美国两大科技巨头：亚马逊 (AMZN.US) 和 Instagram 以及 Facebook 母公司 Meta Platforms (META.US) 正在测试一项重要功能：允许购物者直接通过 Instagram 和 Facebook 社交平台上的广告购买亚马逊旗下的产品。 购物网站产品。 此举意味着消费者将能够将他们的亚马逊账户与其社交媒体资料链接起来，这可能会使 Meta 的社交媒体属性对广告商更具吸引力，并使亚马逊能够从其在线商店系统中脱颖而出。 吸引更多购物者。

两家科技巨头之间这种史无前例的合作模式可以在一定程度上帮助他们抵御来自此前已在美国市场推出电商市场的TikTok的巨大竞争压力。 此外，亚马逊与Meta的合作也有助于抵御Temu和Shein等电商新贵的挑战。

亚马逊发言人表示，美国消费者将在 Facebook 和 Instagram 上的 Amazon Select 广告上看到实时定价、送货预估和产品详细信息。 该发言人表示：“顾客第一次可以直接看到亚马逊的 Facebook 和 Instagram 广告，并通过亚马逊的购物界面完成支付，而无需离开社交应用。”

Meta 拒绝置评，并将问题转交给亚马逊。 目前尚不清楚这一新举措将有多广泛，但 Instagram 平台上的一些广告商已经敦促用户“在亚马逊上购物”，将他们带到产品页面并购买按钮。

Maurice Rahmey 领导了一家帮助品牌在 Meta 和 Google 搜索引擎上投放广告的公司，他在 LinkedIn 上发布了一段有关该功能的视频。 他在帖子中表示：“这种合作关系可以为 Meta、亚马逊以及最重要的广告商带来巨大的潜在收入规模。”

亚马逊和元平台各得其所

亚马逊一直在努力更好地瞄准其主要应用程序和亚马逊商城系统之外的客户群，例如 Instagram 和 Facebook 的巨大潜在客户群。 该公司去年推出了“Buy with Prime”服务，从其他网站的相关交易中获得物流收入，并提高Prime会员的价值。

Meta一直在努力在电子商务领域取得积极进展。 该公司此前放弃了 Instagram 商店选项卡，该选项卡允许用户在其动态中查找可购物的内容，并关闭了 Facebook 和 Instagram 上的实时购物功能。

亚马逊长期以来一直吸引着“使命买家”，他们知道自己想要什么，但不太擅长帮助消费者发现特定产品。

2021年，苹果公司修改了一些隐私政策，允许用户选择不被广告商跟踪。 这严重限制了 iOS 设备上的广告定位，导致 Meta 去年损失了约 100 亿美元的广告收入。 从那时起，Meta 一直在寻找使用人工智能和其他途径来提高广告定位和广告投放的准确性的方法。

为了吸引和留住更多的广告商，Meta最近为其所有广告商推出了新的生成式人工智能（generative AI）工具，扩大了早期测试功能的覆盖范围，并允许营销人员利用新的​​生成式AI工具创建图像和复制更快并改善广告投放。

据了解，Meta的工具利用该公司独特的人工智能技术为产品生成背景图像，并利用AI想象不同的广告文案，或自动调整广告尺寸以适应Instagram或Facebook等广告平台。 该公司周三表示，营销人员将能够使用 Meta 广告管理器中的新功能，全球可访问性将于明年完成。

在线销售监控公司 Marketplace Pulse 的创始人兼首席执行官 Juozas Kaziukenas 表示，在线购物应用程序和社交媒体网站往往是两个互不合作的孤岛。 但他表示，亚马逊和 Facebook 之间的合作模式表明，他们的优势可以互补。 他在一篇有关该协议的文章中写道：“社交平台上的潜在购物者可以获得更相关的广告和更快的结账体验，而亚马逊则获得了更多的购物量。”

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