2023年7月15日，北京，天气晴好，“北京调研”团队参观国家体育场“鸟巢”。

今年夏季，全国旅游市场复苏强劲，游客人数和收入双双增长。 多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度预计将超过2019年同期，亲子游、游学、避暑游成为热门选择。

旅游市场持续升温

近期全国各地持续高温，但来自安徽的游客魏谦却在昆明感受到了难得的凉爽。 “这里的温度太舒服了，与其他地方的炎热形成鲜明对比。” 入夏以来，云南省平均气温只有22.9℃，“天气常如二三月”的春城昆明成为避暑胜地。

不仅在昆明，在云南的任何地方，你都可以徜徉在山水间，享受夏日的凉爽。 在大理，苍山脚下，洱海之畔，游客沿着生态廊道打卡，感受慢生活。 石林中，怪石翠绿，群峰竞秀。 游客可以在感受彝族文化的同时，欣赏大自然的鬼斧神工。

进入夏季旅游旺季，除昆明、大理、丽江、迪庆等传统热门线路外，来自曲靖、西双版纳、普洱、保山等地的游客也持续增加。 连日来，昆明航班起降、旅客吞吐量大幅增长。 7月14日起降航班1005架次，创三年来新高，运送旅客14.38万人次。 云南铁路部门日均发送旅客30万人次，同比增长20.6%。

“园区内四家酒店提前两周就被订满了。” 湖北襄阳华侨城奇幻度假区营销中心副总经理付志新表示，今年暑假以来，度假区吸引了大量外国游客。 “预计暑期接待游客将突破200万人次，再创历史新高。” 付志新说道。

同程数据显示，7月11日至17日，机票预订量较2019年同期增长超120%，全国酒店预订量较2019年同期增长150.53%。“夏运开门红” ”。 据携程机票营销负责人兰星介绍，今年的暑期火爆得益于旅游市场的持续复苏，叠加机场和航空公司不断推出优惠，还有直播、大促销等营销活动进一步刺激旅客出行需求。

“从热门出发地和目的地的排名来看，上海在全国城市中名列前茅。” 同城研究院首席研究员程朝功表示，随着旅游市场逐步常态化，暑期旅游需求密集释放，加上学生流动、亲子游基数强劲恢复，暑假期间客流持续高位运行。 上海作为夏季旅游目的地和客源地，是双重热点。 暑假上半年旅游市场呈现多元化、城市化等特点。

深度游学成为热门

“亲子游学是上海夏季旅游市场的热门话题。” 程超功介绍，7月以来，同程旅行平台上海地区“研学”产品关注度环比增长183%。 连续多日的炎热天气加速了博物馆的参观考察，凉爽舒适的博物馆吸引了众多家长、孩子和学生游客。

针对各大博物馆客流“爆棚”，上海市文化和旅游局宣布，将组织上海博物馆、上海历史博物馆、世博会博物馆等17家博物馆开展“博物馆精彩” “夜间”活动，并试点持证导游带领博物馆参观讲解等措施，满足游客多样化需求。

游学活动的火爆并不仅限于上海。 上合组织少儿“世界是一本教科书”主题调研组也于7月抵达湖北宜昌三峡大坝旅游区。 在三峡工程博物馆，中国传媒大学客座教授、上海合作组织国家多功能经贸平台文化交流形象大使窦鑫以与三峡有关的历史和诗词为主题索引，为上合组织历史巡礼班的孩子们讲述了精彩生动的长江故事。

今年以来，三峡大坝旅游区、屈原故里风景区推出的各类研学游产品广受欢迎，分别接待学生3.8万人次和3万人次。 “从宜昌到重庆，不仅是唐诗宋词的长廊，丰富的三国文化，也是领略泱泱大国利器三峡大坝的必经之路。” 窦鑫说道。

“随着用户个性化、多元化需求的不断增强，过去肤浅的旅游产品已经无法充分吸引用户。” 程朝功认为，只有深挖用户需求，才能创造出更多的文化内涵、人文精神、更多的城市特色。 旅游精品化，才能保持市场活力。 例如，夏季城市漫步（城市漫游）已成为年轻游客探索城市的流行方式。 上海武康路、安福路、永康路、复兴西路、复兴中路等吸引了不少年轻群体“打卡”。

多方合作做好服务

“香格里拉的松茸、丽江的松露……菌类的吃法有很多种，期待游客前来体验。” 云南省文化和旅游厅副厅长楼克伟表示。 在调研市场的基础上，云南文旅部门推出了10条精品线路，包括文旅融合、户外运动等主题。 “这10条路线都是经得起市场考验的热销产品。” 云南省旅行社协会副会长刘志敏说。

今年以来，湖北省已安排支持资金近10亿元，推动文化旅游高质量发展。 其中，4亿元用于发放文化和旅游消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元用于鼓励旅行社发展涉外旅游专项奖励资金市场，并投入近2亿元用于宣传推广。 同时，协调各类金融机构为文化和旅游企业提供贷款延期、贴息等支持。

湖北文旅集团统筹38家景区、40家酒店，推出一系列惠民举措。 在神农架、恩施大峡谷、荆门极客公园等景区，游客凭高考、中考准考证可免费入园。 “游湖北”平台在咸宁试点发放2023张消费券，已发放消费券1.5万张。

铁路、民航等部门也全力做好服务保障夏季运输安全稳定。 “航班延误自助改签小卡”、“一站式综合服务柜台”……东航推出一系列特色服务，为旅客带来更快捷、便捷的服务体验。 云南祥鹏航空加大运力调整力度，在安全管理、技能提升等方面积极应对。 中铁昆明局集团有限公司科学调配运力满足旅客出行需求，积极创新服务措施，提升旅客出行体验。

（旅游市场迎来“最热暑假”）

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