随着短剧的走红，“大亨出海，日入百万”的神话开始流传。 业内人士向澎湃新闻透露，海外短剧市场目前处于“冰与火”的状态。 仅在美国，就有数百个影视制作团队等待接单。 热门导演的档期已排到明年，他们正在损失数百万美元。 ，甚至还有上千万的玩家。

“我们之前就开玩笑说，如果没有3000万资金，就别想在海外建立一个短剧平台。” 九洲文化短剧海外总监刘金龙告诉澎湃新闻。 “与国内市场类似，海外短剧80%都是一样的。 如果你和我一起跑，点击率只有几个，损失几百万是常态。”

每单位成本近15万美元，但回报更高

“海外短剧主要有两类。第一类是翻译国内短剧，然后在海外APP上播放，配以机译字幕或双语录音。” 短剧公司点众科技相关负责人告诉澎湃新闻。 第二类是本土原创短剧，需要聘请海外团队，本土演员录制拍摄。

目前海外市场最受欢迎的产品Reelshort隶属于中文在线（300364）海外子公司疯枫工作室（枫叶互动），主要推广每部1-2分钟的超短真人剧集。 打开APP首页，你会发现20多部短剧，包括先结婚、后恋爱、复仇、狼人等热门题材，大部分都是原创短剧。

此前，ReelShort曾取代Tiktok成为iOS APP下载榜第一。 Sensor Tower数据显示，今年7月，ReelShort全平台月总收入达到600万美元（约合人民币4309万元）。 Wind数据显示，年初以来中文在线股价已飙升逾206%，截至28日收盘于29.9元。

ReelShort官方网站首页

此外，网络文学平台安悦科技推出的FlexTV、点众科技旗下的戏剧盒、九舟文化旗下的99TV等中国厂商推出的APP都已开始在海外竞争，并取得了不错的成绩。

“从播出表现来看，配音剧远远不如原剧。” 刘金龙向记者坦言，从商业模式来看，海外短剧与国内类似，也需要通过流量获得收入。 不同的是，海外短剧的投资和回报周期更长。 国内短剧的ROI（投入产出比）约为1：1.1-1.5，而海外短剧的ROI往往可以达到2。

虽然好处很可观，但现实的问题也摆在面前：投资门槛高。 与国内近50万元的成本相比，海外短剧的制作成本接近15万至20万美元，投资可高达100万美元。 由于投资门槛较高，刘金龙透露，目前海外原创短剧很少。 ，不到一百。

一位上市公司投资人表示，他投资的几个海外项目中，最高的投资额达到了3000万至4000万美元。 他之所以选择海外市场，是因为海外市场的利润水平比国内可以翻倍，而且可以生产爆款产品。 概率也比较大。 “国内命中率为10%，海外可达20%。”

常见海外短剧

究其原因，在于海外短剧市场的竞争并不像国内“量”市场那么激烈。 市场规模较大，进入市场的厂家不多。 不过他也承认，由于竞争激烈，短剧市场目前已经过了最赚钱的时期。 “如果现在投资10个项目，不一定能盈利。”

“老板”更受青睐，男频道逃不掉

与《战神》、《逆袭》等男性题材剧在国内的流行不同，言情短剧在海外更受欢迎。

海外品牌新时代文化创始人徐明和告诉澎湃新闻，海外观众更喜欢看女性频道（少女频道）的短剧。 目前，在东南亚市场，逼爱、契约婚姻等题材最为流行； 而欧美观众更喜欢看狼人、吸血鬼等题材，甚至还有阿尔法、贝塔、欧米伽等细致的划分。

“不难看出，无论是狼人还是吸血鬼，本质仍然是国内的霸道CEO题材，只是披上了不同的衣服。” 徐明和说道。 第三方数据显示，截至10月底，ReelShort美国Android用户中，女性比例高达70%。

例如，海外最受欢迎的短剧《亿万老公的双重生活》讲述了一个贫穷的女主角为了支付巨额医疗费用而不得不同意代替姐姐的故事。 她提亲，嫁给了一个素未谋面的富家子弟。 婚后，两人的关系逐渐发展。 男主不忍心看到女主受委屈，于是开始了在妻子面前装弱、在背后扇所有人耳光的双重生活。 这才是妥妥的霸道总裁类型。

一个有趣的现象是，在国内非常流行的“姐夫”题材，在海外却陷入无人关注的困境。 刘金龙表示，目前“海外男性频道（男孩频道）的短剧都拍不出来”。 这背后的原因可能与文化差异有关。

新入者聚集观望

多位业内人士向澎湃新闻表示，海外短剧市场仍是一片蓝海，但“爆款”的规则和具体上线标准与国内的清晰度和成熟度还有很大差距，大家还在探索中。

“10月，我在海外参加了某平台短剧的闭门交流会，60%以上的人是近三个月加入这个行业的。” 一位短剧从业者向记者透露。 他坦言，他的团队也在观望海外市场，但还没有正式进入市场。

徐明和表示，目前海外主流市场集中在东南亚，因为整体成本和门槛较低，文化更接近。 此外，欧洲和美国由于支付意愿较高，也是海外扩张的重点市场。 中东、巴西等地区也是潜在的发展目标。

值得注意的是，国内短剧监管力度的加大，也让不少从业者将目光转向了海外市场。 数据显示，截至2023年2月28日，广电总局已下架含有色情低俗内容、血腥暴力、风格低俗、审美低俗的微短剧25300余部、共计1365004集。内容，并对含有违法内容的“小剧”下架。 计划”2420。

“对于短剧从业者来说，海外市场适合作为第二条曲线。” 徐明和分析，这是因为海外短剧虽然空间广阔，但面临着文化差异和较高的政策风险。 此外，国内不少厂商追求效率，希望快速完成短剧的拍摄。 但海外产业链不成熟，执行过程中容易“掉链子”，造成损失。

相比当前的利润和现金流，进入者更看重海外用户的广阔空间。 刘金龙表示，国内大部分短剧其实都是为了赚快钱，但在海外，只要能打造出一个拥有数百万用户的平台，那就是一项长期生意。 不过，他也承认，这个市场仍处于早期阶段，距离成熟至少还有1-2年的时间。

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