亲子团聚研学旅行、年轻一代追求音乐表演、城市漫步刷屏社交网络……夏季，传统的文旅消费旺季，新潮流、新玩法层出不穷。

近日中央政治局会议提出，促进体育休闲、文化旅游等服务业消费。 从暑期文旅热点，我们不仅可以看到典型的文旅消费，还能读出市场发展的方向。

【游学：文旅融合深入推进】

在北京海淀区，沿着中关村大街一路向北，由孩子组成的旅行团已成为名牌大学前一道独特的风景。

在高等院校感受学术背景，在文化博物馆学习文史百科，在乡村培养生存技能——游学，让旅游成为教育的另一个载体，让文化成为旅游的首要元素，无疑是与旅游的融合。文化和旅游。 产品。

市场对研学游前景十分看好：企查查数据显示，2023年前5个月，我国新增研学游相关企业322家，同比增加同比增长79.89%。

同时，游学也让人思考：名校游学能教会孩子什么？ 参观博物馆就可以称为研究吗？ ……家长不愿意“不学游泳”，孩子厌恶“不学不玩”。

仔细分析质疑声，归根结底就是能不能“学到东西”，文化内容是否足够丰富。

解决这一问题，仍需从加强文化与旅游融合入手，进一步修炼“内功”，真正增强教育的感染力。

电影《长安三千里》上映之际，西安曲江新区联合飞猪旅游及电影出品方，推出6条同IP暑期研学路线； 贵州依托丰富的红色资源，推出10条红色研学线路迎暑假；广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文博场馆结合自身特点推出研学项目……多方面已经用行动回答：文旅融合而生的研学游必将在文旅融合中升级创新。

【音乐会：当旅游连接一系列产业】

6月29日至7月2日，一位拥有众多粉丝的歌手在海南举办了4场演唱会。 据当地统计，4场音乐会共吸引观众15.46万人次，其中省外观众占61.5%。 四天内，海口实现旅游总收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的三倍。

“去一个城市看演唱会”并不是什么新鲜事。 中国演出行业协会发布的2023年上半年全国演出市场简报显示，跨城市观看演出已成为大型演唱会、音乐节的一大消费趋势。

跨城市看演出也是一种旅游，只不过旅游目的地从景点变成了舞台。 值得注意的是，以演出为龙头，将拉动沿线交通、餐饮、住宿、购物等产业链，旅游“乘数效应”凸显。

许多城市已经看到了这个机会。 7月底在天津东江湾海滨风景区开唱的“泡泡岛音乐艺术节京津冀站”，专门开通了京津跨城交通线路。 河北地区观众占比接近50%。 呼和浩特、南宁、南昌、包头、泉州等中小城市也在努力吸引高品质音乐会和音乐节。

跨城观演的热情也启示我们，更好地发挥旅游经济“一业兴、万业兴”的特点，需要系统性地增加优质文化和旅游产品的供给。 当高质量的产品、高质量的服务、高质量的设施具备，普惠通达的综合性产业形成时，人民群众对高品质文化旅游的需求就有机会得到进一步释放。

【城市漫步：旅游作为一种生活方式】

城市步行可能是这个夏天最热门的词。 打开社交软件，从上海武康路到成都春熙路，从长沙五一广场到西安环城公园，人们用脚丈量这座城市。

City Walk，意为“城市漫游”。 一般是指参与者在专业人士的带领下，有计划地行走在独特的城市路线上，以游客的视角探索城市的每一个角落。 在社交媒体上，这个概念已经被普遍化，一般的街区游览也被认为是城市漫步。

携程数据显示，今年6月，City Walk的订单量同比增长5倍以上，上海、北京、西安、长沙、杭州、成都等地相关产品受到青睐。

顺应现代人的需求，City Walk更贴近一种生活方式。 不需要提前精心计划，也不需要背着大包小包。 参与者可以在游览中与城市产生共鸣，然后快速回归日常生活。

从规模化的夜间文旅消费市场的形成，到City Walk的异军突起，一个趋势日渐明显：旅游与人民生活的结合越来越紧密，旅游消费正从“特意购买”转向到“随意购买”。 转动。 未来的旅游可能就是这样——像呼吸一样成为我们生活中自然的一部分。

记者：徐庄

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