当网友们在讨论“千元以上的国产羽绒服你能接受吗？”这个话题时，今年冬天，一群“整顿羽绒服市场”的大学生又穿上了碎花棉袄、军大衣。 确实，它们“不是羽绒服”我买不起，但替代款更划算。”

寒风下的温暖商业发生了哪些变化？

图为市民出行时穿着羽绒服。马明艳 摄

物价不断上涨，买羽绒服不容易

1936年，世界上第一件真正的羽绒服诞生。 不到一百年的时间，这种轻便、保暖、耐寒的服装几乎进入了北方每家每户的衣柜，甚至很多南方人都会永远保留一件。

但除了保暖之外，羽绒服也被添加了越来越多的附加值，导致其价格节节攀升。 “我印象中一件羽绒服七八百元已经很贵了，没想到现在一千多元也算是正常价格了。” 不少近期打算购买羽绒服的人都表达了这样的感慨。

这确实不是“世界就在你身边”的个人感受。 中华全国商业信息中心数据显示，2015年至2020年间，我国羽绒服均价从438元上涨至656元，大件防寒服价格更是突破千元，其中近70%在2000元以上。

售价越来越高的背后，是羽绒服成本上涨吗？ 在江苏从事羽绒服业务的斯女士向中新财经记者介绍了羽绒服的成本结构。 除了表面配件、杂费等等之外，最重要的自然就是下来了。

“市面上的羽绒服主要是鹅绒和鸭绒，前面的数字就是对应的含绒量，比如90鹅绒、70鸭绒，数字越大越保暖，区别在于70羽绒可能是翅膀上的，80羽绒可能是胸部的头发，90羽绒是脖子上的头发。

斯女士说，鹅绒的价格是鸭绒的两倍多。 同样含绒量为70-90%，鸭绒价格在每公斤200-400元不等，鹅绒价格在每公斤500-900元。

“每克单价乘以羽绒填充量，就可以计算出每件衣服的羽绒成本。” 司女士举了一个例子。 一件羽绒填充量在200克左右、中等羽绒品质、基本款的羽绒服初始出厂价可能在160元左右。 如果数量大的话，每件可以便宜几块钱。

那么今年羽绒服的成本是不是更高了呢？ 斯女士觉得还是有的。 “今年鹅绒价格上涨较快，而鸭绒则一开始比较稳定，后来开始走俏，这可能与上游养殖业有关。”

不过，斯女士认为，主要原因还是在下游需求端。 不少品牌开始向高端产品发展，对白鹅绒等优质原材料的需求增长更为明显。 “市场上做羽绒的，用的鹅绒比往年多，价格也更高。”

一些最畅销的夹克产品。

替代品大热，夹克也“疯了”

“做羽毛的人不赚钱，但做衣服的人赚钱。” 司女士提到了这句话。 在她看来，很多价差几百元的羽绒服，面料、辅料的成本都差不多。 品牌之间最大的区别就是羽绒服的品质是否更有保证。

“但现在很多羽绒服都是面向高端市场，除了设计好看之外，还在表面配件的材质上下功夫，比如更防风、更有科技感。” 斯女士认为，以前羽绒服的面辅料只有锦纶、锦纶、涤纶。 短纤、涤塔夫等，目前正在开发更多特种面料。

与其被动接受羽绒服在面、配饰上的“进化”，不如主动为自己寻找高端“肌肤”。 所以今年，刮风的时候可以穿风衣，下雨的时候可以穿雨衣，冬天可以穿羽绒服的外套成为了年轻人的流行。

社交平台上的光鲜亮丽的潮流达人们也开始向“程序员审美”靠拢，正在研究什么是防水指数、双层结构面料、层压、透气等。 “可以说，秋天站在安福路上的景色，或许与西二旗并没有太大区别。”

百度指数显示，今年以来，夹克的日均搜索指数已超过1250条，超过了羽绒服。 京东数据还显示，今年以来夹克成交额同比增长165%，“双11”期间（10月20-25日）夹克成交额同比增长200% -同比。

其中，硬壳+内胆的“三合一”款式尤其受欢迎。 除具有常见的防水、防风、透湿性能外，还适合冬季防寒保暖，将冲锋衣的使用期限从春秋季延长至春秋冬季，成为冬季的“保暖层” ”和年轻人的“温暖层”。 一个打扮的工具。”

更不用说，夹克更便宜。 据魔镜洞察统计，2022年11月至2023年10月，常见冬季外套中，户外羽绒服、户外保暖棉衣均价最高，均价在1200元以上。 夹克均价488.8元，低于毛呢大衣、羽绒服。

“以前喜欢徒步、户外的人都会买冲锋衣，今年来了很多年轻人。” 北方某四线城市一家商场销售户外用品的店员告诉记者：“以前冲锋衣都是黑、灰、红、蓝，在黄色的传统配色中，出现了很多这两年新款式很漂亮，几乎每天都能卖两三件，周末忙的时候，一天最多能卖八件。”

社交平台上，军大衣、碎花棉袄很受欢迎。

“蛇牛装”军大衣、碎花棉袄也热销

作为相对较高的单价，消费者对于羽绒服的价格确实比较敏感。 一家个人服装店的老板付女士在选购羽绒服时有些头疼：“一个品牌的羽绒服可能要上千元，人们都觉得贵。在我们这样的店里，如果五六百块钱，人们已经觉得贵了。”

“拿到货的时候，你能感觉到低端羽绒服很便宜，可能只有一百多块钱，能卖三四倍。但如果想做中高端——最终，你可能要付四五块钱才能拿到货，一百块钱，不可能卖双倍的价格，最多加价一百多块钱才能赚到差价。 付女士觉得卖羽绒服并不像卖棉衣那么省心。

也有很多年轻人为买羽绒服而烦恼。 于是冷静下来后，几名东北大学生组队，穿着军大衣走进了教室。 视频上传后，获得近200万点赞。 商场里，花棉袄柜台前也站着不少年轻人，上面写着巨额促销价。 女孩。

“我是真心找能过冬的衣服，价格最好在1万元以内或者50元左右，网上等很急。” 在不拘一格的大学生带领下，军大衣、花大衣、花花价格低廉，材质充足。 棉袄重回时尚前沿，风靡各大大学校园。 本着“只要我不尴尬，别人就冷眼”的态度，完成了包一个人引人注目、两个人略显尴尬的时尚转型，为一群人引领潮流。

“我身边的学生确实有衣服穿，尤其是上早课的时候。我觉得这些孩子消费比较实际、有个性，这是一件好事。” 哈尔滨一所大学的辅导员赵老师告诉记者，根据学生的反馈，军大衣“很耐寒，也很保暖，就是有点重，大概七八斤左右”。

“听说最近也有轻薄的军大衣，不过丝棉的不耐风，我建议他们去劳保店买，质量比较好。” 赵老师笑着说道。

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羽绒服涨价将市场让给军装大衣

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