（两部电影碰撞成为一种文化现象）

新浪科技 郑军 来自美国硅谷

2023年好莱坞电影的关键词无疑是“巴本海默”。 最近的美国电影院里，粉色几乎随处可见。

帕本海默现象

《芭比娃娃》（Barbie）和《奥本海默》（Oppenheimer）这两部主题和呈现风格完全不同的电影选择在同一天上映。 不仅双双取得了票房上的成功，还双双成为了社会话题。 许多影迷选择在同一天连续观看两部电影，这就是“巴本海默”一词的由来。

（两部截然不同的电影都取得了巨大的成功）

就连汤姆·克鲁斯这样的超级巨星也曾体验过“巴本海默”的观影体验。 或许他应该庆幸自己的耗资2.9亿美元的《碟中谍7》明智地选择提前一周上映，没有与《芭比海默》两部票房大片正面竞争。

两部大片虽然上映撞车，但似乎都没有影响到另一部的票房，都取得了好评和一鸣惊人的成功。 上映前三天，华纳兄弟出品的《芭比娃娃》在美国票房为1.55亿美元，环球影业出品的《奥本海默》为8240万美元。 这两部电影在美国总共售出了1850万部。 电影票。

本周末美国票房收入3.02亿美元，位居好莱坞票房历史第四位。 对于近三年来票房受到疫情重创、大片纷纷推迟的美国电影业来说，《巴本海默》的票房成功就像一剂强心剂，让好莱坞感到欣欣向荣。再次。 或许按照“衰退与电影票房”的现象来解释也是有道理的。 美国经济衰退期间，总会出现电影票房高峰。

众星云集的电影《奥本海默》票房远远落后于《芭比娃娃》也就不足为奇了。 诺兰这部关于“原子弹之父”的传记片，沉重无比。 三个小时的影片充满了许多历史人物，后半段始终在反思人类的命运。 这根本不是一部轻松的电影。 此外，由于导演诺兰首次坚持保留裸体镜头，《奥本海默》的影片评级为R（限制级），这也影响了票房销量。

（美国玩具巨头美泰）

芭比娃娃背后的赢家

真正令人惊讶的是，电影《芭比》能够获得如此高的票房，同时成为社会的热门话题。 在美国影评网站RottenTomato上，《芭比娃娃》的新鲜度达到了89%，这意味着近90%的观众给了这部电影正面评价，IMDb上的评分也达到了7.5分。

毫无疑问，《芭比娃娃》是华纳兄弟今年最大的商业成功。 本片的拍摄预算为1.45亿美元，其中男女主演的片酬合计为2500万美元，华纳兄弟随后又投入了1.5亿美元用于宣传。 芭比娃娃的营销如此普遍，以至于即使在谷歌上搜索“芭比娃娃”或导演和演员，页面也会变成粉红色并闪烁着星星。

高额的宣传和发行投入获得了高额的商业回报。 上映十天后，《芭比娃娃》美国票房已突破3.51亿美元，全球票房突破7.5亿美元，创下瑞恩·高斯林、玛格特·罗比等众多主创的纪录。 个人电影票房纪录。 《奥本海默》全球票房突破4亿美元。

然而，《芭比娃娃》巨大商业成功背后的大赢家不仅是华纳兄弟，还有拥有芭比娃娃版权的玩具巨头美泰公司（Mattel）。 美泰不仅直接策划、创作和投资了这部电影，而且还是《芭比》电影后续的直接受益者。 这部电影中的每一个场景、每一个情节、每一句台词都经过了美泰高层的严格审核，包括美泰高层的调侃和自嘲，都在美泰可以接受的范围之内。 里面。

事实上，这部电影更像是美泰的一次品牌重塑过程，为已有60多年历史的芭比系列玩具重新注入当代气息，以吸引年轻一代的消费者。 在电影《芭比》中，美泰、管理层、芭比的形象设计师都身兼数职，甚至通过芭比创造者的口直接提取了芭比形象的精髓，“一个小女孩可以是任何她想要的形象”。 。

