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日本旅游业协会认为，中国团队游恢复正常后，将为日本旅游业的复苏打一针强心剂。

8月10日，据文化和旅游部官网消息，文化和旅游部办公厅印发《关于恢复中国公民赴有关国家和地区跟团出境旅游业务的通知（第三批）》 ）旅行社”（以下简称“通知”）。 《通知》显示，即日起，全国旅行社、在线旅游企业恢复经营中国公民赴有关国家和地区出境团体旅游和“机票+酒店”业务（第三批）。

其中，日本、韩国、美国、英国均在第三批复苏名单中。 “我已经期待很久了。” 上述通知发布后，锦江旅游高级团队负责人赖利军对第一财经记者表示。 他表示，日本等团队旅游航线将迅速落地，“后续将加班加点”。

旅游业已成为日本经济的支柱之一。 以日本国家旅游局（JNTO）最看重的2019年疫情前的旅游数据为例。 今年，旅游业对日本国内生产总值（GDP）的贡献率约为7.3%。

日本政府为旅游业复苏制定了新目标：力争到2025年访日游客人数再创新高。此前，2019年访日游客高峰出现，约有3188万人次。 修订后的《旅游兴国基本计划》显示，除了增加未来访日游客数量外，日本政府还计划将访日游客单次消费从15.9万日元（约合人民币8230元）提高）2019年提高到20万日元，三大都市圈以外的其他地方访日游客的单次住宿时长也从2019年的1.35晚提高到1.5晚。

日本两大旅行社行业协会之一，拥有1100家旅行社会员，日本旅游协会（JATA）宣传部代表桑名美穗今年年初对第一财经记者表示，“我们还在等待中国游客回归的那一天，特别是中国团队游恢复正常后，对于日本旅游业的复苏将是一剂强心剂。”

2/3的旅游市场或将被中国占领

日本国家旅游局最新发布的《外国人消费趋势》数据显示，2023年4月至6月，访日外国人旅游消费达1.21万亿日元，恢复至疫情前2019年的95.1%。 目前，从国家来看，美国游客在日本消费金额最多，为1733亿日元，日均消费约为29万日元（约合人民币1.5万元）。 日本媒体预测，如果中国赴日跟团游恢复，预计日本旅游市场三分之二的份额将被中国拿下。

2019年，访日外国游客3188.21万人次，其中中国游客1677.56万人次，占访日外国人总数的52.6%。

上述数据还显示，2019年访日外国人整体消费额达到创纪录的4.81万亿日元（历史汇率：1美元兑110日元汇率），比2018年增长6.5%，连续7年创历史新高。年 。 其中，中国大陆游客消费达1.77万亿日元，排名第一，占访日外国人整体消费的36.8%，较2018年增长2.6个百分点。

对于中国游客赴日旅游来说，2009年和2011年是两个特殊的年份。 据公开资料显示，2009年底，日本政府正式向中国游客开放赴日个人单次入境旅游签证； 2011年底，日本政府正式向中国游客开放个人多次入境旅游签证。 此后，赴日中国游客数量呈爆炸式增长。

疫情期间，包括中国游客在内的赴日外国游客数量急剧下降，日本旅游业随即“冰冻”。 自2022年6月日本“小步走”开放以来，日本旅游业进入复苏轨道。 日本观光厅数据显示，今年6月访日外国游客大幅增长，自2020年2月以来首次突破200万人次，达到207.33万人次。 不过，由于中国尚未开放中国游客赴日团体游，6月份赴日中国游客仅有20万人次左右。

“爆买”还会出现吗？

回顾过去，2015年，受日元贬值等因素影响，中国游客赴日海量购物后，中国赴日游客数量不仅比2014年增长了107.3%，还使得“爆买”这个词开始在日本各大媒体流行。 2015年中国游客的爆发式增长也让日本迎来了历史上访日游客数量增长最快的一年。

如今，随着日元再度贬值，以及中国跟团游客的复苏，昔日的“爆买”是否会重现，有日本媒体期待。 今年以来，日元成为发达经济体货币阵营中兑美元贬值幅度最大的货币，至今尚未出现由弱转强的趋势。 今年上半年以来，日元兑美元汇率已贬值10.06%。

“去年10月底我第一次来的时候，日本旅游业已经恢复到疫情前的70%。今年估计恢复到90%左右。” 田中角荣文化财团理事长王正伟告诉第一财经记者，“中国游客较少的部分，都被欧美、东南亚游客占满了。”

对于后疫情时代的旅游业，有日本旅游业人士表示，虽然国际航班增加、日元贬值带来了利好，但从长远来看，日本需要更加关注高...优质的旅游体验，吸引海内外游客。 的“回头客”。

桑名美穗还告诉第一财经记者，疫情过后，外国游客倾向于寻求增值旅行，而不仅仅局限于“观光”，比如体验和尝试以前不知道的事情。 “所以，这也是我们准备的一个新方向。”

据第一财经报道，包括宫城、岩手、山形等7县在内的日本东北地区希望通过多种方式抢占疫情后恢复期的中国市场，力争成为中国游客出境旅游的首选地。访问日本。 新地标。 日本东北观光振兴机构中国办事处工作人员袁晓飞告诉第一财经记者，日本东北地区虽然“小”，但更有“原汁原味”，可以完全接触到原汁原味。生态自然环境。 她认为，这也是未来中国大陆游客赴日旅游的新趋势。

日本东北观光公社的数据显示，疫情前的2019年，前往日本东北地区的中国大陆游客人数约为32万人次。 结合日本观光厅公开数据，以2019年为例，仅有3%的中国大陆游客前往日本东北部。

横滨市文化和旅游局旅游会展促进部旅游振兴科长齐藤信明告诉第一财经记者，横滨旅游业在逐步复苏的同时，也在等待海外游客尤其是中国游客的回归。 他告诉第一财经记者，近年来，横滨又增加了很多新的地标打卡。比如已经运营两年的Air Cabin，是日本首个建在平原上的“城市”缆车。 位于横滨市中心，连接JR樱木町站和横滨红砖仓库所在的运河公园。 630米。 与此同时，位于横滨山下码头的横滨高达工厂也成为众多动漫迷的新宠。 此外，横滨海洋塔已更新，索尼开发的边走边听港未来21地区介绍的项目WALK AROUND MIRAI也已启动。

“在横滨，移动支付方式有很多，有很多商店可以使用微信、支付宝、银联，支持多语言的商店也更多。” 斋藤预计不久的将来会看到越来越多的中国游客回归。

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