年度大片《拿破仑》上周在中国上映。 你看过吗？

每年大片耗资2亿

这部由《角斗士》导演雷德利·斯科特执导，奥斯卡奖得主华金·菲尼克斯主演的历史大片耗资2亿美元，耗时2小时37分钟，再现了法国皇帝。 拿破仑波澜壮阔的一生和坎坷的爱情史。

宏大的战争场面一直是斯科特导演作品的招牌。 《拿破仑》电影还展现了这位军事统帅一生的诸多著名战役，包括围剿俄奥联军的奥斯特里茨战役、冰雪远征中的莫斯科战役、拿破仑战役等。滑铁卢，最终结束了他的政治生涯。 他依靠战争登上了权力的巅峰，也因为战争而告别了历史舞台。

当然，斯科特导演从来不太关心历史的真实性。 为了增加影片的戏剧性，“拿破仑”虚构并改编了许多历史情节，而这位法国人眼中的民族英雄的个人性格塑造也备受争议。 这部电影受到法国人的批评也就不足为奇了。

法国著名历史学家帕特里斯·格尼菲观看后公开谴责这部电影，称“这是一部英国人拍的电影，非常反法国，非常讨好英国”。 事实上，他是对的，斯科特确实是英国人，而且这部电影主要是在英国拍摄的。 面对这样的批评，这位86岁的老人简单地回答道：“我不在乎，法国人连自己都不喜欢。”

从几大影评网站的观众反馈来看，《拿破仑》只能说是勉强够用：烂番茄观众平均评分只有6.3分（满分10分），只有59%的专业影评人给出正面评价; Metacritic网站的加权平均分只有64分（满分100分）； CinemaScore 评分仅为“B-”； 中国豆瓣评分为6.6分（满分10分）。

虽然影评反馈一般，但从最初的票房来看，年度大片《拿破仑》的市场接受度还不错。 北美感恩节五天假期，该片在北美票房收入3250万美元，仅次于《饥饿游戏：鸟蛇之歌》（好莱坞真想把剩下的都挤掉）价值并且永远不会错过所有票房电影系列）。

截至12月3日周日，《拿破仑》在北美市场的票房收入为4570万美元，全球票房接近1.37亿美元，成为同期全球票房冠军。 毫不奇怪，英国成为这部由英国导演拍摄的“侮辱法国、歌颂英国”的历史大片的最大海外票房贡献者。

然而，“拿破仑”并没有得到中国市场的认可。 中国观众对这部讲述欧洲历史人物的电影的接受度很一般，票房甚至不如比利时这样的欧洲小国。 《拿破仑》在中国市场首日票房仅为680万元，仅占排片影片的8.7%，位列当日票房榜第四位。 两天票房突破1000万元，预计总票房收入只有3000万左右。

从这一点来看，同样由苹果投资的《花月杀手》放弃在中国上映或许是一个明智的选择。 即使有马丁·斯科塞斯、莱昂纳多·迪卡普里奥和罗伯特·德尼罗这样的黄金搭档，这部时长三个半小时、讲述白人密谋杀害印第安人故事的历史史诗电影也很难引起中国观众的共鸣。 如果投入巨额资金进行宣传和发行，很可能无法收回成本。

不缺钱，大金融家苹果

《拿破仑》是一部年度大片，预算高达2亿美元。 如果按照常规的电影投资和产出估算，考虑到宣发成本和票房分成比例，该片至少需要实现500-6亿美元的全球票房。 实现盈亏平衡。 从目前的票房增长来看，这是一个非常具有挑战性的目标。

不过，《拿破仑》的投资方或许并不在意赔钱，因为这部电影虽然是索尼发行的，但却是苹果投资拍摄的，而且也是“苹果原创”的又一力作。 苹果之所以愿意投入巨资来拍摄这部大片，显然是不指望从票房收入中获利，甚至做好了赔钱的准备。

院线上映后，《拿破仑》将在 Apple TV+ 流媒体平台上上映。 而且，斯科特导演还计划在苹果平台推出时长4小时10分钟的《拿破仑》“导演剪辑版”，加入更多有关约瑟芬皇后的内容。 这是导演斯科特对苹果公司对其大片电影的慷慨支持的奖励。