（芭比玩具系列）

美泰业绩低迷

在《芭比》电影正在全球上映的同时，芭比背后的创造者美泰却陷入了业绩下滑的困境。 今年第二季度，美泰销售额同比大跌12%至仅10亿美元，净利润同比大跌60%至仅2700万美元。 其中，芭比娃娃系列销售额同比下滑6.5%至2.83亿美元，费雪和美国女孩销售额则连续第四个季度下滑。 仅HotWheels系列同比增长10%，其收入贡献已超过芭比娃娃。

但陷入困境的不仅仅是美泰。 其他几家玩具巨头 Hasbro 和 Funko 也面临着两位数的销售额下降。 经济前景不明朗，消费者正在缩减支出。 这些宏观环境因素直接冲击了玩具行业。 由于业绩不佳，Funko 董事会两周前解雇了首席执行官。

尽管财务表现持续低迷，美泰股价在过去三个月仍上涨了19%，这得益于热门《芭比》电影带来的未来销售增长预期。 虽然美泰没有透露《芭比》电影带来的具体收益，但除了投资电影和原声专辑的发行外，他们还迅速达成了165项与《芭比》电影相关的产品合作。

美泰首席执行官Ynon Kriez在财报会议上表示，《芭比》电影证明了我们IP的文化共鸣，展示了美泰未来的潜力，表明我们在把握IP全部价值的战略上取得了重大进展。 “‘芭比’电影的光环效应不仅会影响本季度，还会影响今年剩余时间和未来几年，这不是一次性的好处。”

显然，美泰凭借芭比娃娃电影获得了巨大成功。 这不仅是电影投资和后续周边收入的直接回报，也给已经略显过时的芭比系列玩具带来了新的品牌价值和活力，使其再次成为美国年轻女孩的最爱。 最近美国社会无处不在的讨论和粉色元素足以证明这个品牌重塑计划的巨大成功。

尽管美泰从20年前就推出了芭比娃娃动画系列，并在美国有线电视台和流媒体平台上播出，但这是芭比娃娃系列的第一部真人电影。 事实上，美泰自 2009 年起就一直在筹划一部真人芭比电影。

但十几年来，真人版《芭比》电影的制作权不断易手，从原来的环球转手给索尼，直到2018年移交给华纳兄弟； 海瑟薇（安妮·海瑟薇）将于2019年敲定玛格特·罗比； 编剧兼导演格蕾塔·格雷维格（Greta Grewig）也是由罗比介绍并于2021年7月签约执导。

（1959年第一代芭比娃娃）

美国文化象征

芭比不仅是经典的畅销玩具系列，也是美国社会的文化标志。 20世纪50年代，美泰联合创始人埃利奥特·汉德勒的妻子露丝·汉德勒在为女儿挑选洋娃娃时发现，市场上几乎没有成年女性形象。 几乎所有的娃娃都是婴儿的形状。 露丝因此设计了一个成年女性娃娃，并以她女儿芭芭拉的名字命名为芭比娃娃。 （露丝也在影片中扮演了一个简短但关键的角色。）

1959年3月9日，美泰在美国纽约国际玩具节上正式推出芭比娃娃玩具。 这一天也被视为芭比娃娃的生日。 在当时充斥市场的娃娃中，身材火辣、腿长、大卷发、高跟鞋的芭比娃娃满足了女孩们的梦想，很快脱颖而出。 该娃娃售价 3 美元，第一年就售出了 35 万个。 而现在1959年版的芭比娃娃收藏价格已经突破3万美元。

芭比娃娃很快成为美泰最重要的玩具和版权资产。 60年来，美泰不断推出各种造型和肤色的芭比娃娃，从宇航员到飞行员到消防员到总统，从白人到黑人到亚洲人到拉丁裔，同时不断更新她的男友娃娃肯（Ken）来吸引不同世代、不同市场的受众。 1992年，Totally Hair Barbie的销量超过1000万个，成为有史以来最畅销的芭比娃娃。

