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进入北大，每人支付10800元，学习还是抢劫\n\\n

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但行业陷入混乱\n

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炎热的夏季，北京大学和清华大学可能会因为违规而停止旅行。\n

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7月24日，北京大学发布关于违反校友预约进校园的通知，并再次采取行动整改违规聘研组行为。通知透露：7月21日，工作发现，一个名为“北京大学金秋暑期定制课程”的校外调研团队被部分校友划分，通过预约同伴方式预订139名学生入校，每人收费10800元，总费用约150万元。\n

\\n之前，\n

北京大学安全部7月7日发布违规通知：7月5日，工作发现，一个名为“狼爸爸部落”的校外研究小组通过联系校园人员、借账号在树洞平台发布预约帮助信息等方式拆分预约，校园内多名师生预约入校。\n

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从7月初开始，北京大学和清华大学对提前预订的游客开放。不过，两所大学在通知中明确提到，校园参观不收取任何费用，提醒游客拒绝以任何名义提供参观服务的付费预订。\n

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高收费的商业学习小组，通过分割成碎片来非法预约进入知名大学，已经存在多年。《中国新闻周刊》的一项调查发现，近年来，研究市场在学校的推动下，在家长的追捧下迅速膨胀，但行业却充满混乱。以下是以前的报告：\n

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变异的“高价学习小组”：教育还是商业？\n

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2023年6月19日《中国新闻周刊》第1096期刊载\n

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距离2023年高考还有两天，清晨，北京南站已经挤满了一波又一波出省留学的学生团。短短一个小时，来自五所中小学的数百人踏上了开往上海、黄山等地的火车。\n

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“现在是暑假前的研究高峰期，很多学校被选为考场，不能上课，就出去学习。北京微创博智教育科技有限公司CEO王虎伟在车站穿过人群，协调两校课题组进入车站。加上暑期业务，他已经承担了28个学习小组到上海，“仅在北京就有至少500家公司在做研究。\n

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很快，来到北京的外地研究小组也将涌入北京。 “整个暑假，除了门头沟等郊区，北京市中心的酒店几乎订不出整批房间，酒店报告说，他们都被研究组覆盖了。一家成立十几年的教育机构顾问严楚抱怨道。\n

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“青北校园游”是暑期档最受欢迎的产品之一。北京游学旅行社有限公司负责人苏宇告诉《中国新闻周刊》，近期咨询电话中有一半以上提出要参观清华大学和北京大学的校园。苏宇观察到，自20多年前首次推出以来，“大学游”产品变化不大，同质化问题严重。有些机构干脆把北京以外的孩子带到学校散步，拍照，在食堂吃饭。\n\\

n疫情过后，\\”\n

大学旅行“变得更加困难，但仍然无法阻止不同才能的学习小组。大多数大学限制校外人员进入，以清华北大为例，目前只接受校友等特殊群体参观校园，还需要提前预约，持身份证进入。“主办方通过各种私人关系把孩子送到学校，为了不被发现，不能打旗，不穿制服，混在整地，三五，孩子们开心地绕着圈子转了一圈，能学到什么？”苏宇坦言，主办方专注于搭建渠道， 不是内容设计。\n

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在学校的带动下，家长的追捧，研究市场近年来迅速扩张，但行业却充满混乱。《中国游学发展报告2021》总结了课程、资金、人才、安全等几个行业痛点。最明显的表现是“不学而行，价格高，质量低”，是否存在虚假宣传或安全隐患等相对隐患，消费者很难在第一时间发现。\n\\

n在引入\\”\n

双减“政策，原本报名为孩子报名参加课外辅导的家长们纷纷将目光转向研究，但面对铺天盖地的广告，大多数家长对”游学“的概念并不清晰理解。在教育和市场之间穿梭的研究小组应该如何设计和定价？在不少受访者看来，“高价学习组”的变异，让研究和学习变得无味。\n

