从啤酒之都到啤酒之都，青岛西海岸新区充分发挥“啤酒IP”，掀起全民共享、联动全城的消费体验新热潮，提振消费者信心，激发经济活力。

8月6日，第33届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城落下帷幕。 24天内，来自世界各地的379家商户和617万游客参与了这场啤酒盛会，累计消费啤酒2700吨。

不久前召开的中央政治局会议指出，要积极扩大内需，充分发挥消费对经济增长的基础性作用。 青岛西海岸新区积极把握消费新趋势，创新消费新场景，依托“啤酒IP”链接西海岸新区全城。 “一节万店，一城万户”。 高质量发展提供动力、注入活力。

创造新的消费场景

“青岛啤酒今年在金沙滩啤酒城搭建了两个帐篷，开业首日就接待了近万人次，日均客流量也在5000人左右，是人气最旺的一年。” 青岛啤酒帐篷运营负责人董露露对本届啤酒节的消费能力感到惊讶。 “我们1903的帐篷每天都一遇难求，很多游客都是用外卖杯买啤酒，在啤酒城逛街的时候一边喝一边喝。”

今年恰逢青岛啤酒成立120周年，金沙滩啤酒城推出了诸多创新产品和主题活动。 “全麦啤酒精酿啤酒和绝世红岩精酿果啤是专门为本届啤酒节打造的，很受游客欢迎。” 董露露介绍，啤酒冰淇淋有6种口味，包括纯生啤酒、黑啤酒、海盐IPA。 还卖得火爆。

每到夜晚，金沙滩啤酒城的9个啤酒帐篷里气氛热烈，灯光闪烁，帐篷内外到处都是熙熙攘攘的人群。 本届啤酒节汇聚了来自40多个国家和地区的2000多个品牌啤酒，达到历史最高水平，让游客“一口气喝遍全世界”。

啤酒相关或衍生产品也受到游客的青睐。 作为金沙滩啤酒城的永久IP形象——“哈大爷”家族，今年新增了“哈小欢”和“哈小满”兄妹。 他们可爱俏皮的形象成为今年啤酒节的一大亮点。

走进哈九大本营一楼文创区，这里有啤酒周边、儿童潮流玩具、家居用品等2000余种哈九文化衍生品。 “姐弟俩的新品冰箱贴很受大家欢迎，成为今年店里最火的单品，仅开业一天就卖出了400多件。” 哈久大本营店长安阳介绍。

金沙滩啤酒城因毗邻“亚洲第一海滩”——金沙滩而得名。 在啤酒城海滩区，今年新推出的LANG海滩酒吧，集露营、餐饮、音乐、文化于一体，为喜欢安静的市民和游客提供了一个网红打卡地。

“啤酒城太热闹了，我妈妈年纪大了，喜欢安静的地方，所以我们正好在这里闲逛。不仅环境安静，而且还有露营帐篷，配备了烤箱、平底锅和各种食材，一起吃饭吹着海风吃烧烤真舒服！” 来自湖北黄冈的游客王晓说。

作为全球最大的啤酒主题广场，金沙滩啤酒城今年涵盖啤酒帐篷、互动游乐、休闲美食、时尚潮流等七大功能区。 24天内，来自世界各地的630余位艺人带来了1110余场文艺演出，6000余名运动员进行了1650场时尚体育赛事。

芬芳的啤酒美食、梦幻的花海灯会、精彩的文体活动不断吸引着来自全国各地的游客。 丰富多彩的体验场景激发源源不断的消费活力。

城市客厅的化身

7月21日晚，一场以“诗酒乘青春梦想启迪西海岸”为主题的重点产业推介暨人才供需对接之夜在金沙滩啤酒城拉开帷幕。 晚会上，原创音乐情景喜剧《奋斗·青春》用年轻人就业创业的故事，带领观众沉浸了解西海岸新区对大学生的政策支持。

本次活动借力啤酒节影响力，突出“人才+住房+岗位+啤酒”四大要素，现场宣传扶持政策，发布岗位要求，重点帮助高校毕业生、适龄青年人才就业创新创业，实现新区高水平发展。 质量得到充分发挥。

“我们充分利用青岛国际啤酒节的品牌效应和巨大客流量，以世界性的啤酒节为窗口，向世界展示新区真诚的就业创业政策，搭建雇主之间的桥梁。 “青岛西海岸新区工委组织部副部长、区人力资源和社会保障局党委书记、局长宋向华告诉记者。

7月27日晚，“西海岸乡村聚会·城市新鲜计划”主题推介嘉年华在金沙滩啤酒城上演。 众多优质农产品企业携特色产品亮相啤酒节，成为新区农产品公共品牌集中展示地。 此外，青岛西海岸新区农产品主题馆在啤酒城正式开业，来自全国各地的游客可以近距离体验、购买新区特色农产品。

