今年又一部票房大片遭遇重挫。 曾经的赚钱机器迪士尼怎么了？ 迪士尼CEO的尴尬反思：我们可能拍了太多续集，没有严格把控质量。 但让我们面对现实吧，票房达到 10 亿美元已经不再那么容易了。

感恩节大片市场低迷

上周，迪士尼动画大片《心愿》在美国和中国上映。 这是迪士尼百年庆典系列的最后一部，也是迪士尼冲击年末票房季的重磅作品。

感恩节一直是迪士尼最重要的时间表，市场本来对《心愿》的票房预期很高，甚至认为它能与《饥饿游戏：歌鸟》一起成为北美感恩节假期的两大票房赢家。还有蛇。” 但实际的票房结果让大家失望了。

《心愿》在感恩节五天假期仅取得3170万美元票房，远低于此前3500万美元的市场预期，在北美市场排名第三，仅次于《饥饿游戏：鸟与蛇》和《拿破仑》三. 在感恩节最热的一天，《心愿》只取得了390万美元的票房，与《饥饿游戏》的590万美元相差甚远。

今年感恩节假期，北美电影票房收入总计1.9亿美元，创2020年疫情爆发以来最高，表明美国影院市场正在稳步复苏。 但这个票房仍远低于2018年同期的3.156亿美元。当时有两部大片：迪士尼的《无敌破坏王2》和华纳兄弟的《信条：英雄崛起》。

而且，开局不利的《星愿》后续似乎更加低迷。 第二周票房收入大跌62%，仅进账740万美元，甚至跌至票房榜第五位。 平淡的表现甚至令批评者感到惊讶。

截至12月3日，《心愿》北美票房收入4230万美元，全球票房收入8200万美元。 这部电影的预算高达2亿美元。 按照常规估算，考虑到宣传和票房红利，需要约6亿美元的票房才能实现盈亏平衡。 从目前的票房和口碑来看，这是一个相当具有挑战性的目标。

在中国市场，《星愿》票房也表现平平。 即便是由刘亦菲、于时等当红明星配音的中文版，上映首日票房也仅为590万元，位列当日票房榜第四位。 迄今为止，票房尚未突破4000万元。

《综艺》杂志在分析《星愿》票房开局低迷的原因时提到，迪士尼似乎在社交营销上投入不多，网上评价也不理想，这也影响了后续观众的观影体验。有兴趣去电影院。

确实，《星愿》既没有受到好评，也没有取得票房上的成功。 该片在烂番茄上仅获得48%的好评，新鲜度仅为81%。 尴尬的是，这是自2005年以来迪士尼电影首次获得负面“烂”评分。IMDB评分仅为5.9分（满分10分），Metacritic加权平均评分仅为48分。相比之下，豆瓣评分为6.7分在中国已经算是很高了。

票房神话逐渐消失

2023年是迪士尼成立100周年。 这家全球娱乐巨头走过了百年辉煌，创造了众多经典，打造了从内容生产到媒体平台再到线下乐园的全体验娱乐帝国。 年收入接近900亿美元，巅峰时期市值超过3500亿美元。

内容制作一直是迪士尼庞大娱乐帝国的基石。 可以说，迪士尼的核心业务在于迪士尼、皮克斯和漫威三大内容部门，建立在从白雪公主到小美人鱼到冰雪奇缘等一系列经典IP之上。 迪士尼需要不断创造新的经典IP，才能保持其长期的商业价值。

然而，进入第二个世纪后，迪士尼陷入了前所未有的危机。 过去几年，迪士尼核心内容部门票房表现不佳，没有拿出既受欢迎又好评的新IP。

迪士尼曾经是全球电影票房之王。 自2014年以来，迪士尼电影票房每年都突破十亿美元大关。 2019年是迪士尼最疯狂的一年。 那一年，迪士尼几乎包揽了全球电影票房。 有七部电影票房超过10亿美元，甚至占据了票房排行榜的前五名。

当年，《阿拉丁》全球票房10.5亿美元，《玩具总动员4》10.7亿美元，《星球大战9》10.7亿美元，《惊奇队长》11.3亿美元，《冰雪奇缘2》 《狮子王2019》拿下14.5亿美元票房，《狮子王2019》也赚了16.6亿美元。《复仇者联盟4：终局之战》取得了令人难以置信的28亿美元票房。

但这是迪士尼迄今为止最后的辉煌。 随着新冠病毒疫情的到来，全球电影票房陷入两年来的低谷。 尽管今年随着疫情的退去，全球电影市场开始逐渐复苏，但迪士尼似乎再也没有找回最初的魔力。 从2020年到2023年，迪士尼本身从未有过一部票房超过10亿美元的电影，只有《奇异博士》票房超过9.5亿美元。 （注：《阿凡达2》由21世纪福克斯出品，已被迪士尼收购）

