近年来，随着冰雪经济持续升温，冬季旅游项目正成为冬季消费市场的新驱动力。 携程、飞猪等平台数据显示，近期“滑雪”、“温泉”等关键词搜索热度飙升，订单量快速增长。 “冬季旅游热潮”比往年来得更早。

“今年雪季刚刚开始，我身边的滑雪爱好者就已经开始进入‘滑雪’状态，很多人甚至要在滑雪场待上一两个月。 在冬奥会等赛事的推动下，今年我也看到了很多新人参与到这个项目中。 各地对滑雪项目越来越重视。 滑雪道越来越好，相关设施越来越完善，整个行业正在蓬勃发展。 作为一个爱好者，这确实令人兴奋。 我很高兴。”拥有14年滑雪经验的资深滑雪者丁先生感慨道。

入冬以来，全国多省区根据当地旅游资源特点，相继推出助推冬季旅游市场发展的专项措施，政策重点各有不同。 东北、内蒙古、新疆等冰雪旅游资源核心区聚焦新型冰雪文化旅游供给，将冰雪旅游资源与当地文化资源紧密结合，规划丰富多彩的冰雪文化节庆、文旅会展等活动，以新供给刺激新供给。 消耗。 四川、西藏等地主要以文化旅游消费券、重点景区门票折扣等政策吸引游客。 例如，四川将继续推出9400万张文化旅游消费券和2亿元“四川舒适”消费券补贴，西藏出台针对旅行社等旅游企业的奖励补贴政策，吸引游客冬季进藏。

“从平台数据来看，文旅消费券，特别是涵盖当地景区、餐饮、住宿、购物的综合消费券，对于吸引流量、拉动消费具有显着效果。 消费券的消费拉动效果可达5倍以上。 ”桐城研究院首席研究员程朝功在接受经济参考报记者采访时表示。

在进一步推动冬季旅游市场发展方面，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮提出，政府文旅部门可以加强与在线旅游平台联动，共同开展线上线下营销活动充分触达潜在旅游群体。 同时，通过提升媒体宣传传播能力，打造特色文化旅游品牌，把握旅游时间点，避免景点空置，进一步推广和发展冬季旅游，为游客提供更加多元化的选择。

中国旅游研究院院长戴斌指出，各项促消费政策将有助于提高消费者的旅游意愿，特别是对某些相对小众的目的地，将发挥更显着的作用。 “同时，各地政府也应该认识到，旅游目的地的发展最终要依靠综合设施和服务的提升，只有不断改善消费环境、提升服务体验，消费才能持续增长。”

值得注意的是，本轮消费促进措施不仅聚焦季节性消费热点，还重点探索汽车等重点领域。 记者注意到，多地推出的汽车消费补贴也是一大亮点，其中新能源汽车领域的补贴政策尤为集中。

例如，广东省出台的促进消费措施提出对新能源汽车实行车辆购置税减免优惠政策； 济南市将于12月8日起联合在全市范围内开展2023年政府新能源汽车消费补贴活动，每辆车最高可获得5000元； 苏州市统筹推进今年第三次汽车消费促进活动，新能源汽车消费红包总额达1亿元。

全国乘用车市场信息联席会议（以下简称“乘联会”）数据显示，2023年全国新能源乘用车发展优势将持续巩固和扩大。乘联会综合测算， 11月新能源乘用车批发销量94万辆，同比增长29%，环比增长6%。 预计今年1-11月累计批发销量为774万台，同比增长35%。

“旅游和汽车消费分别是服务消费和商品消费潜力较大的领域。岁末年初是传统消费旺季，各地抢抓消费重点领域，效果显着。”促进消费的作用将更加显着。” 国务院市场发展研究中心经济研究所研究员陈丽芬表示，娱乐、体育、休闲等服务消费潜力巨大，也是未来消费的主要增长点。 消费促进措施可以更多地聚焦于服务消费领域。

今年以来，消费市场持续回暖，继续对经济增长发挥基础性作用。 国家统计局此前公布的数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%，比上半年提高6个百分点，明显高于同期水平去年一整年。 商务部消费促进司负责人此前也表示，1-10月我国社会消费品零售总额38.54万亿元，同比增长6.9%。

随着经济复苏，更多促消费政策落地见效，陈丽芬预计，全年消费市场将持续复苏，经济增长的内生动力将进一步增强。 （记者李玉友 袁小康）

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