推出五十年后，芭比娃娃在全球的销量已超过 10 亿件，销售额超过 30 亿美元，成为历史上最畅销的玩具系列。 芭比娃娃已成为美国社会的象征和文化现象。 几乎90%的美国女孩至少拥有一个芭比娃娃，这甚至导致了“芭比综合症”，女孩们为了病态地追求完美体型而节食、接受整形手术。

但随着时代的变迁，近十年来，芭比这个已有半个多世纪历史的IP似乎已经失去了年轻一代女孩的青睐。 00后女孩们都疯狂地想要像《冰雪奇缘》里的艾莎一样酷。 飒爽新时代女神IP。 她是如此神奇和独立，她甚至不需要男朋友。 （美泰于2016年失去了《冰雪奇缘》玩具的销售权，直到2022年才会重新授权）

（芭比娃娃美国销量变化）

2013年《艾尔莎》问世，而美泰的芭比危机恰好在2014年开始加剧。从2014年到2016年，芭比娃娃的销量每个季度都下降超过两位数。 2015年下降了14%，跌至9亿美元。 严重的业绩危机之下，美泰董事会只能解雇时任首席执行官布莱恩·斯托克顿（Bryan Stockton），时任首席运营官理查德·迪克森（Richard Dickson）暂时接任。

当时，美泰重振芭比的策略是多元化。 推出了不同肤色、不同造型、不同造型、不同场景的芭比玩具。 它不再追求芭比娃娃传统的夸张身材。 同时在流媒体平台推出《芭比》系列动画。 片。 在诸多逆转策略的作用下，2021年芭比娃娃的销售额将达到16.8亿美元，比2017年增长70%以上。然而，2022年芭比娃娃又陷入困境，销售额下降11% %。

（美泰希望打造一个类似于漫威宇宙的IP巨头）

美泰向漫威转型

《芭比》电影的火热上映，无疑是对销量持续下滑的芭比娃娃系列的一大提振。 不过，美泰的芭比野心并不仅仅依靠这部电影来重振芭比娃娃的销量，他们还有一个更加雄心勃勃的漫威梦想。 美泰首席执行官克里茨此前曾在电视行业工作了数十年。

此前在接受媒体采访时，克里兹透露，他计划效仿漫威的成功经验，打造一个“美泰宇宙”，将美泰最畅销的玩具系列搬上大银幕。 除了芭比娃娃，美泰的经典玩具IP还包括小建筑师鲍勃、托马斯小火车、乌诺等。

按照克里茨的规划，美泰不应仅仅满足于卖玩具，而应该是一个类似于漫威的IP巨头，而创造IP是核心业务，而玩具周边销售和授权收入只是副业收入。 《芭比娃娃》电影的成功只是美泰向漫威转型的第一步。 他们已经有14部IP电影正在筹划和讨论中，包括《巴尼》、《波莉口袋》、《托马斯和朋友》、《美国女孩》等。

（漫威宇宙众多经典角色）

漫威宇宙包括钢铁侠、雷神、金刚狼、美国队长等众多IP。 2008年，漫威和派拉蒙推出了第一部自制超级英雄电影《钢铁侠》，全球票房收入达5.85亿美元。 第二年，迪士尼斥资40亿美元收购漫威，并批量收购漫威，并获得后者旗下5000多项IP版权。

回到《芭比》电影，克里斯也明确表示一定会拍续集。 “芭比娃娃作为一个品牌有许多不同的迭代。 芭比娃娃系列有很多产品。 除了芭比主角之外，她还有家庭，她的宇宙有很多元素。 这是一个非常广泛和灵活的品牌和机会。 ÖÖÖÖÖ 成功的电影总会带来后续作品。 我们的目标是创造更多的电影系列。”

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