图片来源：小红书授权@NN_ccccya

在老板杜华的推动下，乐华娱乐除了艺人经纪业务外，还向多项“副业”扩张。

近日，乐华娱乐首家线下店YH SPACE在北京鸟巢附近开业。 不仅展示了各种艺术家周边，还将其近年来投资的许多品牌引入店内。

该店被设计为两层楼的店面。 一楼主要是咖啡厅和神奇宝贝道馆，出售神奇宝贝卡牌和公仔。 二楼出售旗下艺人王一博、吴宣仪的专辑及周边，还有艺人服饰。 以及虚拟偶像团体的展示。 此外，店内还设有日化区、服装区、户外滑板场等多个区域。

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一位到访该店的王一博粉丝告诉时代财经，店里很大，有很多艺人周边，包括盲盒、玩偶、手环、支撑棒等。 店里还有王一博的电影海报、服装以及一些代言品牌。 展示。 她透露，尽管是工作日，店里的顾客依然很多，而且她还在店里遇到了金子涵等参加过《青春有你2》的艺人。

据官方信息显示，服装品牌NERDY、美妆品牌Sevenchic、润熙禾、Dr.JE、食品品牌Mianyo等品牌均已入驻该店，而这些品牌都与乐华娱乐的经营版图相关。

时代财经获悉，乐华娱乐对上述品牌的投资大部分是通过天津宜华管理咨询有限公司（以下简称“天津宜华”）执行的。

该公司由上市平台乐华娱乐全资子公司乐华投资控股的北京乐华缘语文化传播有限公司100%控股。 天眼查APP显示，天津宜华已投资16家公司。

2020年6月，天津宜华投资了功能食品Minayo天使轮数百万元。 该品牌董事长胡冉曾是网易考拉创始人之一； 同年，杜华与天津宜华投资广西螺蛳粉公司汇华。

美妆是乐华娱乐押注最多的领域。 2022年2月，SEVENCHIC香氛笔获得天津宜华天使轮融资。 品牌母公司糖果（上海）化妆品有限公司由艺人齐伟持股21.57%并担任主要人，天津宜化持股10%。 。 同年，杜华创立了自己的彩妆护肤品牌Dr.JE。 2023年，天津宜化与华熙生物各投资1000万成立北京润熙和生物科技有限公司。

此外，乐华娱乐还涉足服装行业。 店内出售的服装品牌NERDY由乐华娱乐旗下女团NAME担任品牌大使。 双方还推​​出了联名服装； 乐华娱乐还投资了北京潮流服装品牌BASEMENT FG的母公司。 蓝色信号电子商务有限公司。

除了将乐华投资品牌搬进线下门店外，时代财经注意到，由于明星IP的加持，门店周边的价格并不低。 其中，亚克力手机支架售价69元，手机壳79元，王一博支撑棒售价255.85元。

正在全力拓展副业的乐华娱乐，上市后并没有释放出很好的业绩。

2022年，乐华娱乐（02306.HK）营业收入9.8亿元，同比下降24.0%； 全年实现利润17.25亿元，同比增长414.5%； 调整后净利润2.67亿元，同比下降32.4%。 年内利润增长主要由于可转换优先股估值变化所致。 2022年，乐华娱乐录得可转换优先股公允价值收益人民币15.82亿元。 抛开这一因素，乐华娱乐2022年的营收和净利润都将双双下滑。

2023年上半年，公司营业收入3.65亿元，同比下降25.2%； 期内亏损1.76亿元，同比由盈转亏。

公司业绩下滑主要是由于艺人经纪业务萎缩。 乐华娱乐业务分为艺人经纪、音乐IP制作运营、泛娱乐业务三大板块。 其中，艺人经纪业务是主要收入来源。 2022年，占总收入86.9%的艺人经纪收入同比下降27.5%至8.52亿元； 2023年上半年，艺人经纪收入从去年同期的4.35亿元下降26.6%至3.19亿元。

具体来看，2023年上半年，公司艺人管理毛利率为19.9%，去年同期为41.5%，主要是由于艺人管理收入减少以及成本增加所致。 为了增加收入，就必须最大限度地开发明星IP，拓展副业。 此次随着YH SPACE的开业，乐华娱乐也通过艺人不断提升知名度。 开业当天，乐华娱乐旗下艺人黄新纯与NAME组合来到店台。 作为第一批明星店长，NAME的七位成员也在收银员、咖啡厅、小刷卡机等岗位上工作了一天。

营销专家卢胜真告诉时代财经，最大化明星艺人的商业潜力是娱乐行业的常用手段。 乐华娱乐旗下艺人有特定的流量来源，可以为实体店打下足够的用户基础，但能否长期存在或健康发展，还需要实体店与艺人、粉丝之间有充分的互动，真正的粘合力。产品和艺术家，以及经得起时间考验的品质。

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