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“我把学校当成花园，学校把我宰得像猪一样”\n

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今年4月中旬，一位网名“孙空”的佛山家长发来12条关于孩子学校“乱象”的问题，两条视频在哔哩哔哩网站上被观看近千万次，引发广泛关注。\n

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女儿就读的私立学校组织小学生到香港“留学”5天，费用5980元，远高于此行的实际购买价格。然而，「学习」的内容和行程极为模糊，只提到「香港领袖培训课程」、「香港学校参观交流计划」和「香港科技课程」，其中最明确的「学习」地点是香港迪士尼乐园。此外，孙公还提出了协议是否有霸道条款、如何保证学生安全、收费账号是个人号码等问题。\n

\\n\\“参加这个活动是真的自愿的，还是自愿的\n以

自愿的名义强迫事情，不参加本次活动的学生会受到特殊待遇吗？ “学校选择承办活动的公司是否被调查过？这可能涉及193万多个大型项目，而且还涉及这么多的学生安全活动，一定是选择一家经验丰富的大型公司，这涉及到投标，那么学校这样做了吗？ 我把学校当成花园，学校把我当猪一样宰了。\"\n

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面试结束后，学校回应了孙空的问题，取消了游学行程。孙空回复《中国新闻周刊》称，“研学是教委提出的强制性要求，学校、教师、家长别无选择。\"\n

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游学确实是教育主管部门的要求之一。2016年11月，《中小学生游学意见》正式发布。教育部等十一个部门印发的《关于推进中小学生游学的意见》（以下简称《意见》）要求，将游学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程整体考虑，促进游学与学校课程有机融合。\n

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“在此之前，很多机构已经自下而上地探索研究，2016年之后，游学变成了自上而下的机构推广和建设，让学生在学期内旅行，并将研究纳入必修课，给教育体系和行业带来了巨大的变化。中国旅游研究院产业研究所副研究员、《中国旅游服务业发展报告》主编张扬分析道。\n\\

n但是，\\”\n

《意见》还强调，要精心设计游学活动课程，做到意图崇高、目标明确、活动生动、学习效果好，避免出现“只行不学”或“只学不走”的现象。\n

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郑飞的儿子从小学三年级就开始参加学校组织的学习，去水族馆观摩鲸鱼的生长过程，参观定远船进行思想教育。看到孩子们玩得开心，平安回家，郑飞也愿意尝试更多的研究产品。有很多家长和郑飞有同样的理念，只要孩子玩得开心，有安全感，就有回购的可能。\n

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“研究本身是有意义的，但不排除一些机构利用家长'但为孩子的安全和幸福祈祷'的心态，而推出的游学旅行只是披着'研究'幌子的旅行团。 产品增加后，质量控制可能会降低。成立十余年的教育机构顾问严楚举了一个例子，对于一线城市的孩子来说，带他们出去放烟花爆竹，点燃一场炮战，晚上抓两只虫子，他们就可以玩得开心，然后打包成“自然修行”。“问题是，这叫研究吗？”\n

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2021年2月，北京市教委发布《关于加强全市中小学游学管理的通知》时指出，不得以组织游学为名开展变相旅游，确保学生“游学”“旅游学习”， 避免“只旅行不学习”。\n

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当家长发现机构“以学习的名义带孩子出去玩”时，自然会提出“价格比单纯的旅行贵很多”的问题。\n

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“研究也是目前为数不多的可以向家长收费的项目之一。闫楚坦言，北京的补贴是每名学生每年100元，但各地的政策不一样，很多省份没有这个补贴，费用全部由家长支付，有的学校一年学习四次，寒暑假、春秋游，每个学生每年的科研投入是2万元或3万元， “许多父母即将崩溃。\n

