曾为 FTX 代言的名人

当年收钱带货多美好，如今被告承担责任却如此狼狈。 许多明星不仅失去了天价代言费，还失去了形象和声誉，面临集体诉讼和欺诈索赔。

名人夫妇

汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 拥有七座超级碗奖杯，是 NFL 历史上最优秀的球员之一； 他是四分卫的组织核心，永远是场上最酷的人。最优秀的人总能在混乱的冲刺人群中找到整支球队的突破方向。

Brady 和 Bundchen 曾担任 FTX 大使

2021年，布雷迪与当时全球第三大加密货币交易所FTX签订了天价代言合同，并成为FTX的形象大使。 他的主要职责是拍摄各种电视和平面广告，向美国人民宣传FTX作为加密货币领域最值得信赖的交易平台。 与此同时，FTX还签约了布雷迪当时的妻子、超模吉赛尔·邦辰（已离婚）来进行代言宣传。

布雷迪是美国著名的体育巨星。 美式橄榄球是美国排名第一的运动，他也是 NFL 历史上最出色的运动之一：七座超级碗奖杯、五座超级碗 MVP 和三座常规赛 MVP。 他和邦辰也是美国最具商业价值的夫妇，总资产超过6亿美元，但作为超模领域史上的佼佼者，邦辰的身家比布雷迪还要高。

然而，布雷迪没有想到自己会陷入加密货币领域。 他不但没有拿到一分钱，还得缴纳大量税款，还要应付律师费和可能的天价赔偿。

FTX 创始人 SBF 和 Bundchen

签下这对巨星夫妇作为代言，金额当然不小。 布雷迪获得了高达3000万美元的代言费，而邦辰则获得了1800万美元。 不过，或许是出于对加密货币和FTX平台未来增长前景的信心，两人同意FTX将全部以股票支付背书费。 他们相信，这4800万美元的持股，未来价值会过亿，甚至更高。 为了股票变现，两人还缴纳了大量税款。

当时，FTX在广告和营销方面花费了大量资金。 除了签下布雷迪夫妇的巨星代言外，去年初的超级碗期间，FTX花费数千万美元购买黄金广告位，向9200万美国受众推广其加密货币产品，并赠送价值百万美元奖金。

布雷迪被指控

然而，FTX的泡沫很快就破灭了。 去年11月初，FTX创始人Sam Bankman-Fried（简称SBF）挪用客户数百亿美元的丑闻曝光，惊慌失措的客户开始提取资金。 一度估值超过320亿美元的FTX仅仅一周就申请破产，股价直接归零。

布雷迪支持 FTX 作为被告

一个月后，SBF 及其管理团队在加勒比海岛屿巴哈马被捕，随后被引渡回美国受审。 这是美国历史上第二大金融欺诈案，仅次于2008年的伯尼·麦道夫。SBF面临八项欺诈罪名。 如果所有指控成立，他将面临最高 115 年监禁，甚至至少几十年监禁。 SBF也从曾经的亿万富翁变成了负资产。

FTX的暴跌让红杉资本、贝莱德基金、淡马锡控股等知名机构投资者血本无归，也让他们的明星代言人布雷迪夫妇彻底傻眼。 FTX营销合作负责人新浪纳德表示，去年11月初FTX丑闻曝光时，Brady一直打电话给他了解详情，但他根本不敢接电话。

（已离婚）布雷迪曾经持有价值 4800 万美元的 FTX 股票，但现在已经一文不值。 除了缴纳高额税收之外，他们还面临着更多的麻烦。 FTX倒闭破产后，自去年11月以来，FTX投资者每隔几个月就会起诉布雷迪夫妇，认为两人应对FTX的欺诈骗局负责，并要求赔偿损失。

来自康涅狄格州的原告迈克尔·利维拉托斯（Michael Livieratos）在诉讼文件中表示，他是新英格兰爱国者队（布雷迪效力的NFL球队）的铁杆球迷，也是布雷迪的铁杆粉丝。 正是在看到 Brady 的代言广告后，出于对 Brady 的信任，他在 FTX 平台上投资了 3 万美元。

与布雷迪一起被起诉的还有美国职业棒球传奇人物奥蒂斯（David Ortiz）和加拿大著名电视主持人凯文·奥利里（Kevin O'Leary）等名人。 奥的斯还从 FTX 获得了 1500 万美元的背书费，同样是 FTX 股票的形式，同样也被抹掉了。

愤怒的原告在诉讼中表示，名人“推动、协助、积极参与”FTX销售未经注册的证券产品，“向其社交媒体粉丝兜售FTX，并驱使散户投资者使用欺诈性的FTX平台”。 。

FTX投资者也没有放过其他给这个骗局平台带货的名人。 在FTX投资者提起的另一起集体诉讼中，NBA巨星斯蒂芬·库里、喜剧演员拉里·大卫、日本网球明星大阪直美都被列入被告名单。 他们都曾为 FTX 做过电视或社交媒体广告。

