搜狐网12月26日报道，《日本经济新闻》12月22日发表文章，题为《美国选举机器的“军备竞赛”被金钱和诽谤扭曲了民主》，作者是西村宏之。 全文摘录如下：

美国选举的成本每年都在增加。 2020年总统选举和国会选举总支出超过160亿美元，是2016年的两倍，预计2024年将达到更高水平。

主要原因是政治广告成本激增。 广告界预测，2024年总统候选人在竞选广告上的投入将再创新高，可能达到100亿美元甚至160亿美元。 其中百分之七十是用来攻击政治对手的“负面广告”，利用“金钱力量”的诽谤战争将会愈演愈烈。

通过广告攻击政治对手的做法始于美国早期。 1800年，第二任总统约翰·亚当斯在大选中受到副总统托马斯·杰斐逊的挑战。 指责杰斐逊是“君主”和“无神论者”的言论随处可见。 当时美国刚刚独立，人民对上帝保持着坚定的信仰。 自然，这个论点是不容忽视的。

1828年，安德鲁·杰克逊赢得大选，成为美国第一位文职总统。 在竞选期间，带有六具黑色棺材图像的传单广泛传播，暗示杰克逊参与了这起谋杀案。

随着时代的变迁，1960年的大选因肯尼迪和尼克松的电视辩论而名垂青史。 肯尼迪的竞选活动充分利用了艾森豪威尔总统的视频（攻击尼克松），当艾森豪威尔被问到他的副总统尼克松有什么成就时，他的回答是“如果给我一周的时间，我可能会想到”。

1964年，林登·约翰逊的竞选团队投放了一则广告，展示原子弹爆炸后升起的蘑菇云，含蓄地批评挑战者巴里·戈德华特提及使用核武器。

从那时起，竞选广告变得更加极端。 最令人难忘的“污名化广告”是布什竞选团队对其对手、马萨诸塞州州长杜卡斯基的诽谤。 布什团队通过煽动种族仇恨来攻击杜卡斯基，声称他应对当时在马萨诸塞州假释的一名非裔美国囚犯犯下的暴力犯罪负责。

广告资金主要来自政治行动委员会 (PAC)。 这些委员会由企业或团体设立，并接受个人捐款。 2010年，美国最高法院裁定政治捐款不设上限。 于是，权力大增的“超级政治行动委员会”相继出现，选举资金和负面广告迅速增加。

这些广告的效果如何？ 美国罗格斯大学的研究人员在分析了100多篇论文后发现，负面广告对诽谤对象的声誉和选民的投票行为影响有限。 相反，可能会损害发起攻击方的形象。

然而，负面广告却有增无减。 原因可能是双方都觉得“如果不反击对手发起的攻击，他们就会失败”。 罗德岛大学副教授马洛伊认为，这种做法类似于“军备竞赛”，候选人团队将在能够对选举结果产生毫厘影响的摇摆州投入巨额资金。

负面广告对社会有害。 首先，持续攻击政治对手，不仅损害对手的人格和地位，也损害人们对政府和政治的信任。 其次，在“金钱为王”的政治环境下，企业和团体的声音不成比例地增加，但很难反映普通公众的声音。 第三，加深社会分化。 代表特定价值观和利益的群体会选择支持更加忠诚的候选人，这有利于提出极端政策的候选人，而不利于奉行温和、中间路线的候选人。

这个问题并不容易解决。 在一个重视言论自由的美国，限制政治广告很难赢得支持。

媒体的多样性也使得采取有效应对措施变得更加困难。 社交媒体上的政治广告激增，但防止人们陷入信息茧和打击虚假信息的努力仍然停滞不前。 网络电视的普及，让广告主更容易根据用户属性和观看记录精准投放广告。 在人工智能的支持下，配送的准确性也将大幅提升。

无限制的广告支出和高科技选民操纵所创造的“超级选举机器”可能会彻底改变民主的味道。 是时候认真考虑对策了。

（编译/刘琳）

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