李青/绘画

□李迎峰

近日，商务部网站发布《商务部等五部门关于公布中华老字号评审结果的通知》，将剔除长期经营不良的55个品牌，甚至破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标的所有权和使用权。 中华老字号名录； 73个经营不善、业绩下滑的品牌被要求6个月内整改； 继续保留1000个运营规范、发展良好的品牌。 （《扬子晚报》11月12日）

一些消费者熟悉的中华老字号被“退市”，既出乎意料，又在情理之中。 令人惊讶的是，大多数老字号都具有强大的生命力和悠久的历史。 在人们的认知中，老字号似乎是市场上的“铁帽子王”； 这是合理的，因为少数老字号确实触及了规则的底线，符合“铁帽子王”退市“的市场形势。

数百年来，老字号一直只是一个市场概念，而不是一个法律概念。 老字号也主要受市场调整。 它们的振兴、发展、消亡是由市场决定的。 一些老字号品牌在发展过程中存在创新和长期经营不足的问题。 存在不良行为、违法失信、严重侵害消费者权益等问题。但市场调节手段有限、缺乏刚性、存在一定滞后性。 为规范老字号发展，促进老字号创新，商务部、文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合制定了《老字号管理办法》。今年年初，国务院办公厅印发《中华老字号示范创建》，建立可“进、出”的老字号动态管理。 该机制不仅明确了老字号的申请和认定条件，还明确了老字号被开“红牌”的情形。 此次“退市”的老字号，要么长期经营不善，甚至破产，要么丧失了老字号注册商标的所有权和使用权。 商务部等部门的“退市”完全符合规则。

监管部门的“退市”行动，为老字号敲响了市场警钟，也能激发老字号的创新发展活力。 监管部门已采取严厉措施，剥夺部分企业的“中华老字号”称号。 这既惩罚了少数老字号企业的商业信誉，用行政手段终止老字号市场影响力的蔓延，又向市场发出了强烈信号，释放了老字号的退出。 该机制具有惩罚、威慑、警示、教育甚至激励的功能——老字号固然是一种市场传承、文化遗产，但它只是一种历史声誉，不是商业信誉永恒的光环，也不是企业的荣誉。无忧市场标志。 老字号不能固步自封。 不能在价格上盲目自信地“高调”，不能在质量和服务上过于狂妄，不能安于过去的成绩，不能跨越法律和诚信的底线，扰乱市场秩序，侵犯消费者权益。消耗。 权益。 否则，老字号的发展道路就会越来越窄，品牌就会被市场和管理之手除掉。

现代市场不断发展，新业态、新产品、新消费模式不断涌现，消费者要求越来越高。 老字号虽然有传统优势，但也面临着巨大的压力和挑战。 老字号企业要增强危机意识，在守法、规范经营的基础上，积极贴近市场需求和消费者需求，不断提高企业和产品的创新性和适应性，提高产品和服务质量，不断探索新的营销模式。 只有不断优化消费者体验，才能保持长久的发展动力和活力，为老字号的商业信誉持续“充电”，摆脱落后、失去“品牌”的命运。

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