\\n耿磊\n

辽宁省博物馆工作人员在《关于博物馆游学新现象的忧虑与思考》一文中透露，虽然博物馆游学团的费用比出国游学团几万元的费用低，但其实费用不菲，一两天的博物馆游学团最低一两千元， 有些活动的费用在400元到600元之间，听一个小时的讲解。自2008年以来，中国大多数公共博物馆都是免费开放的，机构参观博物馆几乎没有入场费，但他们向学生和家长收取了大量的学费。\n

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由于研学市场基本没有准入门槛，主办方往往获利，水平参差不齐。耿磊举例说，就博物馆研究而言，很多领导导师对文物了解不多，讲解漏洞百出，或者干脆看文物说明证书，对学生提出的问题含糊不清。更糟糕的是，展示文物“张冠李代”，并向学生灌输错误信息。有的机构干脆在展厅内搞“探索发现”，让学生凭“任务卡”穿梭在会场内，自己填空，不仅扰乱了公共场所的正常秩序，影响了他人观展，还存在安全隐患。\n

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5月18日，江西省九江市湖口县爱国主义教育基地迎来了一波调研研究热潮。图/视觉中国\n

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难以预防的隐患\n

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有的产品打着“在中国科学院学科学”“与科学家面对面”的口号，实际上是去中科院自动化研究所对外开放的餐厅吃饭，或者去对外运营的中科院植物园。\n

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更重要的是，他们还举起了“与院士同行”的旗帜。 “我担心中科院每天都在打击假冒，”北京微创博教育科技有限公司首席执行官王虎文说。\n

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此外，市面上还有不少“挂羊头卖狗肉”的伪研究产品，比如“七天速算心算学习营”，家长也要提高警惕，要有正确的态度，对研究保持合理的期望。严楚说，这种速成班，一方面抓住了家长对成龙寄予厚望的热情，另一方面，大多是培训机构招聘的“奇迹之举”。一些课外补习班在引入“双减”后招不到学生，于是在名称上摩擦“研究”流量，通过举办伪研究活动吸引流量到补习班，“就像人工智能着火时，任何产品都必须挂上AI标签。\n

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“研究就是这样一个非标准产品，没有经验就无法探索。中新旅游集团调研旅游指导员于慧卿表示，调研项目的客户一般可以分为两类，“学校”大客户主要是数量，经过家长、学校和教委的审核，相对来说，在质量、价格和安全方面更有保障，而市场招募的个人客户， 定价和质量完全是市场行为。\n

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相比质量和价格问题，家长最关心的是相对隐患的安全隐患。 “游学归来后，几个孩子发高烧或呕吐腹泻;夏令营中被猥亵、殴打、辱骂;孩子们被夏令营武术教练打断骨头......”近年来， 游学旅行的安全性频频曝光。\n

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2021年8月5日，中国勘察协会发表声明称，该协会组织的青少年腾格里沙漠探险项目发生事故，一名16岁儿童死亡。探险队组织者姜某、领程郑某穿越沙漠的队长王某因涉嫌重大责任事故罪被立案侦查，阿拉善左崎人民检察院以涉嫌过失致人死亡罪向法院提起公诉。今年3月22日，该案在内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善左崎人民法院审理，但未当庭宣判。\n

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“责任确定是一个非常复杂的过程，只能说是再次向行业醒悟，每个企业尽可能结合自身优势开发研究线，对于新产品反复讨论，而不是放弃，而不是急于前行。\n

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2016年发布的《旅游行业标准游学服务规范》规定“每个游学团至少应配备一名安全员”，但安全员的等级以及安全教育和防控工作能否落实，取决于制度的实施情况。\n

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于慧清和他的团队曾经策划过“翻越立公”的徒步活动，考虑到当今中学生的体能水平，经过与学校反复讨论，将原来的“徒步30公里以上”改为“16公里往返体验”，如果觉得不舒服，随时退出，团队末端有老师和队医解答。活动当天，3名学生因高原反应中途退学，由于提前做好充分计划，全部安全返回。\n

