今年双11你的购物清单发生了怎样的变化？

男性消费势头超过宠物狗，但是……

“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称为中年男士的“三宝”。 今年双11期间，男性消费“新三宝”涌现：电竞、骑行、潮流娱乐。 双11期间，这三个品类最受男性用户欢迎。

90后的肖扬告诉中新经纬，自己已经有两三年没有接触电子竞技了，但今年他感觉自己的热情又回来了。 “今年，电子竞技首次进入亚运会正式比赛项目，这点燃了我和我以前的队友们对电子竞技比赛的热情。我们在空闲时间还玩了两款电脑游戏。我最近改变了“换了一台新电脑，还买了键盘、鼠标、耳机。买了新的，配置更适合玩游戏，总共花了一万多块钱。”

数据显示，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家共和国等周边品牌天猫旗舰店成交额同比增长超100%。 活动期间，杭州亚运会电竞椅官方供应商TGIF，开售首小时销量较去年同期增长超过3590%。

11月11日，桃田集团品牌业务发展中心总裁欧文在接受中新经纬等媒体采访时表示，潮流玩具、人偶等销量仍在增长，其中包括男士护肤品。 增长也很明显，“我看到数据相当令人惊讶。 男士香水现在是非常受欢迎的类别。”

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可见，男性消费者不仅在“玩”上花钱，还注重“颜值”。 天猫数据显示，今年双11期间，男士洗面奶、男士香水、男士彩妆霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。 截至11月7日之前一周，日均搜索量分别增长128%、87%和87%。 38%。

据新氧数据研判，今年双11期间，男性用户整体医美消费有所增长。 其中注射除皱、瘦脸、玻尿酸、补水、光电抗衰老类注射最受欢迎，消费量最大。 此外，去眼袋、去双下巴、植发等消费也同比小幅增长。

天猫数据显示，双11期间男性消费的“新三宝”销量增速远高于宠物狗“新三宝”。 在男性消费者中，公路自行车销量增长了三倍，电竞产品和夹克分别增长了114%和90%。 宠物狗相关消费中，全价烘焙食品、奶粉和冻干零食的销量增速在58%至85%之间。

不过，虽然超过了宠物狗，但男性消费量可能仍然没有宠物猫高。 天猫数据显示，宠物猫消费“三新宝”中，猫干燥盒销量增长近4倍，猫草/猫草用品销量增长172%，猫卵磷脂、鱼油等销量增长172%。增加了145%。

“冰雪消费”来了！ 《腿冷克星》滑雪票开售

双11恰逢立冬，“冰雪消费”拉开帷幕。 在多地降温攻势下，冷风也吹进了用户的购物车。

“冬天室内特别干燥，我除了又买了加湿器，还给家人备了几大瓶润肤露，给自己备了几瓶高保湿面霜，实现‘保湿自由’。” 北京的于女士告诉中新经纬。

天猫数据显示，双11期间，老年消费者“冷腿克星护膝”消费量增长79%；

唯品会平台上，雪中飞羽绒服销量同比增长206%，丫丫羽绒服销量同比增长77%； 美团在双11活动专区买药，并推出了“冬季身体护理”专区和针对心脑血管等冬季疾病的产品。 导致该疾病的药物的总结。

有人在寻找哪种冬季单品最耐寒，有人则期待冬天的大雪。 近日，河北崇礼太舞镇滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场等滑雪场迎来了今年冬天的首批客人。

去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度较上周翻了三倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。美团平台显示，11月1日至9日，2019年滑雪票团购订单量同比增长209%。

张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都等都是今年冬季热门的滑雪目的地。 很多热门的滑雪城市几乎一年四季都没有雪，但这依然无法阻止南方人体验冰雪的乐趣。 在去哪儿平台上，广州、重庆、昆明的室内滑雪场门票销量较2019年同期增长1.5倍以上。

与北方滑雪的专业性相比，南方滑雪者更注重乐趣。 他们通常与家人和孩子一起旅行。 滑雪结束后，他们会选择设施较好的温泉酒店。 滑雪旅行的平均总体成本高于北方滑雪者。 百分之三十。

各平台提交双11成绩单

尽管各电商平台都没有提及双11的总交易额，一直保持低调，但仍然非常高调地宣传各种维度的交易数据。

11月11日24点，各电商平台公布了今年双11期间的各项交易数据。

天猫上，截至11月11日零点，共有402个品牌销售额过亿，其中国产品牌243个，3.8万个品牌销售额同比增长超过100%。 全周期累计访问用户数突破8亿，达到历史峰值。

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今年双11，“低价”成为电商竞争的焦点。 天猫表示，价格力量效应带来用户规模和商家业务同步增长。 仅在三线以下市场，今年天猫双11新增购买用户就超过2000万，新增订单超过1.4亿。

低价策略同样适用于京东平台。 截至11月11日23时59分，京东购销直播总观看人数已突破3.8亿。 “9元9包邮”等产品成为增量市场。 超过60个品牌累计销售额突破10亿元，近2万个品牌交易额同比增长3倍以上，新商户交易额环比增长5倍以上。

今年双11，唯品会折扣栏目销量爆发。 以“狂秒PLUS”为例，双11开启24小时后，其销量较平日猛增12.5倍，单品销量过百万同比增长。 31%。

不少消费者关心双11后电商平台的低价策略是否还会延续。

桃天集团中小企业发展中心总裁王海在双11时表示：“价格肯定是最重要的因素，如何打造一个最具‘价格力’的平台，肯定是我们会持续做的事情。”双11效果确实非常好，双11招产品的时候，我们会在提交活动之前一定天数内验证优惠券后的最低价格，这样我们对整个平台价格的控制能力就被占据了达到一个新的水平。”

（中新经纬APP）

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