黑白电消费升级已成主流

近日，咨询机构GfK发布中国家电市场监测数据显示，2023年前三季度，中国家电市场43大类实现零售总额6520亿元，同比增长6.7%。去年同期。 预计2023年全年我国家电零售额将达到8800亿元，同比增长6.3%，处于近五年统计较高水平。

虽然消费者信心恢复还需要一段时间，但从9月和10月的销售情况来看，家电零售已经回归增长曲线。

其中，现有市场属性较强的黑电、白电今年都取得了良好的增长，积压的刚性消费需求得到快速释放。 从前三季度细分品类市场表现来看，黑白家电升级消费已成主流。 75英寸以上彩电、无风2马力空调、跨门等多门冰箱、分区洗衣机等高端家电上市。 在促进消费增长的同时，也引领市场进一步向高端消费迈进。 洗碗机作为解放双手的代表性家电，随着消费升级，正迅速进入越来越多消费者的购物清单。 前三季度销售额同比增长。 增长率达到10%； 受房地产市场不活跃的限制，抽油烟机、燃气灶、微蒸柜、集成家电等由于与装修相关性较强，仍处于低谷期。

家电消费热点转移

2023年，随着社会生活恢复正常，社交场景回归，家居场景大幅减少，炊具、环保家电的需求也将大幅减少。 数据显示，前9个月炊具累计零售额、零售量同比降幅达到两位数。

与此同时，个人护理及熨烫品类的市场规模也在社会需求增加的带动下大幅增长。 个人护理品类的表现尤其令人印象深刻。 前9个月，累计社会消费品零售总额、零售量同比分别增长25.2%和16.7%。 %。

在家居场景减少的背景下，已成长为家电第一大细分领域的清洁家电累计零售额前9个月仍保持8%的同比增长。

前三季度数据显示，美发产品、电动剃须刀在社会需求支撑下实现高增长，销售额同比增长30.6%、19.5%； 未来，随着自我愉悦的消费观念不断强化，个护行业仍将有明显的上升趋势。 熨烫产品在便携式产品的带动下取得了良好的增长。

值得注意的是，疫情三年期间，因宅经济大增的空气炸锅销量今年却出现了市场断崖式萎缩，销量同比下降49%。

社交电商改变线上市场竞争格局

近三年来，社交网络和热门应用程序（抖音、快手等）大量涌入电商领域，导致线上线下渠道的胶着战再次向线上倾斜。

以近期最火的洗地机为例，数据显示，今年前9个月社交电商累计销售额达34亿元，同比增长94%。 在整个线上渠道中，社交电商的占比达到了41%。 虽然目前电视、冰箱等产品通过社交电商渠道的销量还不到整体线上市场的5%，但其同比增速却达到了三位数，增速非常可观。

然而，虽然社交电商的娱乐属性可以为其带来大规模流量，从而获得大量购买机会，但冲动购物带来的高退货率也成为社交电商市场的痛点。 ; 此外，流量成本和主播销售占比过高也导致企业利润下降。

价格战不是刺激消费的有效措施

从前三季度的数据表现来看，GfK认为目前中国市场的消费者情绪依然保守。 价格战并不能达到刺激消费的目的，反而抵消了彼此的利润。 虽然充分竞争后的低价确实更利于老百姓，但过度注重价格竞争会让销售集中在少数龙头卖家身上。 同时，也会给企业带来导流成本高、渠道自身利润减少、消费者购物体验降低等不利因素。 刺激消费产生了负面影响。

近年来，小家电行业表现良好。 与普遍进入存量市场的大家电相比，小家电的清洁和个护品类创新迭代速度更快，增量机会频繁。 他们一直被认为是优质的成长人选。 追踪。 为了增加家电销量，构建第二增长曲线，企业还可以将重点从大家电转向具有可持续增长潜力的家电品类，如清洁电器、个护电器等。

记者 朱蓉

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