自2021年7月上线以来，“中国蓝名嘴”账号培育项目已孵化《新闻姐姐》、《说小强》、《我是方宇》、《舒中生》、《飞说卜》、《寻宝者》董震”、“国子伟业”、“浙江卫视李婷”、“00后TALK”、“魔元带你说”、“小唐说”等主播账号。 这些账号在内容上正气、创新，创作了一批有信誉、有温度、有流量的新媒体作品； 他们在传播上勇于探索，催生了跻身全国广电顶尖阵营的大IP； 他们浓缩了自己的品牌。 乘势而上，“名嘴”品牌逐渐享誉行业内外。 目前，“中国著名蓝嘴”已成为浙江省委宣传部、省委网信办重大宣传舆论引导的重要抓手和重要队伍。

1、创新做法与做法

1、专项培育，制度赋能先行。 锚定集团“整合重塑、创新拼搏、以传播力量推动高质量发展”的战略目标，着力通过合理的架构和制度设计，激发各参与主体的内在动力，培养赋予团体权力。 一是集团专题班训。 项目以专项支持、专班运营方式开展。 成立专题培训班，由集团副总编辑领导，出台专项管理和实施措施，提供专项政策、资金和资源支持，全程管控、阶段性考核。进行。 二是渠道主体运营。 账号所属宣传单位负责内容和运营管理，包括围绕账号核心IP组建专门团队，根据渠道情况建立具体管理机制，协调控制账号制作，探索团队与渠道共建共享的运行机制。 。 第三是工作账户管理。 项目将“中国蓝色名嘴”作为工作账号纳入集团一体化传播架构。 各账号均与集团签订协议，明确账户归属、作品版权、资金管理、违约行为等，保证账号健康发展，积极链接集团新媒体传播矩阵资源。

2、深化新闻报道，增加主流声音。 “中国蓝色名嘴”主要聚焦新闻资讯领域，以服务中心大局、传播正能量为己任。 2022年，“中国蓝口”账号参与浙江省委、省政府重要宣传报道任务。 特别是在党的二十大、共同富裕、杭州亚运会、“诗画江南、活力浙江”等省级品牌关键词以及抗击台风、疫情引导，“中国名牌蓝嘴”账号群体出击，合力营造良好舆论氛围。 “新闻姐姐”抖音账号开设“共同繁荣浙江”栏目，创作短视频68条，播放量超4亿； 《说小强》开发了10个主题宣传片，每个片头的播放量都过亿； 《寻宝人董震》聚焦文化、博物馆话题，发布了探索“盛世经典——“中国古代画系列”成果展”的视频。微信视频号单日浏览量突破140万；“国子伟业”新闻热评全年五次跻身微博全国热搜前十，跻身抖音86全国热搜前十《中国蓝色名嘴》采用全网热点+浙江视角+独家观点的内容创作模式，力求用正能量产生大流量，打出最强音。

3、创新的表达方式，生动的沟通声音。 与媒体开设的官方账号不同，“中国蓝嘴”改变网民对机构媒体的刻板印象，强化个人特色，在舆论引导上注重“切热点、说人话、有态度”，更符合互联网的传播特点：不仅有流量，还有粘性强和互动重评论、点赞。 比如，今年山东济南邻居徒手爬窗救人的新闻报道后，新闻姐姐连续发表了三条评论，浏览量超过3000万次。抖音平台。 她还收到了 5 万条评论和 100 万个点赞。 作品登上国家广播电视新闻网媒体联盟、山东卫视、四川观察等300多家媒体账号转发，助力“社会需要更多向上的动力”话题登上热搜第一微博上。 好的传播效果不是来自于制作千篇一律的大众市场内容，而是来自于声音的改变和表达方式的创新。 “说小强”、“舒忠胜”展现了精辟的点评和现场特色； 《新闻姐姐》《我是方宇》《非说不》《浙江卫视李婷》用专业、公信力、诚信对热点新闻进行梳理和评论。 和蔼可亲的形象得到了网友的称赞和肯定； 《阿尔伯特》、《寻宝人董震》、《00后TALK》、《小棠说故事》用年轻人喜爱的词语梳理新闻、解读热点话题，引来网友和粉丝的评论。 称赞“脚踏实地”、“以吸引年轻人的方式讲新闻”、“这样讲新闻让我每天都看电视”。 分散如满天繁星，聚集如火球。 “中国蓝色名嘴”在形式上各代表一个分支，但在核心上传达着共同的主流价值观。

4、溢出品牌，拓展传播格局。 大部分“中国蓝名嘴”账号都是通过培育而快速成长的。 2022年，仅抖音平台每个账号的粉丝平均增幅将超过3倍。 尤其是《说小强》实现了粉丝从0到1000万的突破； 《我是方宇》被中央网信办授予“百名优秀网络正能量建设者”； 《新闻姐姐》抖音粉丝2022年突破2400万，全年作品内容浏览量达2​​6亿次。 随着账号粉丝数量快速增长、全网影响力快速上升，一些顶级“名嘴”账号已初步显现出以IP品牌盘活政务、商贸市场资源的发展效应。 有的“名嘴”进入浙江各城市开展合作，有的深度涉足金融、链接浙商等，形成了“IP账户带动渠道增长”的发展趋势。 “中国蓝色名嘴”通过自身的项目实践，展示了广电媒体在IP创作方面的强大潜力，成为集团深化传播能力建设的重要窗口和实践平台。

2.体验启蒙

1、视听+IP激活广电优势。 广播电视拥有天然的音视频表达优势，以及著名主持人、记者的资源储备，更符合互联网时代的个性化传播特点和用户需求。 “中国蓝色名嘴”账号培育项目整合重塑广电两大优势，本着量身定制、精准扶持的原则，精选优质IP进行孵化培育。 项目包括《说小强》、《我是方宇》、《舒中生》、《飞说不》等传统广播电视频道的资深主持人，以及《新闻姐姐》、《寻宝人董震》等、“国子伟业”、“魔元黛”、“你说”、“00后TALK”、“小唐说石”等一批年轻新人，充分展现了新老“名言人”的卓越能力。广电网络战场吸引粉丝。

2、机制+动力，激发发展后劲。 注重顶层设计，创新建立集团领导、渠道主体、团队主战的管理运行机制，注重人、财、物、通讯资源的安排和保障，初步形成内部体系让个人IP、账户团队、渠道、群体紧密结合、联动发展。 培育机制更好地调动了各级的主观能动性，保证了大部分培育账户实现快速增长和发展。

3、流量+能量，展现双重效益。 一方面，“中国蓝名嘴”账号积极变声，探索鲜明的个性风格，赢得网友和粉丝的支持，获取网络流量； 另一方面，“中国蓝色名嘴”始终坚持以正能量为核心驱动，注重主流引导和价值传播，在推动党委中心工作和推动政府和新闻舆论引导。

4.结构+渠道，迭代沟通模式。 集团已将“中国蓝色名嘴”作为工作账号纳入集团新媒体矩阵进行统一管理。 这既保证了账户内容的安全性，又加强了群体综合传播矩阵的耦合集成和集成联动，让“名嘴”账户突破个人效应，形成群体“三位一体”渠道终端、集团平台、外部大账户。 整合传播模式的有效补充和多重链接。

下一步，集团将继续迭代“中国蓝色名嘴”集群培育，进一步拓宽赛道、创新机制，使其进一步溢出个人品牌，汇聚广电特色，形成重要窗口浙江广电集团深化传播能力建设的实践平台。 。

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