经历了疫情期间的票房噩梦后，愿意投入数亿美元拍一部大片的“金主”实在不多。 即使你有知名导演、奥斯卡奖得主，也不意味着你就能取得票房成功。 传统工作室对于高投资大片的投资越来越谨慎。

由于大片的计划耗资数亿美元，知名导演正在寻求慷慨支持艺术的富有的捐助者。 在传统工作室节节败退的行业背景下，苹果成为不少知名导演心中的“雪中送炭”。

“我必须向苹果公司致敬，”斯科特在《拿破仑》巴黎首映式上说道。 “这不是一部低成本电影，他们愿意承担风险……现在要拍一部历史大片，这是一个巨大的挑战。”

事实上，如果没有苹果公司的慷慨，斯科特不可能完成耗资2亿美元的《拿破仑》。 同样，如果没有苹果公司的收购，马丁·斯科塞斯的《花月杀手》也不会问世。 马丁·劳最初联系了许多工作室，但都被拒绝了。 最终，苹果挺身而出，接手了这个烧钱的项目。

当《花月杀手》上映时，斯科塞斯满怀感激地谈到苹果公司。 他谈到派拉蒙高管甚至在剧本最终确定之前就因预算问题而断然拒绝投资，“他们直截了当地告诉我，‘我们无法为这部电影提供资金。’”

不过，2020年苹果投资这部2亿美元的烧钱大片后，《花月杀手》依然与派拉蒙达成了院线发行协议。 电影制片人布拉德利·托马斯解释说，传统电影公司在院线发行方面更有经验，苹果无法独自承担这项工作，但他们的投入令人欣慰。

或许只有苹果愿意冒险投资两位老导演的烧钱大片，因为大概率是注定赔钱的生意。 尽管获得了影评人和观众的一致好评，但上映一个半月后（截至12月3日），预算2亿美元的《花月杀手》全球票房仅为1.54亿美元，北美票房只有可怜的6650万美元。 美元。 按照传统的投资回报衡量标准，这是一场会导致损失的票房噩梦。

苹果图片成为主流

苹果最近的轰动风暴还不止于此。 除了《花月杀手》和《拿破仑》之外，明年初上映的谍战喜剧大片《阿盖尔》预算也高达2亿美元。 由苹果投资公司制作。

此外，苹果还与《强者2》导演约瑟夫·科辛斯基和资深影星布拉德·皮特合作拍摄一部有关F1方程式的大片，暂定名为《APEX》。

不管线下票房如何，这些年度大片在院线上映后都会登陆Apple TV+平台，成为苹果流媒体的招牌大片。 这或许是苹果不计成本投入制作大片的一个重要考虑因素。

流媒体的引入也成为这些大片线下票房的负面因素。 与之前的迪士尼类似，如果一部电影很快在流媒体上上映，票房肯定会受到一定的打击。 一个直接的例子是，自2019年底Disney+平台上线以来，迪士尼从未有过一部票房超过10亿美元的热门电影。

但或许苹果并不太关心《花月杀手》和《拿破仑》的线下票房和回报。 此类大片对于吸引苹果用户留在Apple TV+更为重要。 尽管与 Disney+ 同时推出，但苹果公司在影视行业起步时几乎一无所有。 它没有像迪士尼那样拥有强大的版权作品库，需要从头开始建立自己的原创作品库，这也影响了他们的订阅者增长。

《拿破仑》制片人凯文·沃尔什表示，苹果影业高管杰米·埃利希特和扎克·范·安伯格在与他讨论合作时并不看重这部电影。 只是院线票房上的成功，希望能把真正有影响力的电影带到Apple TV+平台上。 值得一提的是，这两位高管是苹果从索尼影业聘请的影视行业高管。 《绝命毒师》和《风骚律师》也是他们最喜欢的作品。

现在，在美国电影院看电影时，总会在片头和预告片中看到许多“Apple Original”的标志。 无论票房成败，随着苹果的持续高投入，美国电影观众对苹果这个消费电子巨头越来越熟悉。

从制造电脑、手机到投资电影，全球消费电子巨头苹果正在进入一个新的领域，并逐渐成为全球娱乐产品的新贵。 尽管2019年才进入影视行业，并且是众多传统工作室和流媒体中最晚进入该行业的，但苹果却开了一个不错的开端。

