子音乐节”、铜官窑古镇周末上演“黑石音乐季”、江西武功山景区举办草甸音乐节、湖北大洪山景区举办夏日啤酒音乐节……暑假期间，不少景区推出音乐节，实现与年轻人的情感联系。

“景区举办的音乐节聚焦于优美的自然环境和契合景区文化内涵的文旅消费新场景，并不关心歌手的地位。” 一位景区从业者表示，就像近年来一样，自然景观景区一直走“民族风”路线，不少景区也在利用“音乐”元素来吸引游客。 景区举办的音乐节也是为了吸引年轻人参与。 年轻人会在社交媒体上广泛传播景区，形成声音——这也是景区尝试打破“Z世代”圈子的路径之一。

优美的音乐和温柔的夜晚是天作之合。 江西明月山景区相关负责人提到，“音乐”只是景区举办音乐节时的核心景点。 同时，音乐节的举办也锻炼了景区群众的全方位管理和服务能力。

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