丰富演出供给，刺激相关消费

9月21日至24日，周杰伦太原演唱会在山西省体育中心举行。 一时间，太原成为“热搜”。 “山西文旅去了大分”、“太原这次太用心了”，是本次演唱会期间来山西旅游的网友和歌迷给出的“细心”评价。

“这次除了看演唱会，我还想借此机会去看看山西，尝尝山西的削面、汾酒、陈醋，看看董玉辉是怎么说凝聚中华五千年的黄土的。”文明。” 南京市民王女士很早就做好了这次出行的计划。

伴随着这波“演唱会热”，山西也迎来了一波“文化旅游热”。 演唱会期间，山西省6市35个景区共推出门票优惠活动。 购买周杰伦太原站演唱会门票的游客只需出示门票或票根即可享受折扣。 晋祠博物馆、天龙山石窟博物馆、双塔博物馆……粉丝们打卡了各个知名景区景点，走进三晋大地，领略了千年辉煌的美景。

“不仅演唱会气氛浓厚，更让我没想到的是，山西如此美丽，如此‘宝藏’！” 9月23日，来自云南的粉丝王良辉与朋友在钟楼街打卡。 “我们打算看完音乐会就去那里，参观平遥古城、云冈石窟，深度体验山西文化！”

事实上，除了名人音乐会外，山西大剧院常年上演各种演出。 近期推出的十周年演出季更是精彩纷呈。 马林斯基剧院芭蕾舞团与圣彼得堡交响乐团联合演出的芭蕾舞剧《天鹅湖》、中国东方演艺集团舞诗剧《唯有绿色》、陕西上海歌舞团经典舞剧《永恒的波浪》人民艺术剧院话剧《主角》、著名经典话剧《白鹿原》等25部精彩经典剧目还将上演山西省珍稀剧目，其中不少是一票难求。

除了满足公众的艺术欣赏需求外，丰富多彩的演出也进一步激发了消费潜力。 据滴滴出行平台统计，9月21日，太原交通量同比增长78%，休闲娱乐场所、机场、火车站等出行需求增长120%以上与去年同期相比，山西体育中心周边酒店住宿量爆满。

注重演出体验，不断创新娱乐消费场景

“此时，你将穿越到一百年前的平遥城，从旁观者变成铁匠铺的张东家、王老三、丝缎铺的赵老太太，以及送别镖局的老乡们。” ……”在山西平遥古城旁的沙瓦剧场，大型情景体验剧《又见平遥》已连续演出十年，吸引游客超过500万人次。 观众沉浸在不同的表演场景中，既成为观众，又成为见证者。 “看剧的体验太美妙了，我既是观众，又是演员。” 来自江苏的游客张先生表示，演出互动性特别强。

该剧不仅讲述了晋商的故事，也为游客提供了多元化的文化旅游体验。 同时，也为平遥古城旅游市场培育新的增长点。 “今年中秋、国庆假期共演出40场，观众4万多人次，收入超过830万元。” 平遥县印象文化旅游发展有限公司营销经理孔令娟表示，“又见平遥”的IP效应不断扩大，已成为吸引游客驻足停留的重要动力，促进了平遥旅游的发展。发展古城夜间经济，促进当地文化旅游产业升级。

近年来，沉浸式表演艺术加速发展。 一部优质的沉浸式文旅直播剧可以成为景区的热门IP，延伸出更多的价值。 当激动人心的故事在剧院上演时，现场戏剧给游客带来真正的身临其境的体验。 《晋阳之梦》《重回相府》《太行山》等大受欢迎，不仅凸显了演艺经济强劲的消费动力，也勾勒出文化融合的更多可能性和旅游业。

在城市的大街小巷，一些风格各异的小剧场也吸引着观众的目光。 “吃点零食，喝杯茶，听听正宗的相声，没心没肺地笑两个小时怎么样？” 在太原中正天街二楼的好野来民艺说唱剧场，身着长袍的演员们翻来覆去，一一表演着“说、学、唱”四项任务，充满了他们的生活充满了欢笑和咒骂。 家住桥东街的张志强经常带着家人来听相声。 他说：“吃完晚饭，我和家人一起散步，听一些相声，挺美的。” “今年以来，剧院客流量稳步增长，周末、节假日剧院几乎爆满。”一位剧院工作人员说。

体育消费多元化需求开启快速增长空间

背上背包，踩上踏板，轻装上阵……近年来，骑自行车出行的人越来越多。 自行车曾经是我们最重要的交通工具之一。 如今，在健身、休闲、社交等需求的催化下，自行车运动重新回归人们的生活，成为越来越受欢迎的运动休闲方式。

对于70后“骑友”李智来说，骑自行车是一种很好的锻炼方式。 “骑自行车是一项全身运动，可以锻炼心肺功能，提高身体机能。” 李智说，出于健身的考虑，他对自行车的要求比较高。 “我买车的要求是爬坡性能好、车架轻、硬度强，虽然贵一点，但乘坐更舒服。”

在大自然中露营也是都市人在明媚的阳光下逃离城市喧嚣的一种方式。 10月14日，记者在太原植物园看到，美丽的好文湖畔，人们三五成群地支起帐篷，露营野餐，赏花赏景，戏水听风，与大自然融为一体。自然。 ，与家人和朋友分享美好时光。

针对当下年轻人热衷的露营体验，不少露营地推出了露营+赏花、露营+剧本杀、露营+现场音乐、露营+篝火边泡茶等。太原尖草坪的一些专业露营营地区和金源区不仅提供帐篷租赁、烧烤等餐饮服务，很多还提供户外电影放映、篝火照明、驻场歌手等露营氛围服务。

疫情让人们更加关注健康和锻炼。 越来越多的人去户外活动、去健身房； 越来越多的家长为孩子选择课外体育锻炼项目。 多元化的体育需求为拉动体育消费增添了活力。 当前的体育消费不仅仅体现在体育用品的购买本身，还衍生出许多新兴的体育服务，比如热衷于球队的球迷群体的集体活动，以及为喜爱的运动员进行文化产品的相关消费等。 体育消费的形式和内容趋势多样。

随着数字时代的到来，不仅体育消费本身的内容和意义不断丰富，体育产业与其他产业的交叉融合特征也日益明显。 例如，体育与大型文化娱乐综合内容相结合，形成了体育旅游、体育娱乐、体育训练等。 内容多样、场景多样，体育及其衍生产品日益丰富。 随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域消费将会增加。

记者 孟婷

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