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“你能保证孩子不离开组长的视线吗，有没有及时处理突发事件的计划，周围能调动什么资源？”每次提前踏上现场，于慧卿都会反复问自己这些问题。她目前的研究产品有明确的年龄要求，比如8岁以下的孩子不单独飞行，只做亲子游。“人命危在旦夕，我宁愿保守一点”于慧卿说。\n

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“目前，很多对游学乱象的认识，表面上还不够深入。在2019年在北京举行的“游学现状、挑战与未来”研讨会上，人民文旅智库董事长、首席研究员吴若山举例说，大家在游学旅行中更容易发现导游不准确用词的乱象，却找不到背后缺乏规范和质量监管的本质， 而且更容易将问题归咎于旅行社，但他们找不到教育培训机构缺乏保险等缺点。\n

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吴若山提醒，在初期，有关部门和学者要加强对游学乱象性的研究和质量监督。如果只抓表面乱象，不抓本质，那么当“小苗子”“小问题”长大变胖时，相关治理的行政成本就会很高。\n

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模糊的面孔，谁来领导\n

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早在2017年创办游学服务公司时，苏宇最大的挑战就是如何进入学校。\n

\\n\n“说白了

，没有联系。苏宇解释，当时市场不够规范，不同学校对研学的理解存在差异，比如混杂了学校领导的个人喜好，往往造成招标混乱的局面，最终选出的主办方不一定带着课程产品中标。\n

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“类似的暗箱操作不是一个孤立的现象。一位不愿具名的旅行社负责人回忆，2018年夏天，朋友和孩子参加了一次学校游学之旅，成都及周边地区为期五天的旅行，路程往返两天，每人收费3000多元，团外仅一个档次的毛利率近百万元， 而利润率能达到340%，这显然是不合理的。经询问，我了解到该产品没有经过招标程序，家长和学生别无选择。更反常的是，在学习手册中，组织活动的文化公司使用了非常小的字体，不仔细看是找不到的。“不需要这么好的宣传机会，大部分都是棘手的。”\n

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一个流行的潜规则是，许多学校使用“研究”作为教师福利。严楚表示，为了留住大客户，公司不得不绞尽脑汁设计新课程，去更偏远的地方，一条不成熟的路线不仅会增加交通、住宿、课程开发成本，还会导致其他变量，比如各种安全隐患。“最大的挑战是报价和执行，重点转向资源整合而不是课程开发。\"\n

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“最终的学习计划取决于校长，老师，家长，学生和主办机构如何玩游戏。闫楚总结说，“研究”涉及学习、旅游、食住等多项活动，在监管上处于教育、科技、文化旅游、工商等领域的交叉点。\n

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严楚的教育机构曾接待过一位知名校长，他主张让学生自己设计学习路线，作为鼓励学生自由发展教育理念的又一例证。具体来说，经过几轮角逐，同学们最终确定研究地点在西安，然后经过多次搜索，确定了兵马俑、博物馆、碑林等几个景点，然后大学组织招标，中标机构负责运输的具体实施， 住宿、餐饮、门票等环节。\n

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“最多，这是学生自己设计的旅行路线，而不是学习。严楚说道。2016年，教育部等11个部门《关于推广中小学生游学的意见》明确将游学定义为“研学与旅游体验相结合的校外教育活动”。\n

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“所谓研究学习，首先要提出一个假设，然后通过科学实验来证实或证伪，研究成果是开放式的，不是固定的知识点。北京某研究机构的教育顾问纪敏认为，历史和人文学科的研究也要有科学探究的基本精神，比如看西安城墙可以让学生思考古城防御为什么要布局。\n

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“问学生好问题，而不仅仅是输出。作为科技创新企业的掌门人，纪敏希望“研究与学习”能够弥补传统课堂教育中“科普教育”的不足，培养学生独立思考和科学探索的能力。\n

