Vision Pro不是iPhone：短期内不会对苹果业务产生实质性影响

新浪科技 7月10日 08:40

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据报道，分析师今天表示，至少在未来几年内，中国的混合现实（MR）耳机Vision Pro不会对中国业务产生实质性影响。

显然，与苹果之前的产品（如 iPod、iPhone 和 iPad）相比，Vision Pro 需要更长的时间才能成为热门产品并刺激苹果的收入增长。 这一点从苹果的发布计划中也能窥见一斑。 上周有报道称，苹果计划明年初开始销售 Vision Pro，但最初仅在美国的部分市场进行预约，这突显了这款新产品的小众性和复杂性。

苹果的 iPhone 和 iPad 在上市后几乎立即成为重要的收入贡献者，而 iPod 的时间稍长一些。 至于Watch，目前的销量仍在增长。 而对于最新的产品品类Vision Pro来说，未来要想成为重磅产品，还需要更长的时间。

2004 年，即 iPod 音乐播放器上市三年后，苹果开始单独报告 iPod 销量。 那一年，iPod 贡献了苹果公司约 16% 的销售额。 iPhone 发布时，iPod 几乎占苹果公司年收入的 40%，每年带来约 80 亿美元的收入。

尽管存在价格问题以及与 AT&T 的独家协议，但 iPhone 在不到三个月的时间里就售出了 100 万部，第一年就售出了超过 1000 万部。 到2009年，它贡献了苹果总收入的约三分之一。

iPad平板电脑上市后，一举迅速名声大噪。 到2011年，即iPad上市后的第二年，它已经为苹果创造了近200亿美元的收入，约占苹果总收入的18%。 苹果公司在第一年就售出了约 1500 万台 iPad，几乎是 iPhone 第一年销量的三倍。

相比之下，Apple Watch 起步较慢，但后来也成为苹果业务的重要组成部分。 需要指出的是，苹果从来没有单独公布Apple Watch的销售业绩，而是将其与AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV整合在一起。

如今，这些业务的年收入约为 400 亿美元，与 Mac 的规模大致相同。 未来，预计苹果也将 Vision Pro 性能整合到该部门。 单独发布可能需要更长的时间。

Apple Watch 起价 349 美元，在 9 个国家/地区发售。 Vision Pro的初始价格是该价格的10倍，并且仅限于美国市场。 Vision Pro上市后几个月内还无法拓展至国际市场，而要等到2024年底，预计2025年才能到达经销商手中。

早在2015年，多功能智能手表还是一个小众产品，随着人们习惯了200年的传统手表，主要用于健身追踪。 但 Vision Pro 则不同：它很重，可能还没有令人信服的用例，并且需要外部电池。 此外，它还有一个更大的挑战：说服人们做一些他们以前可能从未做过的事情，即将这种计算设备戴在脸上。

几年前，苹果为 Vision Pro 的第一年销量设定了一个崇高的目标：数百万台。 但随后，这个数字迅速减少到300万到400万台，然后是100万台、90万台，现在是40万台到50万台。

根据目前的销售预期，以及 3,700 美元的平均售价（包括可选的处方镜片和附加配件），Vision Pro 第一年的收入约为 15 亿美元。 为了达到iPad的规模，Vision Pro的销量必须增长20倍，达到每年约800万台。

考虑到 Vision Pro 的高昂价格和一些明显的缺点，这在可预见的未来几乎是不可能的。 但可以肯定的是，苹果计划推出一款更便宜的机型，以及第二代 Vision Pro（2026 年）。 新产品将添加许多新功能，包括与Mac更加无缝连接、改进的视频会议、支持蜂窝连接以及更薄更轻的设计等，将帮助苹果实现这一目标。

然而，即使更便宜的版本售价在 1,500 美元到 2,000 美元之间，大多数人也会被推迟。 在苹果将其价格降低到与 iPhone 同等的水平并使其尺寸与普通眼镜相似之前，Vision Pro 可能不会真正起飞。

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