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扫地机器人、洗地机和吸尘器成家电明星品类

2023-07-12 10:04:24 來源: 搜虎网 作者:搜虎网

  

随着中国市场消费观念的深刻变化,消费者对家居生活品质、家居环境健康提出了更高的要求,更愿意选择智能、人性化、健康的家电产品来替代人工。家务清洁电器行业发展进入新的发展阶段,成为家电行业的“明星品类”。

据了解,目前占整体规模80%以上的清洁家电为三大类——扫地机器人、洗地机和吸尘器。 吸尘器作为清洁电器的老牌产品,自由度很高,可以在各种情况下灵活清理灰尘,不受地面和环境的限制; 成本低,与其他品类相比,吸尘器价格便宜; 创新与拖地功能均迎合国人需求,实现吸拖一体化; 扫地机器人与洗地机起到互补作用,负责全屋的深度清洁。

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不过,今年618期间,洗地机市场增速正在放缓。 奥维云数据显示,洗地机领跑,销量同比增长19.6%,销量同比增长46.1%; 同比分别增长8.7%和4.1%; 吸尘器继续下滑,同比下降11.8%,但销量同比增长6.9%。 回顾2022年618期间,洗地机销量同比增长51.9%,销量同比增长46.7%。

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业内人士表示,究其原因,几千元的价格对于用户来说门槛不低。 统计数据显示,我国扫地机器人均价大幅上涨,从2020年的1687元上涨到2021年的2424元,2022年再次上涨到3175元。不断上涨的价格让很多消费者望而却步,一定程度上本来应该高速增长的市场却面临增长困难和挑战。 今年618三大细分品类均价的下降趋势似乎也印证了这一点。 其中,洗衣机均价同比下降18.1%,吸尘器同比下降17.5%,扫地机器人同比下降4.2%。

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以科沃斯为例,根据奥维云监测数据显示,科沃斯旗下洗地机品牌天客占据国内在线洗地机市场69.7%的份额,主流产品售价在3000元左右。 瞄准中高端市场。 今年主流产品均出现了300-500元不等的降价。 甚至有消费者感叹,这是Timco上市以来“最狠”的降价。

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其次,在用户体验方面,还存在消费痛点。 有消费者表示,之前购买过洗地机,但使用后发现无法达到预期的免提效果,且试错成本较高,因此会谨慎购买相关清洁电器。 《2023年清洁家电用户消费与体验研究报告》显示,34.2%的受访者反映电池续航时间短; 42.5%的受访者反映清洁过程中存在死角; 清洁效果、毛发缠绕、存放不方便是三大痛点。 仅仅针对地面或硬质地面的清洁已经不能满足消费者的需求。

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大多数扫地机器人的工作原理是利用电机垂直吸走地面上的灰尘。 这种工作方式与地面没有足够的接触,导致地面上除毛发、杂物外的污渍、油污难以清理干净; 同时,清洁地机自身的防缠结和剪毛功能还不够强,仍然需要人工清洁。

在产品迭代升级方面,面对市场增速放缓,部分品牌产品功能复杂,消费者在日常生活中用不到,存在功能过剩的现象,不愿为其买单。 面对渗透率较低的市场,更需要细分人群。 不仅适应年轻家庭,在功能操作上也能照顾老人、小孩等。

总之,真正能够打动消费者、让他们产生购买欲望的,在于产品本身。 尤其是功能性清洁电器,解决消费者日常生活中的痛点,聚焦用户需求,加强产品创新,优化产品设计,更好贴合实际家居使用场景,开发适合不同人群的差异化产品。

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