近年来，随着县域经济的发展，县域消费提速，带动了县域消费的扩张和升级。 包括电影院、品牌咖啡店、奶茶店等，都设立了县城市场。

据国家电影局统计，截至6月30日，今年上半年总票房262.71亿元，较2022年上半年171.81亿元的票房表现增长52.91%。

新开业影院方面，据中国电影数据信息网发布的统计，第一财经记者显示，上半年新开业影院391家，其中县域（含经济大镇，不含地区、州、联盟所在县）约150家，占比38.4%，占比近40%。

除了电影院，县城市场还布局了品牌咖啡、奶茶店。 目前，瑞幸咖啡、瑞幸咖啡、喜茶等知名品牌也开始出现在县城街头。 其中，星巴克中国首席运营官刘文娟曾表示，星巴克的市场拓展不仅集中在全国300多个地级市场，还有近3000个县级市场。

音乐会、音乐节、足球赛等也在小县城上演。 例如，今年五一期间，河北省武强县、山东省宁阳县举办了音乐节。

体育赛事方面，今年贵州榕江的足球赛“村超”走红网络。 截至目前，贵州《乡村超级》网络直播观看人数已超过2.5亿。 据第一财经记者了解，近年来，不少县相继拥有中超、中甲球队，其中包括中超联赛的梅州客家队、南通支云队、中超联赛的广西平果河阳队、江西庐山队等。

中小城市研究所所长牛凤瑞认为，随着县域经济的发展和人民生活水平的提高，休闲生活的需求越来越多样化，包括对艺术、体育、娱乐等各方面的需求。

总体来看，近年来，县城与大城市的消费边界逐渐模糊。 县域消费的崛起很大程度上与近年来县域经济的快速发展、县域城镇化水平和收入水平的提高、交通基础设施的完善有关。

随着我国经济的发展，县域经济也在不断壮大，GDP突破千亿的县越来越多。 2022年，我国GDP超千亿的县将增至52个，其中昆山GDP总量将突破5000亿元，超越8个省会城市； 中西部地区千亿县增至10个。

另一方面，随着互联网的发展，一些县借力互联网突破了地理条件的限制，实现了逆袭，产业迅速崛起。 此外，一些经济欠发达、人口较多的县正在充分发挥人力资源和土地成本低廉的优势，大力引进相关制造业，城镇化水平不断提高。

广东省体改研究会常务理事彭鹏对第一财经分析称，现在很多地方都有县县之间的高速公路连接，交通十分便利。 很多人回老家买房，也在县城买房。 同时，很多农村经济条件好的人也会选择在县城买房。 县里集中了更好的教育、医疗资源，道路更宽。 优质住宅区和大城市没有太大区别。 各方面条件都比城镇好很多。 这也吸引了人口的集中。 县域规模不断扩大，消费、娱乐设施逐步发展。

一方面，随着县域经济的发展，县域新兴中产阶层追求更加精细化的消费。 彭彭表示，虽然县城消费能力不断上升，但另一方面，无论是电影院，还是品牌咖啡店、奶茶店等，在大城市已经非常饱和。 他们想要拓展新的空间，县城也是他们拓展的空间。

县是我国的基本行政单位。 目前，我国有1800多个县市。 县城素有“城尾村头”之称。 数据显示，到2021年底，中国城镇常住人口将达到9.1亿。 其中，1472个县常住人口约1.6亿，394个县级市常住人口约9000万。 也就是说，县（含县级市）人口已达2.5亿。 这个2.5亿人口的巨大市场吸引了越来越多的知名品牌。

同时，近年来，随着交通基础设施的完善和汽车的普及，县城对农村的辐射和带动能力不断增强，是扩大内需的重要引擎。 彭鹏表示，县城是周边城镇化的重要载体、乡村振兴的重要支撑点。

2022年5月6日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进以县域为重要载体的城镇化建设的意见》，提出到2025年，以县域为重要载体的城镇化建设取得重要进展，县域短板得到进一步补充和强化。 设施基本齐全，公共服务全面提升，人居环境有效改善，综合承载能力显着增强，农民在县就业落户规模持续扩大，县城居民生活质量显着提高。

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