这个假期我去了山东枣庄的台儿庄古城。 说实话，这座古城虽然是重建的，但建筑精美，底蕴深厚。 景区的服务态度也很好，价格也适中。 美中不足的是高铁站与古城之间缺乏旅游专线，导致游客要么花费100多元打车，要么乘坐公交车两个多小时。 就这么一点点遗憾，可能会让很多人不再再来。

成就一件事很难，但成就一件坏事，往往一步就够了。 河南南阳迷笛音乐节营地盗窃事件在这个假期结束时成为热门话题。 全国各地的乐迷来到南阳这座小镇，度过了几天的美好时光。 没想到，就在节日即将结束的时候，有人散布谣言，说营地里的东西正在被清理，可以被拿走。 于是周围的村民就用手、肩膀扛着，甚至骑着三轮车。 从衣服鞋袜到手机电脑，甚至帐篷，都直接搬走了。 有粉丝表示内衣已经没了。

这件事确实太有话题性了。 音乐节这种典型的文艺、青春的事物，在乡村法律面前却黯然失色。 不出所料，网络舆论向南阳发起了“地图炮”。 从事摇滚音乐的“中原迷笛音乐节组委会”甚至因为“地域黑”而在通告中使用脏话。 这个失态我一开始很难理解，但是当我静下心来，仔细看了南阳迷笛音乐节筹备和组织的整个过程后，我就有些明白了。

南阳为这次音乐节的筹备确实做了很多努力。 全市组织数万名志愿者参与，市委书记、市长亲自到站迎接乐迷。 据称，此次创下了第47届迷笛音乐节近30年来的最高票房纪录，现场观众人数也打破了纪录。 音乐节期间下雨了，乐迷们在泥巴里玩得很开心。 他们戏称“在南阳打工”。

原本线上线下的活动非常和谐。 可以说，如果没有发生这最后一次失败，这将是一次特别成功的城市营销活动。 我查了一些被盗乐迷的抖音账号，连他们都说南阳市民很热情，酒店、餐馆没有涨价，即使浑身是泥，滴滴司机也没有拒绝搭车。 他们的行李被盗后，一些好心市民给他们送来了干净的衣服。

所以从南洋的角度来看，他们的“委屈”是可以理解的。 当地治安以及与周边村民的沟通确实存在漏洞。 不可否认，南洋真诚地做了很多工作，参与的乐迷也有切身体会。 但仅仅因为几粒老鼠屎，所有的努力就会被舆论彻底否定，难免感到愤怒和不公平。

这场南阳演唱会以尴尬结束。 是意外吗？

南阳是一个工业薄弱的地方，旅游服务业不发达。 当地有句俗话说，南阳赚钱，襄阳花用。 看得出来，南阳政府确实想“破圈”转型，尤其是淄博走红之后。 他们多次研究淄博现象，想了很多办法。 迷笛音乐节的举办就是其中之一。 今年年初淄博的走红来得如此突然、如此成功，让很多像淄博这样面临转型困境的城市看到了希望，大家都在寻找旅游服务业的解决方案。 除了南阳，例如石家庄也在建设岩石城。

但坦白说，很多地方只看到了淄博成功的偶然性，而没有看到其背后的必然性。 淄博文化底蕴深厚，全市人民渴望齐家乡再次辉煌，历届党委、政府不断做好一些事。 例如，你一直在一个破旧的政府大院里工作，没有建造新的大楼。 这绝对是网络时代舆论的加分项。 淄博也恰巧抓住了疫情释放后的第一波旅游浪潮，但并不是每个城市都这样做。 经过如此多的前期工作，并不是每个城市都能聚集到如此多的“好运”。

南阳的尴尬脱圈，可以说给对面的同类城市提了个醒。 城市的转型并不是那么简单，不是举办一个音乐节就能完成的。 尤其是旅游服务业发展，最终比拼的是整个城市的综合文明水平。 淄博的成功源于多年的城市治理内功。 像南阳这样的城市想要转型，首先要扎实做好社会治理，创造良好的人文社会环境，特别是提高政府的服务水平。

功夫不在于诗，一个城市形象的提升其实是一个积累的过程。 只有当城市整体文明达到一定水平，才能借助音乐节等网红活动取得良好的推广效果。 也就是说，如果城市本身管理得好，即使不举办音乐节，人们迟早也会发现这样的城市。 相反，如果把所有的精力都花在组织活动本身，而忽略了社会大环境的改善，就很容易出现这里拖后腿、那里拖后腿的尴尬。 这次南洋在互联网的放大效应下，一个缺点掩盖了之前的一切努力。 那些为南阳受委屈的人也应该想一想，这真的是一次纯粹的意外吗？

虽然南阳的这次音乐节并不完美，但我认为舆论还是应该鼓励这座城市想办法“破圈”。 在城市转型发展过程中，遇到挫折和失败是很正常的。 重要的是要从痛苦中吸取教训。 希望经过这次危机，南阳的城市综合管理能够迈上新台阶。 如果明年迷笛音乐节还如期在南阳举办的话，我很想体验一下这座城市的努力。

（文/于永杰）

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