（Instagram文字版已上线）

新浪科技 郑军 来自美国硅谷

Meta 的 Twitter 杀手级 Threads 上线首日用户数就突破 3000 万。 扎克伯格在推特有史以来面临的最艰难的对手和最严峻的挑战中给了马斯克一记坚实的左勾拳。

马斯克刻苦练习战斗

虽然被七十多岁的母亲阻止停止在八角笼里战斗，但马斯克似乎并没有放弃战斗的想法。 他最近聘请了一名UFC职业教练陪练，看起来很想练武术。 戒指拥抱着扎克伯格。 毕竟个子高大的马斯克在体型上占据着绝对的顶尖，缺少的是身体素质和技巧。

（两人正在练习格斗技巧）

如此精彩的演出，世界上任何人都不想错过。 UFC主席提出在拉斯维加斯的UFC格斗笼举办这场亿万富翁格斗比赛，意大利人甚至提出了更具文化性的提议，提供象征性的罗马斗兽场作为格斗场地。 让两位身价超过1000亿美元的超级富豪感受到了斯巴达克斯昔日的辉煌。

这场仗打不打，完全取决于马斯克本人。 扎克伯格早就摆出了和自己到底的态度，直接把球踢给了马斯克。 只要马斯克点头，就会有人跟进，安排好一切细节。 只是马斯克在最初的挑衅后并没有跟进。

试想一下，如果马斯克和扎克伯格真的走上擂台，以最直接的方式与男性较量，这将是互联网史上的经典时刻，也将带来前所未有的流量高峰。 当然，这两个社交平台的老板们也不会浪费这样的关注，必然会在各自的平台上进行直播。

值得一提的是，这两个人可能是目前美国最具争议的商业名人，并且都拥有数千名黑人粉丝。 无论谁在擂台上被殴打，都会受到数百万观众的鼓掌。 每个人都希望看到他们被打得一团糟。

众所周知，马斯克从来不掩饰自己对扎克伯格的蔑视，在公开场合一直愤世嫉俗。 但现在看来，他更有动力去击败扎克伯格了。 因为就在昨天，扎克伯格向马斯克重重一拳，正式发布了社交媒体平台Threads的文字版，这给本来就处境不佳的Twitter带来了最重的竞争压力。 一开始，马斯克约见扎克伯格，是因为扎克伯格想推出文字版Instagram。

Twitter 杀手终于上线了

Twitter 已经存在 17 年了。 过去十几年，尽管Twitter管理层不断动荡，屡次更迭，产品开发停滞，用户增长停滞，社交网络趋势也不断变化，从Instagram到Snap再到TikTok，但Twitter的市场地位并未受到实质性挑战，一直是最具社会影响力的社交平台。

这主要是因为Twitter独特的微博产品形态。 政府机构、新闻媒体以及名人、大V都集中在推特平台上，形成严肃的公众讨论空间和开放的网上公民聚会，聚集形成舆论。 而这一点是更受欢迎、粘性更强的Instagram和TikTok所不具备的。

马斯克接管 Twitter 后，对社交媒体平台进行了彻底的改变。 他以言论自由的名义解封了数万个账户，其中包括因有争议言论而被封禁的美国前总统特朗普。 而他的诸多争议言论和举动也激怒了大量自由派网友和主流媒体。

尽管大量名人和网友涌向Mastodon、Bluesky等类似Twitter的社交平台，但这些小众平台的规模和影响力无法与Twitter相比，无法带来Twitter的市场地位。 震惊。 Mastodon 的月活跃用户只有 200 万，与 Twitter 的月活跃用户 3.5 亿不在一个水平。

但如今随着Meta的正式加入，市场竞争格局终于发生了实质性的改变。 经过市场几个月的传闻，Meta于昨天正式推出基于Instagram平台的新社交媒体Threads，正式进军以Twitter为主的微博社交领域。 该产品目前已在100多个市场上市，由于监管要求，在欧盟上市还需要一段时间。