疯狂的金钱营销

在过去几年的加密货币淘金热中，相关产业链公司如雨后春笋般涌现。 马斯克、杰克·多尔西等科技领袖都在谈论加密货币的前景，投资者和投机者疯狂涌入。这个快速创造财富的领域推动了加密货币的价格和相关公司的估值飙升。 比特币的价格甚至一度逼近6.9万美元，也催生了一大批身价过亿元的暴发户。

2019年成立的加密货币交易所FTX，仅仅两年后估值就飙升至320亿美元，几位不到30岁、只有几年工作经验的创始团队成员却坐拥数十亿美元资产，在加勒比海岛国巴哈马享受豪宅美食的奢华生活。 创始人SBF的个人资产一度飙升至超过250亿美元，成为全球前400名超级富豪之一。

为了吸引更多的散户加入这场淘金热，投入更多的资金推动估值继续飙升，加密货币领域的相关公司在广告和营销上不遗余力。 另一方面，广告则邀请知名影视体育明星代言和宣传。

2022年NFL超级碗总决赛成为加密货币行业最后的广告狂欢节。 为了吸引美国普通散户来观看这场堪比中国春晚的美国收视率最高的盛会，多家加密货币领域的公司不惜天价收购每 30 秒就有 700 万美元的广告空间。

Coinbase甚至直接投资1400万美元购买史上最无聊的一分钟广告。 它只给出了一个二维码，并告诉观众只要扫码注册就可以收到钱（一个价值15美元的广告位）。 数亿观众在超级碗中看到了这个简单粗暴的送钱广告。 由于新用户收款流量激增，Coinbase网站甚至被挤到瘫痪的地步。

顶级体育俱乐部是加密货币企业最受欢迎的广告领域。 2022年，NBA加密货币公司的广告赞助将超过1.3亿美元，主要来自Coinbase、FTX、Webull和Socios这五家加密货币公司。 在比赛的电视转播中，很容易看到前三名赞助商的品牌标志。

赞助湖人队主场命名

光靠广告还不够，FTX和合肥先后以1.35亿美元和7亿美元买下了迈阿密热火队和洛杉矶湖人队的球场冠名权。 湖人球迷熟悉的斯台普斯中心已经成为过去，现在湖人主场就是中心。 除了冠名湖人队主场外，还赞助了费城76人队。 加密货币金融公司Webull已成为布鲁克林篮网队每年3000万美元的主要赞助商。

国际米兰也接受加密货币代言广告

在足球这一全球第一运动领域，加密货币公司也是花钱如流水。 Digitalbits一口气赞助了两支意甲球队：在与国际米兰签订为期四年、价值8500万欧元的胸前广告赞助合同的同时，还以年价1200万欧元的价格赞助了罗马。 Biance 已成为拉齐奥的胸部赞助商，三年内赞助金额达 3000 万欧元。

梅西的新球衣广告也是一家加密货币公司

足球巨星梅西刚刚加盟迈阿密国际队，球衣赞助商是加密货币金融公司XBTO。 自去年签订这份赞助合同以来，XBTO每年的赞助金额仅为400万美元。 今年夏天梅西加盟后，XBTO也意外获得了足坛最大的代言人。 不过，梅西与加密货币领域早已有商业合作。 去年，他刚刚与粉丝通证平台签订了2000万美元的广告代言合同。

继2021年布雷迪与FTX签约后，NBA巨星勒布朗·詹姆斯去年初也与FTX达成了多年合作协议，计划向美国孩子们普及加密货币和区块链知识。 自签下詹姆斯以来，Crypto 已在营销上花费了超过 10 亿美元。

然而泡沫很快就破灭了，或许没有人想到去年其实是加密货币领域的梦想之年。 随着美联储持续加息抑制通胀，去年春季美国股市开始大幅下跌，恐慌的投资者不断撤离风险资产。 加密货币非但没有成为避险资产，反而成为投资者出逃的首选。

巴菲特有句名言：“直到潮水退去，你才知道谁在裸泳。” TerraUSD 稳定币的暴跌为零向投资者表明，该领域的估值几乎完全取决于投资者的信心。 随着投资者逐渐退出加密货币，该领域各公司的估值和股价也大幅蒸发。

截至去年底，加密货币市场整体估值已从2021年11月的3万美元峰值暴跌至不足1万亿美元。 更令人担忧的是，在加密货币领域缺乏监管的情况下，欺诈丑闻不断爆发。 FTX仅一周时间就从行业前三变成破产，散户对加密货币的信心跌入谷底。 即使是加密货币领域的企业家现在也呼吁政府制定法规以稳定投资者的信心。

