【2023年6月，周杰伦演唱会吸引超过15万游客来到海口，创造旅游收入近10亿元。 ]

经过三年的疫情，今年的暑期旅游市场是三年来最齐全、最火爆的暑期旅游季，家庭游客和旅游经营者都翘首以待。

目前，国内旅游市场已开启“高温模式”。 同程旅游发布的夏季旅游趋势报告显示，2023年夏季旅游的热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节、城市漫步等。 亲子研习是夏季最热门的国内旅游主题。 2023年7月以来，同程旅行平台上与“研学”相关的旅行搜索热度环比增长203%，与“亲子”相关的旅行搜索热度环比增长162%。 6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比增长460%。 适合戏水的海滩和气候凉爽的草原是夏季最受欢迎的避暑胜地。 威海、青岛、呼伦贝尔等城市夏季旅游热度环比增长超过200%。

研究产品“介绍”

暑假是传统的亲子游旺季。 与以往相比，2023年的游学活动将受到更多关注，产品丰富度显着提升。 同程旅行大数据显示，7月份，“研学”旅游热度上涨203%，超过亲子游市场增幅。

同时，驴妈妈平台上的游学产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本打卡中国名山大川、人文古迹，还是参观游览全国各地博物馆的“国宝”文物，已成为家长和孩子们的热门选择。 在北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。

驴妈妈旅游网CEO邹庆铃表示：“从游客预订偏好来看，年龄分级化、定制化、个性化趋势更加明显。除了带课本旅行，探索动植物等主题产品、一些地方文化、国防科技等，体质拓展、地貌考察、古生物考察考察、丝路之旅等体验式研学产品也很受欢迎，与博物馆、大学联合开发研学游产品科研机构、行业协会、培训机构等提升内容的专业性、趣味性、时代性也将成为我们下一步布局的重点。”

据同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期科研市场产品供给将呈现明显的多元化、主题化特征。 私人团、精致小团等团体规模较小、行程更加灵活的度假产品受到了亲子游客的关注。 性价比仍然是人们选择出行线路的重要参考。 90后父母愿意为高品质的亲子研究产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

第一财经记者了解到，研学游学是暑期旅游的主流产品。 目前，市场上有很多专门从事研学旅行的机构，而研学旅行又分为国内游和出境游。

“比如曲阜等具有儒家文化底蕴的城市将成为国内研学游的热点。暑假期间，尼山圣地景区接待了大部分研学游团，游客数量将成倍增长。”大量研修团的入境增长。在出境游方面，部分研修团的主要客源是国际学校的孩子，他们中的大部分人未来都会出国留学。因此， “课题组是为了以后出国留学做铺垫，我们去海外比较有名的学校、院校，试一下课程吧。” 华美首席知识专家赵焕艳透露。

与一般团体旅游相比，游学的价格明显更高，因为游学需要更多的陪同人员和专业翻译，尤其是访问海外大学的游学，不仅涉及更高的交通和食宿费用，而且更多的本地研究服务费用。 一些高端研学团的价格是同路线普通旅游团的2-3倍。 游学产品对于安全和质量控制也有更高的要求。

音乐表演目的地，打造大片

音乐节、音乐会等各类音乐表演是目的地、景区吸引游客的新“武器”。 2023年6月，周杰伦演唱会将吸引超过15万名游客来到海口，创造旅游收入近10亿元。 7月8日至9日，同程旅游与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023 TMEA腾讯音乐娱乐节。 期内，中国澳门旅游热度上升逾300%，带动当地酒店及机票预订量大幅增加。

三亚市旅游发展局局长叶家林表示，三亚旅游未来将更多地与演唱会等演出活动结合，打造文化IP与旅游协同发展，也带动更多当地酒店、旅游、演出、交通等产业的发展。购物。 消耗。

同程研究院相关负责人认为，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生强大的人群聚集效应，带动当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。 同时，音乐表演的受众以年轻人和学生为主，可以帮助目的地有效吸引年轻顾客。 2023年，非一线城市大型演出快速增长，一线明星进县、景区参加音乐节演出，为目的地、景区文化旅游发展提供新思路。

这些城市最受欢迎

旅游热度方面，截至目前，春秋旅游数据显示，2023年夏季国内游客人数已超过2019年同期。上海、兰州、三亚、银川、吐鲁番等城市丽江、昆明、北京成为游客最喜爱的自助游目的地。 春秋近期还推出了一系列包车旅游产品，促进暑期旅游销售。

驴妈妈数据显示，6月下旬以来，暑假游、游学游、海边游热度居高不下。 上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民旅游热情高涨，成为十大热门出发地。

从携程订单情况来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，今年夏季国内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安。杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

值得一提的是夜游市场。 中国旅游研究院近日发布的《2023年夏季夏季夜间旅游报告》显示，2023年中国居民夜间出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜间旅游计划。 夏季夜间出行的平均出行距离更短、频率更高。 夜游已成为人们夏季休闲、避暑旅游的重要方式。

携程数据显示，暑期亲子订单和夜游机票订单较疫情前分别增长45%和307%。

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