据悉，短线交易事件发生在2022年，当时张贵平受到深交所的通报批评。 对于一年后的立案，香颂资本董事沉萌告诉《国际金融报》记者，该案可能是因为一些证据的出现。 ，但仍需进一步调查才能确定。

吴殿/摄

一年前的短线交易

2022年2月，张贵平配偶吴兆兰分别于9日、10日通过集中竞价方式买入古井贡酒3.07万股，交易金额695.1万元； 并于10日、11日以集中竞价方式出售。 古井贡酒股份3.07万股，成交金额716.03万元。

根据相关规定，吴兆兰上述行为构成短线交易，获利约20.05万元。 东财Choice数据显示，2022年2月9日至2月11日，古井贡酒连续收三阳线，涨幅近13%。 期内股价最高236.74元，最低204.29元。

当时，古井贡酒就此事发布致歉公告，称张桂平与吴兆兰在交易前后并未就古井贡酒的经营情况、股票交易等进行沟通。 此次交易是在吴兆兰不完全了解相关法律法规的背景下进行的。 对于基于二级市场判断的独立投资行为，“其买卖公司股票均为个人操作，不存在通过短线交易、内幕交易谋取利益的目的，也不存在主观违法行为”。规定”。

事后，张桂平、吴兆兰承诺自最后一次购买古井贡酒股份之日起六个月内不出售公司股份，自最后一次出售公司股份之日起六个月内不购买公司股份。 。 与此同时，吴兆兰于2022年2月12日将短线交易利润上缴古井贡酒，张桂平于2022年5月10日被深交所通报批评。

沉萌指出，通报和批评只是交流层面。 深交所无权查处。 中国证券监督管理委员会是证券市场的监督管理机构。 这也意味着，原来的道歉、认罪等并未属于正式流程，监管机构仍将针对相关问题进行深入调查，并向社会公布调查结果。

在古井贡酒历届董事会成员中，张贵平颇有“明星”光环。 他是苏宁易购创始人张近东的弟弟，两人相差12岁。 公开资料显示，张桂平出生于1951年8月，本科学历，毕业于东南大学建筑系。 2001年起担任苏宁环球集团董事长，现为A股上市公司苏宁环球股份有限公司（以下简称“苏宁环球”）。 ）第十届董事会董事长、总裁。

2020年5月，张贵平被提名为古井贡酒第九届董事会独立董事候选人，任期三年。 当时披露的简历显示，其未持有古井贡酒任何股份，与持有公司5%以上股份的股东、实际控制人、其他董事、监事、高级管理人员不存在任何关系。 。

2023年6月，古井贡酒董事会改选，张贵平并未出现在名单中。 作为古井贡酒独立董事的这几年，他领导下的苏宁国际发展并不理想。

近年来，受房地产市场低迷等因素影响，苏宁国际寻求医美、生物医药等多元化布局。 但转型显然取得的成效有限。 东财选择数据显示，今年上半年，苏宁国际营收同比下滑8.76%至10.33亿元，对应归属母公司净利润下滑7.94%至3.03亿元。 该指标近三年（2020年~2022年）有所下降，同比下降分别为15.66%、40.49%、42.07%。

截至10月23日收盘，苏宁环球跌2.59%，报收2.63元，总市值进一步缩水至79.8亿元； 古井贡酒收跌0.5%，对应收盘价252.84元，总市值1336.5亿元。

古井贡酒在营销上花钱

市值差距也在一定程度上反映了房地产和白酒行业的周期性轮动。

今年上半年，古井贡酒营收同比增长25.64%至113.1亿元，相应归属母净利润同比增长44.85%至27.79亿元。 产品线方面，公司陈年原浆、古井贡酒、黄鹤楼等系列分别实现营收87.61亿元、11.11亿元、11.08亿元，同比分别增长30.7%、23.3%。 %和1.6%。

海通证券在研报中指出，要实现营收201亿元、利润总额60亿元的业绩指引，古井贡酒下半年营收增速需高于14%和利润总额增长率高于22%。 %。

下半年如何实现有质量的增长，恐怕是古井贡酒关注的重点。

在今年6月底的股东大会上，古井贡酒管理层表达了对实现全年销售目标的信心。 同时，管理层也从三个维度对如何让利润增长快于收入给出了明确的答案。 是产品结构的变化、费用交付方式的变化、费用管控模式的变化。

产品结构的变化是基于安徽消费升级趋势。 未来，省级业务将聚焦次高端“古20”产品，精简产品数量； 省外市场价格仍将集中在100-200元左右。 带上普通白酒（省外的，添加中华香系列）。

日前在上海举行的中国国际酒博论坛上，古井​​贡酒党委副书记、总经理周庆武也公开表示，“古20”是从公司角度全面推广的战略产品，“绝对可以成为未来将有数百亿种产品。” 大项目”。 公开资料显示，“Gu20”2022年销售额约为45亿元，计划2023年达到65亿-70亿元。

费用方面，中报数据显示，今年上半年，古井贡酒销售费用同比增长17.45%，达到30.48亿元，为去年全年的65%。年。

细分来看，这些销售费用中有5.64亿元用于广告，其中电视和线下分别约2.3亿元和2.6亿元，其余75​​00万元用于线上。 此外，综合推广费是销售费用中“最大的一部分”。 今年上半年该指标为13.34亿元，同比增长26.15%。

据悉，综合费用制是古井贡酒一贯的销售策略，即厂家直接支付现金和实物进行市场推广，直接向编外人员支付人工费。 与其他酒企经销商提前付款不同，这也导致古井贡酒这一指标长期居高不下，其2022年综合费用同比增幅甚至高达43%。

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