Ins用户无缝使用

Threads 是一款全新的应用程序，也称为微博主的 Instagram。 不过，目前的Instagram用户不需要注册，可以直接使用Ins账户密码登录Threads。 他们登录后，可以一键导入Instagram上的所有社交关系，并在Instagram平台上关注他们的所有博主。

Threads的界面就像是简化版的Twitter，功能上也和Twitter没有太大区别。 没有需要熟悉的新功能。 用户可以发布最多500字的纯文本内容和链接，以及最多5分钟的图片和视频。

与 Instagram 一样，Threads 的信息线也包含平台算法根据用户兴趣推荐的内容，而 Twitter 将推荐和关注列表分开。 Threads博文下方有四个按钮，点赞、评论、转发（分为转发转发和评论转发引用）和分享。 粉丝还可以评论并配图转发。

此外，Threads也是一个去中心化的社交平台。 未来，用户可以将Threads内容同步发送到Mastodon等其他平台。 这与 Twitter 平台最近限制开发者使用免费 API 接口形成鲜明对比。

与 Mastodon 等鲜为人知的小众平台不同，Instagram 本身就是一个拥有 20 亿月活跃用户的庞大平台，名人、明星、媒体账号云集。 许多名人早早放弃了Twitter平台，转而专注于更具商业价值的Instagram平台进行粉丝营销。

对于已经入驻Instagram的明星来说，甚至不需要注册Threads，导入Instagram账号就可以直接使用，几乎没有学习成本。 这些明星资源是任何其他新社交媒体所无法具备的先天优势。

Threads上线后，脱口秀女王奥普拉·温弗瑞等娱乐明星、民主党众议员AOC等政界名人、《时代杂志》等主流媒体、NBA​​球星史蒂芬·库里、数字大V@MKBHD等名人的代理账户立即启用话题和发布内容，吸引了大量 Instagram 粉丝切换平台。 显然，非常善于经营粉丝经济的明星大V不会错过在新平台上抢占先机的机会。

一日新增3000万

Threads给Twitter带来了怎样的压力？ 与此前猛犸象等小众应用不同，Twitter此次的对手是规模数倍于其规模的社交巨头。 Twitter平台的月活跃用户不足4亿，而Instagram平台的月活跃用户超过20亿。 这意味着甚至有五分之一的 Instagram 用户使用 Threads，这比整个 Twitter 平台还要多。

凭借Instagram的先天优势，Threads推出后迅速获得了用户认可。 根据扎克伯格给出的数据，Threads上线两小时内用户超过200万，上线四小时内用户超过500万，上线七小时内用户超过1000万，上线不到不到3000名用户。推出的一天。 1万人，创下新社交产品用户增长记录（当然Threads不需要获取新用户。

Threads 推出后，扎克伯格在 Instagram 上推广了这款新产品。 他说，这是一个开放、友好的公共对话空间。 我们的理念是发挥 Instagram 的精华，创造一种全新的文本、想法和讨论体验。 我相信世界需要这样友好的社区。 ”

“用户友好的社区”将是 Threads 的一个关键功能。 Threads 上线后，扎克伯格和 Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 都反复强调需要建立一个友好的在线社区，而 Twitter 却始终未能解决这个问题。

Twitter作为一个公共平台，长期以来一直受到恶意和攻击性评论的困扰。 这也是许多名人离开Twitter而专注于Instagram平台的主要原因。 在马斯克接管特赦并大幅放宽内容控制标准后，这个问题变得更加严重。 显然，扎克伯格想针对Twitter的这个痛点，挖走后者平台的名人和用户。

不过，Threads的推出并不意味着Twitter就会崩溃。 毕竟，Twitter 还是有足够的用户依赖性，吸引了很多严肃的讨论账号和舆论空间，而 Threads 复制和取代这些 Twitter 特有的使用场景也不是一朝一夕的事情。

显然，Meta也做好了与Twitter长期激烈竞争的准备。 Instagram 负责人莫塞里转发了一篇文章《Twitter 会消亡吗？》 “他在评论文章中表示，这个市场有多种平台共存的空间。