过去三年里，苹果产品获得了 10 项奥斯卡提名，并赢得了四座小金人，其中包括最重要的奥斯卡最佳影片奖。 这是流媒体行业首届奥斯卡最佳影片奖。 Netflix投入了十多年，赢得了数十个小金人，但苹果只用了三年就获得了最受期待的奖项。

不过，获奖的《助听女孩》（CODA）毕竟是一部低成本又暖心的电影。 与很多老牌工作室相比，苹果在影视行业还只是后起之秀，还没有真正得到主流市场认可的大片。 与伟大导演和电影明星合作的经典作品。

截至今年夏天，Apple TV+ 的订阅用户仅有 5060 万，与其他主流流媒体平台数亿甚至 2 亿的会员相比，只是九牛一毛。 此外，许多 Apple TV+ 订阅者都是购买硬件设备作为免费礼物的会员，并作为 Apple One 订阅套餐的附加服务包含在内。

苹果最新季度财报中，服务业务营收达到223亿美元，已经达到总营收的四分之一，相当于iPhone业务的一半，几乎相当于iPad、Mac和智能三大部门的营收家居饰品。 总收入。

而且，在手机、平板电脑和电脑的出货量停滞甚至大幅下滑的情况下，苹果的收入增长几乎全部来自其服务业务。 过去几年，苹果的服务业务收入一直保持两位数增长。

虽然苹果尚未公布其流媒体业务的用户和营收情况，但从苹果的实际投入情况来看，这显然是苹果未来看重的一个业务增长领域。

招牌比票房更重要

2023年将是苹果在电影行业爆发的一年。 除了三部预算高达2亿美元的大片外，苹果还推出了《指甲》、《幽灵》、《俄罗斯方块》等共计9部电影，创下了电影制作数量新高。

显然，苹果不会满足于小众流媒体平台的行业地位。 他们需要真正有影响力的大片。 花钱拍大片已经成为苹果影业的新战略。 今年3月，苹果宣布未来每年投资10亿美元用于创作原创电影。 请注意，它仅用于电影制作，并且适用于已在影院上映至少一个月的主流作品。

这一战略标志着苹果影业正式进入2.0时代。 苹果不仅想成为一个流媒体平台，还想成为在好莱坞拥有话语权的主流电影制片厂。 斯科塞斯和斯高利的2亿美元大片从传统电影公司的角度来看也许无法在票房上收回成本，但从苹果公司的角度来看，它是他们当前大片战略所需的招牌作品。

美国电影票房行业专家瑞安·索克特表示，《拿破仑》不太可能收回投资，但就像《花月杀手》一样，苹果考虑的不是票房回报，而是这些大片的行业明年的多个颁奖典礼上，影片所带来的影响力及其行业地位。 这两部电影在（北美）数千家影院上映时，也为苹果原创提供了最好的广告。

斯科特认为，无论这两部大片的票房表现如何，苹果都获得了他们想要的影院曝光度，并大大提高了其流媒体平台的原创内容吸引力。 这两部电影势必会在明年的奥斯卡和金球奖上获得提名，两位主演甚至有可能再次获得最佳男主角提名，这也能为苹果带来回报。

从目前的情况来看，华纳兄弟的《芭比娃娃》和环球影业的《奥本海默》是今年票房和影评的双赢家。 它们是最有可能角逐最佳影片和最佳导演的作品，但《花月杀手》和《拿破仑》也势必会在明年的颁奖典礼上获得多项提名，甚至可能获得个人奖和技术奖。

今年夏天，好莱坞演员工会罢工了四个多月。 根据罢工的要求，工会成员不仅不可以参与任何电影的拍摄，甚至不可以从事宣传推广工作。 甚至拍摄海报和接受采访都违反罢工规定。

在这样的情况下，各大制片厂为了保证电影票房或者明年的上映库存，已经开始将一些大片的上映推迟到明年。 这导致今年下半年大片数量减少。 因此，由于参赛作品较少，《花月杀手》和《拿破仑》在明年的颁奖典礼上获得提名和奖项的可能性更大，这也将为苹果带来更多的曝光度。

《花月杀手》《拿破仑》票房双输？ 苹果不在乎，他们已经得到了他们想要的回报。

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