文/乐居金融严格明慧

2015年，汪涵主演的一则广告“去土巴兔装修”悄然占领了公交车、地铁、电梯等各个角落，朗朗上口的口号成功占领了用户的心智，土巴兔品牌也迅速走进了大众视野。

疯狂营销的背后是资本和财力的加持。 今年，土巴兔获得58同城、红杉资本、经纬创投联合投资2亿美元，成为家装电商领域最大单笔融资。 土巴兔也成为公认的互联网家装领先品牌。

当时，这家独角兽公司的创始人王国斌年仅33岁。

2018年8月，怀着成为“互联网家装第一股”的雄心，土巴兔正式向资本市场发起攻势，开始了IPO冲刺。 不过，这也成为土巴兔上市之路“一波三折”的起点。 此后四年，土巴兔屡战屡败，经历的五次IPO全部以失败告终。

土巴兔可以说是王国斌的第三次创业。 1982年出生于江西抚州，自幼喜爱文学。 初中毕业后，他进入当地一所师范学校就读，期盼有一天能够凭借业余写作和积累称霸中国文坛。

然而，我开学后写的第一篇作品，就被学校文学社社长定性为抄袭。 原因很简单：“一个土包子怎么能写出这么好的文章呢？” 为此，王国斌痛哭了三天，一个农村青年的文学梦破灭了。

随后，王国斌将目光投向了当时最前沿的计算机领域。 18岁时，他带着3万元在家乡利川县创业。 很快他就建立了一所拥有数千名学生的计算机培训学校，赚到了他的第一桶金。

尝到好处的王国斌也开始追求多元化发展。 除了电脑培训学校外，他还经营餐馆、装修公司、电脑销售公司和广告公司。 23岁时，他就赚到了1000万。

2005年，随着互联网浪潮的兴起，全国主流媒体都在讨论互联网的未来。 “互联网公司创始人白手起家，几年打造百亿市场，并赴美上市的故事”更是脍炙人口。 变得很高兴说话。

面对强烈的信息冲击和反差，23岁的王国斌决定离开江西老家，去深圳创业。 他创办了一家互联网搜索引擎公司，并启动了国内最早将搜索引擎技术应用于垂直生活领域的研发项目之一。 。

但由于过度追求技术完美，战线拉得太长，商业价值被忽视。 不到6个月，王国斌就将辛苦赚来的4000万全部扔掉，生意也失败了。

2008年7月，王国斌东山再起，回到南昌注册了一家公司“土巴兔”，拥有自己的互联网域名“土巴兔”。 这次他放弃了已经被证明失败的搜索引擎，决定打造“翻新版淘宝”。

作为较早进入互联网家装行业的土巴兔，在创立之初就赶上了互联网浪潮，因此受到了资本的青睐。 2011年至2015年，土巴兔连续进行了三轮融资。 2015年，被誉为“互联网家装元年”，完成C轮融资。

2018年8月，土巴兔首次向香港联交所提交上市申请，但仅仅四个月后，土巴兔就撤回了上市申请。 到2022年7月11日，已经五次上市的土巴兔再次主动撤回上市申请，正式宣布四年的上市之路画上句号。

目前股权结构中，除创始人王国斌持股49.06%为第一大股东外，Pour La Vie Limited持股20.59%为第二大股东，红杉中国持股14.9%。持股，为第三大股东。 第一大股东58同城持股10%，为第四大股东。

事实上，土巴兔这几年冲击资本市场的口碑并不好。

乐居财经发现，12月16日，一名消费者刚刚在黑猫投诉【投诉门户】平台投诉称，自己于2021年12月与泰禾装饰签订装修合同，并在土巴兔平台付款。 截至2023年12月6日，装修公司尚未完成工作，并以各种借口拒绝配合交付。

“土巴兔没有提供解决方案，偏袒装修公司。当我在土巴兔平台投诉时，土巴兔工作人员在没有提供解决方案的情况下强行关闭了它。我们现在要求土巴兔退还平台上未支付的余额。” ”

本月，不少消费者还投诉“推荐装修公司平台验收不到位”、“土巴兔装修平台上的房子装修被破解，平台付款延迟”等问题。 提出了投诉。 截至12月18日，土巴兔在黑猫投诉平台共收到310条投诉，其中已回复310条，已完成282条。

天眼查数据显示，截至目前，土巴兔共涉及司法案件719起，其中涉及装修合同纠纷151起。

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