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但现实情况是，从业者对“什么是研究”没有统一的答案。不少受访者认为，旅游中的被动学习也是一种研究，“只要激发兴趣和收获，就是学习”，一位研究导师转述陶行之“生活即教育，社会即学校”的教育理论，认为“因为喜欢烧烤，研究用什么手势来传播孜然也是一种学习”。\n

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地方政策中“研究”的定义也不完全一致。例如，江苏省地方标准《学习旅游示范基地建设条例》将学习旅游定义为“旅游实践活动”，即依托各类文化和旅游资源和设施，围绕提高游客综合素养和旅游体验质量而开展的旅游实践活动，促进人类全面发展，增强文化自信。\n

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“研究市场最大的混乱在于它模糊了研究和游学与旅游之间的界限。季敏表示，这带来了“不学而行”的问题，甚至让消费者无法定义“有没有学就有旅游”，不利于学生、家长和行业的规范发展。\n

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王虎文认为，“旅游+学习”的模式可以分为游学、研究探索等不同阶段，由易到难，各司其职。比如，对于年龄较小的学生或刚接触某个专业领域研究的学生，可以从游学开始激发兴趣，然后开始研究，具备一定的科学素养和技能，然后尝试冒险。\n

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与普通旅行相比，研究学习更加困难和枯燥。王沪文以海外留学为例，当时他让圣地亚哥的一位中学科学老师带学生做一个为期一周的关于烟头环境影响的项目，其中一个是在长滩取样，每组学生在一个50米长的范围内捡起烟头， 1米宽的样品方块，一人负责采摘，一人负责记录，一人拿尺子准确测量。“科研的乐趣要先经过一段时间的艰苦奋斗，又有多少同学会主动选择吃苦？”\n

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在学习的过程中，学生要“玩得好”，家长的第一要求是“绝对安全”，“但真正的学习是吃苦”，严楚说。家长看到孩子回来一定要心疼“又黑又瘦”，要么下次换机构，要么机构继续增加食宿成本，势必压缩课程研发投入，从野外露营进行雨林调查到“住星级酒店+公交接送”， 考虑到交通增加的风险，最后很可能成为植物园一日游。\n

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“无论是需要提升课程开发能力的旅行社，还是需要积累食宿交通资源的教育机构，要想做好研学产品，都要加大成本。王沪文对各领域中间的研究缺乏统一的内容评价标准感到无奈。\n

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研究以出行为载体，从食住交通条件和报价等方面对比出行，最后滑到“哪家公司性价比高”的问题，忽略了“学习”的内容。\n

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“市场很大，但每个人的研究意识都需要提高。严楚很坦言，公司很多科研产品都拿过教育机构颁发的奖项，但并不受欢迎，被束之高阁，很难100%落地作为招牌，他们真正做的是生意，而不是最理想化的教育，“毕竟机构要赚钱才能生存。\n

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快速扩张的研究市场\n

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业内称2016年为“研究元年”，政策撬动需求，供给迅速赶上，调研企业数量猛增。\n

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全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员罗树刚在今年3月的一次演讲中分享了一组数据：2019年游学规模增至480万人次，2021年增至494万人次，超过疫情前人数，2022年游学人数突破600万人次， 创历史新高。这种情况在其他旅游类别中是独一无二的，这表明游学需求强劲。\n

\\n根据“中国”\n

中国旅游研究院发布的《游学发展报告》，2021年研究机构数量已达31699家。从需求侧看，中国研学市场潜在消费群体突破2亿，潜在整体市场规模超过1000亿元，成为旅游市场新蓝海。\n

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察觉到新机遇，从业20余年的苏宇在政策出台后，立即成立了一家研究公司。 “针对在线旅游（OTA）对传统旅游行业的影响，研究是少数可以区分线下的品类之一。\"\n