皮克斯2022年出品的《光年》全球票房仅为2.26亿美元。 对于一部预算达2亿美元的皮克斯电影来说，而且是出自票房冠军系列片《玩具总动员》，这样的票房无疑是一种耻辱。

今年是迪士尼百年庆典。 原本是迪士尼电影全面上映的一年。 几部高预算大片相继上映，但成绩却令迪士尼失望。

除了《星愿》票房表现尴尬外，预算近3亿美元的年度重头戏《小美人鱼》仅取得了5.7亿美元的全球票房； 预算为2亿美元的《元素》只取得了4.96亿美元的成绩。 全球票房。 在非动画电影方面，迪士尼也同样丢脸。 预算3亿美元的《夺宝奇兵》全球票房仅3.84亿美元； 预算为2亿美元的《蚁人2：黄蜂女现身》全球票房为4.76亿美元。

即便是票房有保证的漫威电影《惊奇队长2》也未能延续吸金势头。 这部上映近一个月的电影，目前全球票房仅为1.97亿美元，创下了漫威宇宙电影中的最低票房。 一步步达到11.3亿美元的票房是无与伦比的，更不用说其2.75亿美元的预算了。 根据预算和票房测算，迪士尼今年已经连续多部电影无法回本，甚至出现了财务损失。

今年最后一个月，《芭比》和《超级马里奥》票房分别突破14亿美元和13亿美元，《奥本海默》票房突破9.5亿美元。 迪士尼《银河护卫队3》票房8.4亿美元，位列今年全球第四，《蜘蛛侠：穿越宇宙》票房6.9亿美元，维持了迪士尼在全球的声誉。 2023 年。

尽管迪士尼今年仍占据全球票房前十电影中的四席，但不可否认的是，它们不再是主宰全球电影市场的赚钱机器。 2019年，迪士尼电影票房总计37.4亿美元，占全球电影票房的三分之一。 到2023年最后一个月，迪士尼在全球电影票房中的份额已不足15%，甚至低于疫情期间。

创作能力严重下降

迪士尼这个百年娱乐巨头怎么了？ 他们是否失去了创造暴击和暴击的能力？

原创性的下降是显而易见的。 单从动画品质来说，《小美人鱼》、《元素之城》、《星愿》都没有太大的缺点，只是剧情过于简单，缺乏新意，没有连贯性。 几乎从一开始就可以看到结局。 。

同样，大量拍摄续集，耗尽经典IP的剩余价值，也是迪士尼原创力下降的表现。 迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格在接受采访时不得不承认，迪士尼可能制作了太多续集。 虽然他也表示不会为此道歉，但未来，只有主创团队坚信这个故事值得讲述的时候才会发生。 只有这样我们才会继续拍摄续集。

讽刺的是，尽管艾格公开承诺严格续集质量标准，迪士尼仍有许多续集尚未上映。 明年迪士尼还将推出《死侍3》《头脑特工队2》《狮子王前传》等续集。

对于迪士尼电影质量的下降，艾格还提到，目前上映的部分电影是在疫情期间拍摄的，而且因为疫情的原因，迪士尼高管并没有有效地严格把控作品质量。 他在这里特意点名了漫威部门，认为今年票房惨败的《惊奇队长2》最大的问题是漫威高层控制不力。

艾格对漫威部门的不满十分突出。 今年3月，艾格回归重组迪士尼时，首先解雇了漫威娱乐董事长和漫威影业首席执行官，并在漫威进行了重大领导层变动，认为他们应该为质量下降承担责任。漫威内容。

但艾格不愿意承认的是，迪士尼的创作者们似乎太强烈地想要将自己的价值观融入到自己的作品中。 真人版《小美人鱼》的主创团队坚持选择非裔女主角，并刻意在影片中打破种族、肤色和国籍的障碍。 显然，他们希望重塑传统童话故事，让不同种族、不同肤色的孩子都能感受到做孩子的快乐。 美人鱼的魅力。

这一点在皮克斯电影中也表现得非常明显。 皮克斯这几年的电影也清晰地体现了拥抱少数群体、尊重不同肤色和性取向的价值观。 《灵魂》讲述的是纽约非裔音乐家的故事，《变红》讲述的是中国移民家庭的经历，《疯狂元素之城》则清晰地展现了韩国移民的文化。 《元素》（这部电影因此成为韩国票房最高的皮克斯电影）。

