董宇辉的粉丝因东方精选陷入困境。

近日，东方放映“小作文”事件引发舆论热议。 原因是东方精选在《吉林行》视频下置顶了答案评论“宣传文案是谁写的”，称大部分经典短文都是文案团队创作的，并非全部都是主持人写的。 此言一出，不少网友质疑：“为什么要否认董宇辉对东方精选的贡献？”

这并不是董宇辉第一次被“背后捅刀”，东方精选被围攻。 早在今年年初，就有网友发现，东方精选名下的直播间“东方精选书号”中“宇辉推荐”的个人标签已被移除，“方脸”也被删除。 “老师”董宇辉出现在东方精选自营品牌牛排的包装上。 形象也消失了，各种“德董玉辉”现象引起了粉丝的不满。

有业内人士认为，东方精选是在淡化董宇辉的个人IP。 针对上述说法，12月11日，《时代周报》记者联系东方精选相关人士，但截至发稿未收到回复。

自新东方转型直播以来，董宇辉凭借个人魅力在业界崭露头角，甚至成为东方精选的“主播”。 东方精选也凭借董宇辉的影响力迅速崛起。 然而，随着董宇辉的声音越来越大，东方精选变得更加被动。 此前有关董宇辉辞职、薪资纠纷的传闻曾影响过东方精选的股价。

处于风暴最前沿的东方精选，正在努力减少主播依赖，孵化更多主播。

来源：董宇辉个人微博

东方放映幕后功劳被粉丝激怒

从教学培训到直播卖货，董宇辉为东方精选突围行业发挥了重要作用。

2022年6月，《东方精选》一夜爆红，抖音粉丝突破100万。 与此同时，中英双语的董宇辉出现在直播间。 凭借成功出口的能力，董宇辉一战成名，带领东方精选股价一路飙升。 这一年，新东方股价暴涨50倍。

新东方董事长俞敏洪多次在公开场合肯定了董宇辉对公司的贡献。

去年9月21日，俞敏洪公开感谢董宇辉。 他说：“今天我也很感谢于辉，于辉和我的个人沟通和关系也很好。我们去卖农产品，东方挑选了他们。幸运的是，董宇辉出来了。如果没有董宇辉，那么我们肯定还会卖农产品，但可能卖得没那么好。”

如今，电商直播已成为东方精选最大的业务。 据东方精选2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报显示，公司自营产品及直播电商业务累计营收39亿元，占总营收的87% 。 商品交易总额（GMV）达到100亿元。

随着红利和机遇的到来，董宇辉日益高涨的粉丝量也为东方精选掀起了波澜。

今年2月，“董宇辉休假停播”、“董宇辉没有升职、没有加薪”等话题在各大社交平台上被热议，不少人甚至猜测董宇辉会辞职。 受此影响，东方精选股价一度跌幅超过30%。

2月16日，董宇辉首次现场回应辞职传闻和薪资问题，表示自己没有辞职，薪资为集团高管级别。 据蝉妈妈介绍，当日东方放映的观众人数达到978.1万人次，销售额在1000万至2500万元之间。 董宇辉辟谣的第二天，东方精选股价盘中上涨近6%。

随着董宇辉粉丝数量的增加，他在东方精选的影响力也与日俱增。 灰海豚数据显示，12月10日至12日，东方精选抖音账号粉丝流失超过6万。 12月11日，其股价下跌7.13%，市值蒸发超20亿元。

摆脱超级主播

过度依赖顶级主播并不是东方精选愿意看到的情况。 一直在努力摆脱对超级主播的依赖，强化团队的声誉。

东方放映CEO孙东旭回应“小作文”事件：“网上有些评论有点偏激，不得不说，小作文，甚至整个公司的小作文，都是董宇辉一个人创作的。” ，否定其他主播和幕后团队的努力和贡献。”

与此同时，东方精选正在孵化更多流量主播。 除了董宇辉之外，东方放映的主播阵容还包括盾盾、明明、yoyo等。

虽然他们在社交平台上获得了一定的关注度，但这些主播的知名度与董宇辉相比还是有差距的。 截至目前，董宇辉的抖音账号粉丝超过1300万，盾盾、明明、Yoyo分别拥有213.2万、123.5万、138.8万粉丝。

减少对超级主播的依赖已成为行业共识。 薇娅、雪莉等顶级主播因税务问题相继退出，由此可见，如果所有权重都压在顶级主播身上，公司潜在的危机系数也可能更高。

在百联咨询创始人庄帅看来，超级主播还是有价值的，但随着年龄的增长、精力的缺乏，直播时长必然减少，“时间价值”必然贬值。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，直播平台和MCN机构过度依赖某主播存在多重风险。 “最大的风险是主播个人辞职的风险，其次是生命意外的风险。如何减少对头部主播的依赖，成功培养新的主播团队，是现在直播行业正在关注的事情。”

昆虫创意图片

在此背景下，不少企业和MCN机构开始对服务进行“去头化”。

以罗永浩和《交个朋友》为例。 早在2020年，罗永浩就逐渐减少了在直播间的露面。 今年5月，罗永浩退出“交个朋友”公司的日常管理，向元宇宙方向发起了新的创业项目。 据媒体报道，该公司已独家签约70余名主播。 公司拥有10多个自有垂直账户，运营超过15个电商直播间。

2022年“双11”之后，李佳琦也逐渐减少了自己的出场时间，将旺旺、清子、东东等人从直播间的时尚应援队伍推上了荧幕。 此前，除了李佳琦之外，Mei ONE还推出了新的直播间。 这也意味着美ONE开始从“All In”李佳琦模式向矩阵运营模式转型。

MCN机构和直播平台如何减少对顶级主播的依赖？ 张毅建议，对于品牌店来说，最重要的是产品质量，产品建设是网店的基础和基础。 从良性可持续发展的角度来看，MCN机构从大播到店播的发展或许是一个新的机遇。

“其次，从目前的技术发展水平来看，虚拟人直播也是一个可以尝试的机会。对于直播电商市场，我认为这也是最安全、最值得尝试的方向。” 张毅说道。

庄帅表示，依靠超级主播的MCN有很多可行的方法来保持收入持续增长。 首先，MCN公司可以在超级主播“时间价值”达到顶峰的时候，开始不断培养年轻主播成为超级主播。 其次，可以布局传统的销售形式，如货架式零售电商渠道。 另一方面，MCN企业也需要对超级主播进行“品牌化”，推出自己的品牌，并为其他品牌商家提供商家自播和数据服务。

股市回暖，先开户抄底买股票！ 智能定投、条件委托、个股雷达……给你>>

海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP

搜虎网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。