文字| 沉林

这两天，一家名为宇婷服饰、自称“中国国家跳水队官方时尚合作伙伴”的女装公司在社交媒体上引起关注。

该品牌的社交媒体账户上传了多则由国家跳水队女队员拍摄的广告。 在观看次数比较高的宣传片中，全红婵和陈钰曦身穿“小香风”背心和牛仔裤。 你怎么认为？ 多么奇怪。 网友们看不下去了，纷纷表示：“衣服太丑了，与全红婵、陈钰曦等代言人的气质不符，抹黑了跳水队的形象。” 有网友评论，“这家公司的摄影师、造型师……全部都要换了”。

《新民周刊》搜索宇婷服饰社交账号发现，该账号自今年3月注册并发布视频以来，一直与中国跳水队紧密绑定。 在多个视频中，其声称自己是“中国国家跳水队官方时尚官方合作伙伴”。

3月初，跳水队全红婵、陈玉玺等5名运动员就已经为自己拍摄了宣传片。 不过当时的服装款式还是比较合适的，而这次颇受争议的“小香风”组合的视频还是可以看的。 除了服装展示部分外，造型部分和拍摄幕后部分也已发布。

公开信息显示，宇婷服饰成立于2022年10月，注册资本200万元。 注册于上海市奉贤区，成立不到半年。 目前，宇婷服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台。 主要利用短视频进行营销和推广。 它只在抖音开设了官方商店。 其首页产品价格区间主要在200-2000元之间。元健，总销量为533（件）。

对于如何成为“中国国家跳水队官方时尚合作伙伴”，宇婷服饰经理英奇在官方账号发布的宣传视频中回答了这个问题。

她在视频中表示，自己非常热爱学习，闲暇时经常刷抖音。 有一天，她偶然看到张琪老师提到的新商业模式的未来趋势。 其中之一就是流量的需要，所以她选择了与中国国家跳水队合作。

不过，国家队代言的审批非常严格。 作为一家新公司，它提供了大量的证据来证明它不是一家新公司，而是一家经营了几十年的老公司的新分公司，最终签下了这份合同。

她还表示，这个品牌是为女儿创立的，希望女儿拥有积极的人生观。 “无论是网红还是名人，他们的正能量都比不上这些为国争光的孩子。”

其实衣服并不难看，只是这次被网友吐槽的原因是风格不搭，气质不搭。 提起全红婵和陈钰曦，人们脑海中浮现的都是阳光健康、积极活泼的小女孩形象。 成熟风格的穿搭无疑给人一种孩子穿大人衣服的感觉。

而且这个品牌的造型师也不专业。 他们的发型和妆容都不对劲。 滤镜颜色太灰。 整个人没有任何颜色。 另外，它们格格不入，似乎与时代格格不入。 由于广告语支离破碎，所以这段宣传视频受到诟病的原因就不难理解了。

对于企业来说，如果想利用明星来带动知名度和销量，这应该是一个双赢的局面。 可以看到，运动员因其积极的形象而受到了越来越多品牌的青睐。 谷爱凌、苏一鸣、苏炳添等热门体育运动员早已成为各大品牌竞相争夺的“宠儿”。 中国女足也吸引了众多赞助商。

然而，每个运动员和每项运动都有自己的特点。 在发挥其商业属性时，要特别注意色调的契合。 比如，运动休闲服装无疑是最适合运动员代言的，“小香”服装也不是不可能。 然而，要求运动员在不化妆、不搭配的情况下代言，不仅不专业，也背离了品牌的初衷。 这一点从销量极少也能看出。

全红婵和陈钰曦是深受大家喜爱的运动员，为国家赢得了很多荣誉。 所以，在接受商业合作时，一定要考虑到方方面面，保护自己的清白，不要让不恰当的代言影响自己的形象。

值得一提的是，事件发生后该公司拒绝接受媒体采访，但网友的声音一定有所耳闻。 接下来的合作如何开展、如何继续下去，是双方都应该认真思考的问题。

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