但从票房成绩来看，迪士尼主创团队多元化的价值观和理念并没有得到全球观众的认可。 《小美人鱼》在北美市场的票房与国际市场相比甚至出现了倒挂，表明亚洲、拉丁美洲和世界其他地区的观众似乎仍然喜欢传统的经典童话故事。

感恩节上映的《星星心愿》的剧情设计，也清晰地展现了美国的主流价值观。

看法。 这部电影讲述了一位善良的女孩在许愿星的帮助下帮助人们发现自己被欺骗的事实的故事。 他们共同推翻了虚伪专制的国王，创建了一个造福人民的新王国。

在去年的皮克斯大片《巴斯光年》中，主创团队有意加入了LGBTQ的剧情设计，希望传达尊重不同性取向的理念。 尽管皮克斯高管曾考虑为了国际市场而删除这部分故事，但在美国主流舆论和创意员工的抗议下，他们最终决定保留这部分情节。

但尊重原班人马，迪士尼和皮克斯只能承担海外市场的票房损失。 由于同性恋内容的存在，《巴斯光年》并未在许多价值观保守的国家上映。 这也是影片全球票房失败的直接原因。

明年上映的《白雪公主》也体现了多样性，选择了拉丁裔演员雷切尔·齐格勒来饰演白雪公主，剧情可能会对原著进行大幅改编。 在今年连续多部影片全球票房成绩惨淡之后，《白雪公主》的票房将成为迪士尼关注的焦点。

流媒体分流线下票房

虽然迪士尼创作能力下滑明显，但同样不可否认的是，优先发展流媒体平台也是电影票房低迷的重要原因。 因为所有迪士尼影视作品，无论是新作还是经典，都会出现在流媒体平台上。

5月26日上映的《小美人鱼》，9月6日在Disney+上映，时差仅三个半月。 6月16日上映的《元素之城》也于9月13日在Disney+上线，距今还不到三个月。

这样的操作无疑会对观众的心理产生不小的影响，同时也对迪士尼的作品质量提出了更高的要求。 如果一部电影缺乏足够的号召力，或者宣传发行做得不好，那么很多家长可能就没有太大的动力去花几十块钱买电影票和爆米花和可乐，带孩子去电影院观看。

因为他们只需要等待几个月，就可以打开自己订阅的流媒体平台，在家观看同一部电影。 Disney+在北美的用户增长已经停滞，这可能意味着迪士尼的主要目标用户已经订阅了他们的流媒体平台。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格也承认这一点，“Disney+每月只需7美元，这比全家人一起去电影院看电影要便宜得多。因此，我认为现在的电影必须提高质量标准才能吸引观众电影院。 ”

一个非常有说服力的例子是，根据市场研究公司Whip Media的统计，《小美人鱼》在Disney+上映的一周内，该电影迅速成为美国多个流媒体平台的榜首。 由此可见，《小美人鱼》在美国并不缺乏观众。 北美市场2.98亿美元的票房显然被流媒体平台分流了。 不然的话，这部电影在当地的票房可能至少已经超过了4亿美元。 《元素之城》和《银河护卫队3》上线后，迅速成为流媒体平台上最热门的内容。

迪士尼于2019年底正式推出Disney+流媒体平台。为了与Netflix等众多流媒体平台竞争，Disney+最初将月费定为7美元的良心价格，吸引了大量迪士尼忠实用户订阅。 优先发展流媒体业务是迪士尼CEO鲍勃·艾格上次离职前采取的重大策略。

他去年回归后，流媒体仍然是迪士尼最重要的增长业务。 推出四年后，Disney+ 订阅用户在第三季度末突破 1.5 亿大关（包括印度）。 如果算上Hulu和ESPN+，迪士尼各平台流媒体用户总数已超过2.245亿，并与Netflix一起确立了全球第一流媒体平台集团的地位。

但与Netflix等纯粹的流媒体巨头不同，传统媒体巨头迪士尼在推广流媒体的同时却在赔钱。 过去四年来，流媒体所在的直接面向消费者的部门累计亏损超过114亿美元。 尽管今年第三季度的亏损高达3.87亿美元，但与去年同期14亿美元的巨额亏损相比已有明显改善。

或许迪士尼高管也已经接受了现实。 艾格承认，“我不确定我们能否达到这些票房数字。我们已经到了这样的地步：如果一部电影没有在全球范围内赚到超过 10 亿美元，我们就会感到失望。这是一个难以想象的高标准，我觉得我们必须更加现实。”

或许，流媒体时代的迪士尼不太可能在短时间内重现每年70亿票房大片的盛况。

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