名人被指控

在去年的加密货币暴跌中，一些曾经拿钱带加密货币的明星尴尬地发现自己成了粉丝和投资者谴责和起诉的对象。 当年带货回来是多么幸福，现在被告是多么尴尬。

除了布雷迪、奥蒂斯、奥莱利等人被 FTX 投资者起诉外，达拉斯小牛队老板马克·库班、金·卡戴珊、林赛·罗韩等多位名人也因推广其他加密货币平台而成为投资者追加起诉的目标。

古巴公开作为航行者号的安全立场

2021 年 10 月，达拉斯小牛队宣布与加密货币交易平台 VoyagerDigital 达成为期五年的合作协议。 Voyager由此加冕“达拉斯小牛队官方加密货币合作伙伴”的称号。 库班还以独行侠品牌代言 Voyager。 小牛球迷只要在Voyage开户、存入100美元并进行交易，即可获得100美元的开户奖金。

Cuban在签约活动上公开表示，他也是Voyager的客户，并对Voyager的安全性表示认可，“这个（平台）是您进入加密货币领域的无风险平台。”

但库班没想到的是，他代言的最安全平台Voyage仅仅9个月后就破产了，300万散户投资者总计至少50亿美元的用户资金被冻结或丢失。 愤怒的投资者还将库班和独行侠列为针对 Voyge 的集体诉讼的被告，认为库班在 Voyage 的欺诈行为中发挥了重要作用。

那也是2021年，那年6月，顶级网红卡戴珊收取广告费，为她的2.25亿粉丝带货，推广加密货币EthereumMax。 她的广告价格是25万美元。 但仅仅半年后，EthereumMax的价格就暴跌了98%。 当损失惨重的投资者提起集体诉讼时，他们也起诉了卡戴珊。

与她同行的还有前NBA巨星保罗·皮尔斯（Paul Pierce）和拳击冠军弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）等体育明星。 他们都在网上向粉丝推广加密货币，让他们相信 EthereumMax 与第二大加密货币以太坊有关（但事实并非如此）。

卡戴珊通过加密货币广告获得报酬

此外，卡戴珊还因误导投资者而面临美国证券交易所（SEC）的调查。 去年10月，卡戴珊与SEC达成和解，支付了126万美元的罚款，并承认当她背书Ethereum Max加密货币时，她没有向粉丝解释她正在收取推广费用。

英国金融运营管理局（FCA）负责人查尔斯·兰德尔也点名批评卡戴珊“为了金钱而背叛粉丝的信任”。 他在去年 9 月的一次演讲中表示：“有很多例子表明人们被欺骗进入加密货币泡沫，或者幻想快速致富，有时是被他们最喜欢的影响者欺骗。”

泰勒·斯威夫特因祸得福

即使不被起诉，很多为加密货币带货的明星或团队“并没有赚钱，反而陷入了困境”。 布雷迪还没有拿到3000万美元代言费中的最后一毛钱，目前还面临着至少四五起集体诉讼。 即使他最终退休，他也需要支付大量的律师费。

由于Digitalbits的爆款，意甲豪门国际米兰已经一年多没有收到任何赞助费，累计欠款超过3000万欧元。 国际米兰虽然进入了欧冠等顶级赛事的决赛，但他们并没有得到主赞助商的任何奖金，所以只能非常尴尬地寻找新的胸前广告赞助商。

即使国米最终找到了美国流媒体巨头Paramount+来接手胸前广告，但每年的赞助金额也只有1500万欧元。 而他们的同城对手、商业价值相近的AC米兰，每年可以从胸前广告中获得3000万欧元。 如果国米一开始就没有背书加密货币，按照他们的成绩，他们至少可以获得等量的赞助。

也就是说，加密货币的代言不仅让国米损失了本应获得的3000万欧元的赞助费，还因为加密货币的出现而损失了未来三年本应获得的4500万欧元的广告价值。 - 签署广告协议。 这个高达7500万欧元的失误，让本来就不富裕的国米雪上加霜。

Swift 几乎认可 FTX

不得不说，美国流行乐坛天后泰勒·斯威夫特真是性格十足。 去年春天，Swift 团队与 FTX 协商了一项高达 1 亿美元的赞助协议，其中 FTX 赞助 Swift 的 Eras 巡演。 在业务合作谈判中要求极高且谨慎的Swift团队也对FTX进行了尽职调查。 然而，经过六个月的谈判，顶级赞助协议毫无问题地结束了。

外界不知道双方的谈判是在哪里破裂的。 但泰勒·斯威夫特在 Eras 巡演中躲过了 FTX 的灾难。 祝你好运。

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