时隔近六年再次涨价

《每日经济新闻·剑金酒》记者了解到，此次涨价涉及的产品主要是消费者熟悉的“普茅”——飞天53%vol 500mL贵州茅台、五星53%vol 500mL贵州茅台，以及飞天其他毫升——同系列大小产品如：飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53% vol 1L贵州茅台等，出厂价将上涨20%左右。

此外，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（iMoutai）及特级、珍稀级、特级等产品均未调整。

对于此次涨价，白酒专家肖竹青今日通过微信向记者表示，“在五年多没有调价的情况下，提高出厂价有利于提振白酒行业发展信心。” ，符合投资者预期，有较强提振作用。” 资本市场对茅台和白酒行业充满信心。”

自2001年上市以来，贵州茅台已对其产品进行了八次价格调整。 上次涨价是在2018年元旦，距离本次涨价已经过去了5年零10个月，超过了此前历史上最长的调价周期——5年零3个月（2012年9月至2018年1月）。

事实上，涨价的基础来自于市场供求关系，一箱茅台酒的市场价格长期在2900~3000元/瓶左右。 今日酒价显示，截至10月31日，飞天53%vol 500mL贵州茅台原箱市场终端批发价约为2920元/瓶。

记者注意到，贵州茅台也在不断扩大产量以满足实际需求。

茅台2022年至2023年产能为5.6万吨。虽然茅台今年下半年没有扩产计划，但该公司去年12月发布公告称，茅台“十四五”计划投资约155.16亿元——“年度计划”技改建设项目。 该项目位于茅台镇太平村和中华村。 建成后，茅台酒实际产能将增加约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。 该项目将于2024年部分投产，预计下沙产能将达到3000至4000吨。 项目全面达产后，茅台产能将达到7.58万吨。

在今年的年度股东大会上，针对股东代表提出的提价问题，贵州茅台董事长丁雄军回应称，何时提价、如何提价，一定要明智。 “如果飞天茅台能涨价的话，还会有更多。” 更多利润，管理层也是这么认为的。”丁雄军表示，茅台今年的经营目标是收入增长15%，公司希望取得更好的成绩。

在丁雄军看来，这两年的改革为茅台贡献了一些利润。 如果飞天茅台能够提高价格，利润就会更多。 但他也表示，茅台的本质属性是商品，但产品价格是由市场、供求等多种因素决定的。

涨价被严肃对待

近年茅台股东大会上，飞天茅台的股价是如何上涨的？ 多少？ 他们已成为行业内外关注的焦点。

“尽快提高出厂价。” 今年贵州茅台年度股东大会前夕，该公司股东、微博网友“茅台900元确实没那么高”向《每日经济新闻·剑进酒》记者表达了对公司的建议。

正如丁雄军所说，对于投资者来说，公司产品涨价可以快速提升业绩、增加利润。 公司在春节销售旺季前夕提价，显然将对公司四季度业绩产生积极影响。

公司管理层多次公开表示，高度重视股东权益。 “茅台上市以来，与投资者、股东同舟共济，构建了紧密的利益共同体、情感共​​同体、命运共同体。” 丁雄军在今年2022年及2023年一季度业绩说明会上发表讲话，特别提到了茅台与股东的关系。

去年年底，贵州茅台实施了首次特别股息275.23亿元。 去年，公司两次派发股息共计547.51亿元，创历史新高。 截至目前，上市22年来，贵州茅台累计派发股息超过2000亿元。

但值得注意的是，本次价格调整并不涉及公司产品的市场指导价。

近两年，茅台进行了一系列营销改革，推出了数字营销平台“iMoutai”。 公司业绩也不断创新高。 今年前三季度营收首次突破千亿。

直销渠道占比的提升，成为茅台保持稳定增长的重要原因之一。

今年1-9月，直销渠道实现收入462.07亿元，同比增长44.93%； 批发渠道实现收入566.57亿元，同比小幅增长2.9%。 公司直销渠道收入占比由去年同期的36.58%提升至今年的44.7%。 今年前三季度，“i茅台”实现税后酒类收入148.71亿元。

过去传统分销渠道的比例持续萎缩。 此次调价对公司核心产品有何影响？

肖竹清告诉记者，茅台直销渠道销售份额接近50%，均以1499/瓶的价格出售。 在此情况下，整箱茅台酒的市场价格在2900元/瓶以上，仍然供大于求。 因此，茅台酒的涨价不会对传统渠道造成伤害。 只有渠道价格涨幅得到了重新分配，有利于茅台整个价格体系的和谐。

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