Twitter的问题在于它本身

但可以肯定的是，一旦马斯克的争议言行再次出现，以及Twitter以有限流量施压用户付费的争议举动，Twitter的大V和用户终于将拥有一个与以往完全不同的替代平台。 以前，他们可能觉得 Mastodon 和 Bluesky 太小众了，但现在 Threads 很有希望成为新的社交媒体巨头。

更重要的是，广告商也在密切关注和评估Threads平台的增长。 一旦平台达到足够的用户规模和活跃度，他们可能会开始尝试新的广告活动，因为Instagram已经是一个全球巨头。 广告商最重要的投放平台。

去年10月马斯克接手Twitter后，不少广告商因其个人有争议的言行以及平台内容失控而退出Twitter平台。 据美国媒体统计，去年9月Twitter上排名前1000名的最大广告商中，今年4月仍有43%仍在该平台上投放。 主要广告商的离开意味着Twitter广告收入大幅下降。

马斯克在6月初公开承认，他接手后，美国和欧洲的广告商已退出该平台，导致Twitter的广告收入减半。 根据马斯克自己的估计，Twitter今年的收入可能只有30亿美元，比2021年的51亿美元下降了40%以上。

Twitter的广告价值正在急剧下降。 目前的Twitter信息流中，充斥着各种廉价小商品的广告，知名广告商几乎没有。 与Instagram和TikTok相比，广告价值存在显着差异。 显然，Twitter目前只能依靠这些小企业的广告收入。 这样的平台如何吸引大广告商呢？

马斯克威胁要起诉

（多尔西和马斯克嘲笑 Twitter 又是一个模仿者）

Threads上线后，Twitter董事长马斯克、Twitter创始人多尔西、Twitter首席执行官琳达·亚卡里诺都做出了回应。 不在乎对手的模仿是他们的共同态度。 多尔西没有对 Meta 发表太多评论，只是表示 Twitter 已经有 7 款仿制品，马斯克转发了一则哭笑不得的表情。 Jacarino强调，“我们经常被模仿，但Twitter平台永远无法被复制。”

（马斯克威胁要起诉扎克伯格）

昨天Threads上线后，马斯克的私人律师亚历克斯·斯皮罗(Alex Spiro)向扎克伯格发出了停止信，指控Meta系统地、故意地、非法地使用Twitter的商业秘密和知识产权，以及使用Twitter的数据。 律师信中提到，Meta雇佣了Twitter前员工，获取了Twitter的商业机密，并威胁要对Meta提起诉讼。 马斯克说：“竞争可以，但作弊就不行了。”

（扎克伯格11年来首次更新Twitter）

有趣的是，Threads上线后，扎克伯格还专门来到Twitter平台发布内容，这是11年来的首次。 他只贴了一张《蜘蛛侠大战蜘蛛侠》的漫画图，或许是为了再次回应一个关于Meta抄袭的笑话。 他最后一次发推文是在 2012 年 1 月。

扎克伯格从来不关心抄袭争议。 模仿竞争对手产品的功能一直是Facebook的重要竞争手段。 过去十几年，Meta的产品肆无忌惮地模仿和致敬Snapchat、TikTok等竞争对手，并根据竞争对手成功且得到市场认可的产品设计经验推出了自己的类似产品。 一方面节省了自身的试错成本，另一方面又凭借庞大的用户基础毫无顾忌的追赶对手。

尽管Facebook的模仿贡品并未压倒Snapchat和TikTok，但这主要得益于后两个平台稳定的增长势头和独特的用户粘性。 但与两大平台不同的是，Twitter目前在用户粘性、产品稳定性、广告价值、平台估值等方面都处于前所未有的低谷。 马斯克花费440亿美元现金收购Twitter，但Twitter目前的估值可能还不到200亿美元。

罗马的陷落并非一日之功。 君士坦丁堡的陷落也源于自身的差距。

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