2023年11月16日至19日，第30届中国国际广告节在厦门盛大开幕。 期间，在11月18日的广告主盛典暨网易媒体态度营销峰会上，网易传媒营销策略研究员袁明硕以《超热指南》为题，重点围绕四个方面：聚集热情、追逐热点、分享爱心共同创造繁荣。 从这个维度，网易传媒针对2024年重要热点事件的营销举措与在场众多广告主分享。

袁明硕通过案例分析指出：对于品牌来说，热点营销仍然是最具性价比的品牌传播方式。 利用热点进行品牌传播至关重要。 同时，要懂得如何分析热点下的公众情绪。 这是最重要的。

作为一家具有信息属性的内容互联网公司，网易传媒近十年来一直在应对热点话题，已经形成了完整的热点营销体系。 网易新闻作为信息内容的创造者，拥有敏感的热点触角，收集全网、全社会的热点。 并利用网易自身的内容创作能力和产品，结合品牌价值和号召力，打造全网独一无二的热门内容产品。

网易传媒的规模和行业资源，使其不仅能够利用热点话题，还能与品牌共同打造热点。 接下来，营销策略研究员袁明硕系统地带领大家了解网易传媒在热点营销方面的关键资源和优势。 了解网易传媒如何打造聚焦全网的品牌发声平台，助力品牌传播突破圈层。

l 聚集人气——《我爸是龙》为热门IP品牌打造线下新场景

《我的爸爸是龙》（简称《龙爸爸》）作为网易传媒旗下的顶级IP，全网粉丝数量超过2000万，视频总观看量已超过70亿。 从2023年开始，龙霸将逐步走向线下场景，创造更多与新生代青年群体的偶遇机会。

龙年来临之际，龙爸爸IP将在全国范围内推出线下快闪活动。 从一线城市到四线城市，我们都有可能在不同的商圈、超市等公共场所看到龙帕家族的身影，营造出丰富的线下活动场景。 《我的爸爸是龙》IP尝试用一种突破次元墙的方式，让三维世界中的我们与龙父一家人近距离接触，进入他们的故事，甚至成为他们“龙”的一部分。生活”的故事。 创造更多用户参与场景，进一步增强用户、IP、品牌之间的粘性。

除了出现在全国大街小巷，龙霸IP还将在2024年开启新的征程。龙爸爸团队从中国古迹和史料中汲取灵感，打造了由22条龙组成的中国龙IP《龙行天下》龙。 2024年，《龙行天下》漫画即将出版，同时我们计划根据漫画制作动画。 熟悉的龙爸爸，熟悉的场景，却带来了更肆无忌惮的想象，用更幽默、轻松、现代的表达方式，对中国古代传说中的东方龙进行了更现代的诠释和表达，让东方龙文化再次活了起来。

品牌方面，为迎合当下年轻人充值信仰、为价值付费的消费理念，龙霸IP从品牌共创、活动打造、精美展览等多个维度共同支持营销合作。 帮助品牌向主要消费圈拉近的同时，让品牌在消费者心中站稳脚跟。

l猪郎热点——网易传媒全链路体育营销助力巴黎奥运会品牌破圈

袁明硕表示，从以往运营体育赛事的成功经验来看，无论是签约卡塔尔世界杯的球队双倍，还是杭州亚运会的正式签约，丰富的亚运内容矩阵都帮助不少品牌突破体育传播圈。 全网热搜话题超197个……网易传媒有信心、有能力在下一个奥运周期实现新的突破。

运动员始终是所有赛事的核心。 围绕以运动员为核心的策划重点，网易传媒在优势IP项目上进一步创新突破，邀请更多冠军选手和话题运动员走进“冠军之家”工作室，了解他们的奥运故事。 《场外》将从更深入的话题出发，了解运动员场外的故事。

最后，袁明硕强调，根据过往的体育营销经验，网易传媒已经具备较强的体育营销全链路运营能力。 从体育营销策略咨询到资源签约谈判再到品牌内容制作和传播激活，我们可以帮助品牌打造与品牌价值高度契合、传播效益最大化的完整赛事内容营销环节。

l 让我们一起爱——网易游戏2024年重点IP激活玩家营销价值

游戏一直是网易最重要的业务部门之一。 网易游戏发展至今，已成为全球最大的游戏服务提供商之一。

自2022年上线以来，《蛋人派对》持续霸占各大应用商店排行榜。 《蛋男孩派对》的玩家中，Z世代的年轻人占了大多数。 他们的共同特点是热爱潮流和社交互动。 今年，《蛋蛋党》在全国范围内推出了“蛋友碰碰俱乐部”线下体验场景，邀请蛋蛋玩家来到线下，打破游戏维度，进行真实社交。 这项活动在2024年还将继续推广，品牌也可以加入进来，获得更多年轻人的关注。

《逆水寒》和《巅峰飞车》也是网易今年表现出色的两款不同风格的游戏。 我们也欢迎适合行业的客户开始营销共创。

l 共建热潮——巨头发声打造全国关注内容

2023年ChatGPT的发布引发了全国热潮，让我们看到了极其理性的内容所带来的热点话题的爆发力。 网易深耕行业传播价值，为众多行业会议打造IP，凝聚社会共识，塑造传播焦点。

“全球数字大会”以“数据共生，智慧未来”为主题，直面当前数字经济转型的困境，链接数字经济当前和未来的发展机遇。 本次会议在全网的曝光量已达1亿以上，整个话题在网络上的读者数已超过9000万。 为了拨开数字化转型的迷雾，我们提供了网易的答案。

“网易未来大会”将于2023年迎来第一个十年，今年的主题是“AI新未来·创新大时代”。 网易将邀请新能源、经济投资、人工智能产业等领域的专家学者和企业领袖共同对产业和技术的未来进行前沿讨论。

除了注重高瞻远瞩的顶层设计外，网易还注重新技术在生产线上的具体应用。 “网易人工智能创业大赛”预计将于2023年12月在深圳举办冠军赛。在大赛筹备过程中，网易充分调动全行业的资源和能力，与多所高校和投资机构合作，共同打造一场既具有前沿探索意义又具有实际应用价值的技术竞赛。

袁明硕在演讲的最后重点谈到了效果广告的价值回归。 网易期待与更多广告主展开更多维度的营销合作，与品牌一起创造新的营销高峰。

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