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中国啤酒高端化进程未被打断高端市场份额火药味越发

2023-11-06 08:12:36 來源: 搜虎网 作者:搜虎网

  

【中国饮料协会预计,今年中国啤酒行业仍将保持健康增长。 预计全年啤酒产量约为3650万吨,同比增长2.3%。 ]

每年第三季度是啤酒行业的传统旺季。 但今年三季度,国内啤酒行业产量持续下滑,国内啤酒上市公司三季报大多呈现量缩价涨的走势。

第一财经记者了解到,主流啤酒企业依然看好中国啤酒的高端化趋势。 他们认为,高端啤酒的升级还没有完成一半,但高端市场份额的竞争却越来越激烈。

三季度啤酒股萎缩升级为增长

经历了上半年市场的快速复苏后,国内啤酒行业销量自7月份开始放缓,这也引发市场对三季度旺季表现的关注。 近期发布的三季报显示,受外部因素影响,各啤酒企业三季度销量均受到不同程度影响,但高端化进程并未中断。

百威亚太(01876.HK)表示,第三季度,受行业疲软和短期天气影响,百威亚太在中国市场的表现好于市场平均水平。 从数据上看,百威亚太第三季度中国市场收入增长8.7%,但主要是每百升收入带动,同比增长8.9%。 百威亚太并未公布第三季度中国市场销量变化,但透露前九个月中国市场销量增长5.7%。 这一数字明显低于2023年上半年9.4%的销售增速。

_啤酒降价_2021啤酒涨价

青岛啤酒(600600.SH)三季报也显示,三季度单季度销量227.1万吨,同比下降11.3%,主要是低端啤酒销量下降。端等品牌。 青岛啤酒主品牌和中高端产品销售额分别实现127.8%。 万吨、92.7万吨,同比下降5.5%,增长3.3%。 尽管销售受到天气和外部因素影响,但产品结构升级仍在继续。 单季度,青岛啤酒实现营收93.7亿元,同比下降4.6%,归属母公司净利润达到14.8亿元,同比增长4.8%。

第三季度,燕京啤酒(000729.SZ)实现营收47.9亿元,同比增长8.5%,净利润4.4亿元,同比增长37.4%。 单季度销售额增长4.2%,但增速也低于上年。 半年水平。

统计显示,2023年1月至6月,全国规模以上啤酒企业产量达1928万千升,同比增长7%。 但自7月份以来,产量连续三个月下降,分别下降3.4%、5.8%和8%。 机构研究表明,这一变化主要与“高基数+去库存+降雨”的短期原因有关。

业内仍看好啤酒行业接下来的增长。 在11月2日举行的2023雪渠道合作伙伴大会上,中国酒业协会秘书长何勇表示,虽然消费预期不足对啤酒销售产生了短期影响,但高端啤酒的趋势中国将不断深化。

_啤酒降价_2021啤酒涨价

据中国饮料协会预测,今年中国啤酒行业仍将保持健康增长。 预计全年啤酒产量约3650万吨,同比增长2.3%。 销售收入约2000亿元,同比增长14.2%。 预计实现净利润270亿元。 元,同比增长19.8%。

华润啤酒(控股)有限公司董事局主席侯晓海也表示,虽然2023年消费形势面临挑战,但我国经济长期向好的趋势没有改变,消费升级仍是主流。 上半年,国内啤酒市场处于高端消费和经济消费双轨状态。 不过,经济型消费的兴起并不意味着高端啤酒的趋势发生了改变。

在此前的三季度业绩发布会上,重庆啤酒总裁李志刚也向外界表示,虽然2023年消费者在很多品类上的消费将变得更加谨慎,但啤酒高端化的趋势仍将持续。 三季报还显示,重庆啤酒前9个月收入增长约7%,其中主流价格6元至10元的产品增长12.4%。

新一轮高端市场竞争加速

过去几年,我国啤酒行业保持稳定增长态势,这与国内啤酒消费持续高端升级有关。 中国饮料协会数据显示,近10年来,我国啤酒行业产量下降26.6%,销售收入增长11.4%,利润增长117.2%,销售价格增长51.8% ,单位产品利润增长195.8%。

百威亚太区首席执行官兼联席董事长杨科在此前业绩会议上表示,中国高端啤酒市场的驱动因素是居民可支配收入的持续增长,特别是中等收入群体数量的增长,这也给中国啤酒市场带来了巨大的变化。 带来巨大的增长潜力。

虽然业内普遍认为中国啤酒高端化是一个较长的战略周期,且企业主要争夺增量细分市场,因此行业并没有出现过度投资和非理性竞争的情况,但随着行业的高速发展, -结束 随着行业的进步,市场竞争依然越来越激烈。

记者注意到,从市场份额来看,2022年中国啤酒市场前五名品牌的市场份额将达到92.1%。其中,前三名品牌华润啤酒、青岛啤酒和百威亚太的市场份额为31.1%,分别为22.6%。 % 和 19.8%。 从2023年上半年营收来看,百威亚太264亿元的营收领先于华润啤酒的238.7亿元和青岛啤酒的215.9亿元。

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在高端产品竞争方面,百威亚太一直占据着较多的高端市场份额,而国内啤酒品牌正在追赶百威亚太,但前者高端化的速度依然相当可观。 今年前三季度,百威亚太高端和超高端产品依然保持两位数增长。

在2023年雪花渠道合作伙伴大会上,侯晓海提出加快啤酒业务高端化进程,并公布了长期高端化发展目标。 他希望未来将华润啤酒高端啤酒(8元以上)品类的总销量提升至300万千升。

当天的会议上,华润啤酒管理层还宣布,将进一步给喜力品牌“加重负担”。 根据规划,管理层希望喜力中国在2024年至2028年第二个五年计划末期实现销量超过100万升,并挑战120万升的目标。

2019年,华润啤酒与喜力集团达成合作,全面整合中国喜力业务。 此后四年,喜力中国业务一直保持高速增长。 今年第三季度,喜力中国市场销售额增幅高达40%,中国已成为喜力第二大市场。 这样的表现也超出了侯晓海最早的预期。

啤酒降价__2021啤酒涨价

从行业角度来看,华润啤酒正在给喜力施加更多负担,也希望借助喜力品牌实现“以一洋打天下”,与主要竞争对手百威亚太打阵地战。

啤酒专家方刚告诉第一财经记者,与国际知名品牌相比,国内啤酒品牌力还需要时间培育,因此喜力品牌在高端方面的优势更加明显。 不仅可以在百威啤酒主攻的福建市场创造突破,还可以在福建以外的市场获得更多高端市场增量。

值得注意的是,除了巨头之间的竞争,从疫情中崛起的精酿啤酒也开始争夺龙头啤酒企业培育的高端市场。 2022年,国内最大的五家啤酒企业的市场份额近十年来首次下降,下降了0.4个百分点,而正是异军突起的各种精酿啤酒品牌抢走了这一市场份额。

据中国饮料协会统计,目前我国精酿啤酒(精酿啤酒)工厂约400至500家,啤酒厂多达12000至15000家。 不过,何勇表示,北京最受欢迎的啤酒厂之一目前每年仅销售150吨啤酒。 尽管精酿啤酒行业发展迅速,但蚂蚁杀死大象仍然困难重重。

何勇认为,中国高端啤酒市场正在发生新变化,呈现出产品品质化、饮料和烈酒品类渐进、品种多元化、个性化、消费群体更加细分等新特征。 国内啤酒企业也需要新思维。

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