“我们来这里是为了看演出，顺便发现了很多当地特色农产品。” 来自济南的游客王英在店里买了两支用保山蓝莓和海青绿茶制成的文华茶。 制作冰淇淋。

作为世界四大啤酒节之一，青岛国际啤酒节不仅搭建了本地资源的平台，也提供了连接世界的平台。 7月15日，国际啤酒节联盟合作机制2023青岛大会暨世界名牌啤酒节经验分享会在金沙滩啤酒城举行。 中外嘉宾围绕“啤酒节庆·开城”主题进行讨论、交流、分享经验。

“参加青岛国际啤酒节，看到啤酒城很大很热闹，而且这里的科技氛围也很浓，可以说是2.0版的啤酒节。” 首次来到青岛的德国慕尼黑副市长、慕尼黑啤酒节总干事克莱门斯·鲍姆盖特纳对金沙滩啤酒城连连称赞。

24天期间，海洋之夜、人才之夜、城市更新之夜、民营企业家之夜、营商环境专场推介、秋晚春晚一条龙精品节目表演等活动将轮流上演。

西海岸新区以节庆为舞台，连接产业、人才、文化等资源，通过跨界组合，将啤酒节打造成集展览、交流、招商、智力引进于一体的城市客厅。 2018啤酒节以“开放”为主题，人流、商流、文化IP的辐射范围不断扩大。

节日与城市融合共存

距离金沙滩啤酒城不远，南岛有一条刚刚开业的“海儿街”。 “太阳下山的时候，就是我们哈尔滨酒的信号”“没有啤酒，就没有青岛”……傍晚，走进“嗨儿街”，一系列的网红标语和霓虹灯相互映衬，色彩缤纷的“网红盒子”店里人头攒动。

“利用啤酒节契机，在保留原有特色的基础上，新建15组共30个‘网红包厢’，引入新商户、新业态，把海尔街打造成一条极具特色的时尚美食街。”青岛西海岸新区薛家岛街道南岛社区党委书记杨凌艳介绍，平均每天游客人数近千人次，预计每年为社区带来百万元以上的经济效益。

一边听海浪声喝啤酒，一边守着渔船吃海鲜。 距离金沙滩啤酒城10公里，吉米亚渔人码头海鲜节打造夜间消费新场景。 “以前这个时候，小伙子们都会去金沙滩啤酒城喝酒，享受气氛。现在有海鲜节，在家门口就能感受到啤酒节的气氛。啤酒、海鲜、烧烤都可以。”可用的！” 家住肖成鹏附近的一位市民，晚上闲着没事就去渔人码头散步，看节目，吹吹海风。

与啤酒节同期的还有波利镇“啤酒美食嘉年华”、海清镇“海小青音乐啤酒节”、中德生态园“德国啤酒节”、琅琊“欢乐海季”镇也相继举办过。 青岛西海岸新区商圈同步进入“啤酒节时间”。 各种节庆活动和夜市商业街串连在一起，簇拥在一起。 啤酒节的溢出效应持续发酵。

这种溢出效应也带动了超市、文旅、住宿、餐饮等一系列消费。 啤酒节期间，西海岸新区同步举办“购物啤酒节”、“西有好东西、万个市场”等系列主题活动。 消耗。 15家重点超市、10家重点餐饮企业、万事大吉累计实现营业额6.5亿元，同比增长26%。

西海岸新区还推出了“啤酒之城”、“清凉暑假游”等5条夏季主题旅游线路，以金沙滩啤酒城、青岛东方影都和滨海线为重点，集滨海沙滩、生态旅游为一体。 ——景区、特色博物馆和美术馆等特色优质资源，为游客带来丰富多彩的夏季旅游新方式。 “我和朋友去了唐岛湾、银滩、星光岛、城市阳台打卡，一路上吹着海风，很舒服，风景很美，照片拍得很好。明年我们还会再来。” 来自聊城市的戴尔二号学生赵杰在参观完啤酒城后，利用暑假的时间，沿着“清凉暑假游”路线游览了沿海景点。

据统计，啤酒节期间，新区30家重点星级酒店、品牌酒店平均客房出租率达75.6%，同比增长20.3%。

“从啤酒城到‘啤酒之城’，青岛西海岸新区充分发挥‘啤酒IP’，掀起了全民共享、联动全市的消费体验新热潮，提振了消费者信心，激发经济活力，走出了一条‘啤酒+’多环节的城市发展之路，真正实现了‘节庆与城市共存、城市与城市融合’。” 第33届青岛国际啤酒节现场指挥部副指挥、青岛西海岸新区贸促会会长崔锡军表示。

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