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“旅行社板块整体业务在经历个人游冲击后一直在萎缩，在其他细分市场，很难看到燕雪这样大规模的团游模式，颜雪自然会成为旅行社的重要业务。 张洋分析，目前业主主体相对多元化， 主要是旅行社，或设立独立的研究部门、分支机构，或直接转入专业研究企业，以及亲子教育机构、留学中介机构、语言培训机构、营地基地企业等。\n

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2021年“双减”政策出台后，课外教学培训机构也将目光投向了研究市场。旅行社、教育机构、咨询机构等都在争先恐后地抢占留学旅游市场。\n

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巨大的市场吸引了很多新玩家，仍在进入赛道。以新东方为例，早在2005年，新东方就建立了国际游学品牌，并逐步扩大了国内的研究和营地教育。2020年10月，新东方投资全球旅游文化内容平台“三毛游”，进一步拓展研究领域版图。另一家教育培训巨头学儿思（Good Future）投资建立了知名的亲子旅游电商平台“乐雪盈”，拥有大量研学旅游产品。网易也涉足研究业务，2021年11月，有道研究（杭州）旅游服务有限公司成立，注册资本500万元，由杭州网易关键点教育科技有限公司全资控股。\n

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K12教育公司和拥有学生来源的领先互联网公司的进入带来了研究市场的大规模化趋势，但行业内“小分散”的格局并没有根本改变。此前，由中国社科院多个机构联合发布的《旅游绿皮书2018-2019中国旅游发展分析与展望》指出，目前学习旅游定义模糊，行业标准不完善，导致行业准入门槛低、退出机制不完善等问题。利好政策吸引了大量机构进入研究领域，从专业化和规范化的角度看，这些企业难免“鱼龙混杂”。\n

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“许多机构只是将以前的海外旅行路线打包，并将它们标记为研究人员。季敏抱怨海外调研市场比较混乱，点菜也可以算作调研。事实上，由于语言水平的差异、文化差异，以及科研机构对外开放的禁止，做海外研究比在国内更难。\n

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但在真正想做研究的机构眼里，赚钱并不是那么容易的。一位从业者表示，同一种旅游的研究和学习成本明显更高，在传统旅游的基础上，需要提前开发课程和教材，匹配讲师和教材，协调能够容纳大量学生活动的研究场地。以省内“两天一夜”的学习为例，北京学校的报价一般在1500元左右，不包括交通和住宿，每人只赚一两百元，如果减去课程研发费用，人均利润也只有几十元。\n

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疫情过后，研究市场经历了新一轮的市场洗牌。据上述从业人员介绍，从新冠疫情初期到2020年4、5月，已经关闭了1.7万多家做游学的公司，并成立了新公司。很多缺乏核心竞争力的企业在疫情后转型或退出，行业被迫洗牌，无形中提高了准入门槛。\n

\\n据《中国游学发展报告2022-2023》统计，2022年项目数量\n

纳入我国各地招标项目的研究项目较2021年下降4.27%，2022年新设科研企业增速明显低于2021年。\n

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张洋提醒，疫情过后行业快速复苏，“这一轮需要关注的是，那些服务质量不合格的低价产品是否会趁机回归市场。\n

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“游学市场高度分散。罗树刚认为，应该高度重视对游学市场的监管。“目前，我国游学市场监管不到位，根本上缺乏标准。要制定准入标准、资质标准、产品标准、操作标准、内容标准等。对于游学旅行，然后严格按照标准监督。\"\n

\\n\n在

等待相关监管政策的同时，龙头企业也在行业规范上走在前列。 “游学是一个政策催生的市场，它依靠很多企业一点一点地把它说清楚。粟宇表示，一个新兴市场在发展初期难免会遇到各种问题，从业者更害怕看到这个一直难以成长的新事物被切断。\n

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（应受访人要求，文中郑飞、严楚、季敏为化名）。\n

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2023年6月19日《中国新闻周刊》第1096期刊载\n

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杂志标题：变异的“高价学习小组”：教育还是商业？\n

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记者：李明子\n“，”

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