期待已久的忙碌

“近期，长白山、雪乡接待游客数量均超过往年。” 黑龙江省牡丹江市狼图腾旅游店负责人王彦坤告诉记者，今年东北冰雪旅游提前一个月进入旺季。

这种忙碌，是文旅从业者期盼已久的。 今年以来，随着一系列促消费政策的落地，文化旅游等服务业消费率先回暖。 假期是观察经济活力的窗口。 今年五一、暑期、中秋、国庆假期，国内旅游人次、旅游收入、平均旅行距离、平均停留时间等主要指标均超过2019年同期水平。前三季度，我国国内旅游人数达36.7亿人次，旅游收入达3.7万亿元，同比分别增长75%和114%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，人们的旅游频率在增加，市场在下沉。 “以前旅游的主要对象是一二线城市居民，现在越来越多的三四线城市和农村居民参与旅游活动。” 。

文化市场也活跃。 以演出市场为例，前三季度，全国营业性演出场次达34.2万场，较2019年同期增长121%。供给端的快速增长得到了消费的积极响应边。 中国演出行业协会数据显示，前三季度累计演出场次已达1.11亿场次，超过2019年全年水平。

消费需求集中释放提振了行业发展信心。 “今年民宿行业迎来‘好年’，途家平台热门城市的预订量较2019年增长1.2倍。” 途家民宿首席商务官刘洋说道。 消费复苏为文旅企业创造了良好的外部环境。 各企业适应新的需求，不断升级产品和服务。 文化和旅游企业经营业绩明显回升。

意想不到的热点

烧烤在山东淄博流行起来，“乡村超市”让更多人认识了贵州榕江，菜市场成为城市天街的旅游景点。 今年以来，文旅市场出现了许多意想不到的新消费热点。 不难发现，吸引人们选择“诗与远方”的动机已经发生了变化。 它既可以是名山大川、名胜古迹，也可以是美食中的人间烟火、表演中的精神价值。 与过去相比，文化旅游消费更加日常化。 从乡村到商圈，从剧场到菜市场，日常生活场景成为文化旅游休闲的新空间。

演出+观光、民宿+非遗、书店+咖啡馆……文旅也增添了更多丰富的选择，充分展现了拉动消费的“乘数效应”。 以演唱会为例，中国演出行业协会对一些大型演唱会和音乐节的门票销售趋势进行调查发现，今年跨城市平均上座率已超过门票总数的50%买家。 跨城市出席已成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，也对旅游、交通、住宿、餐饮等消费形成了强劲的带动作用。

消费热点需要“天时、地利、人和”。 中国旅游协会会长段强表示，旅游业快速复苏的背后，被压抑的需求得到充分释放，也有相关产业政策的推动。 今年以来，中央和地方政府密集出台促进文化旅游产业发展、刺激文化旅游消费的政策，有力提振了消费者信心。 除政策外，日益完善的基础设施和公共服务、有效提升的治理体系和治理能力也是拉动文化旅游消费不可或缺的基础。

持续创新

中央经济工作会议在规划明年经济工作时提出，要推动消费由疫后复苏转向持续扩张，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极发展消费。培育智能家居、娱乐、旅游、体育赛事、国产“潮品”等新的消费增长点。

“爆款”不是凭空而来，需要各个层面的创新和创造。 “企业家要投入更多精力研究消费需求和消费方式变化，更多关注下沉市场发展机会，以更多‘小而美’的创业项目和创新业态融入当地经济社会发展体系。 ” 戴斌表示。

中国传媒大学文化产业管理学院副院长王庆也认为，人们对中华优秀传统文化的认同感和自豪感已经成为当前文化消费的重要动力，更多新的民族文化产品应该涌现。通过创新和转型来启动。 新品牌。 “年末各种节日纷至沓来，我们可以创新新的节日民俗、新产品、新活动，用浓烈的氛围感、仪式感带动新的文化消费，同时增强文化自信。” 王庆也说道。

文化与旅游融合是开辟新消费场景、丰富新消费体验的有效途径。 各地推出了许多创新文旅融合项目。 吉林长白山传奇飞行体验馆利用视觉创意和裸眼4D技术打造“飞越长白山”，让游客360度体验长白山的壮丽； 山西平遥SoReal还真·平遥科技美术馆利用XR、VR等科技手段，将古城变成360度体验。 讲述了深厚的历史文化。 “科技正在成为文旅融合的催化剂，赋予传统产品更多新奇、立体的体验。” 北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，要利用数字技术改造传统文旅消费场所，打造更加多元的智慧旅游、沉浸式体验新空间。 （记者张雪）

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