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绿树茂密，夏季漫长，正是出游的好时节。 日前，文化和旅游部主办的2023年全国夏季文化和旅游消费季重头戏在辽宁大连举行。 活动重点展示夏季文旅新业态、新场景，为文旅经济提升注入强劲动力，探索夏季文旅消费无限可能。

绿树茂密，夏季漫长，正是出游的好时节。 日前，文化和旅游部主办的2023年全国夏季文化和旅游消费季重头戏在辽宁大连举行。 活动重点展示夏季文旅新业态、新场景，为文旅经济提升注入强劲动力，探索夏季文旅消费无限可能。

聚焦热点消费

暑假是旅游出行的旺季，也是全年文旅消费最活跃、最重要的阶段。 充分发挥消费对经济周期的拉动作用，全力做好夏季文旅消费文章已成为业界共识。

据文化和旅游部产业发展司相关负责人介绍，在丰富消费活动内容方面，文化和旅游部组织各地结合暑假特点，重点度假、亲子、研学、演出、博物馆、滨海、森林、草原等消费热点。 政企银企协作，广泛引导相关机构和企业参与，推出一系列消费促进活动和消费新场景，增加活动覆盖面和丰富度。 2023年全国夏季文旅消费季期间，各省（区、市）还将举办一系列消费促进活动。

暑假是演出行业的传统旺季。 今年7月至8月，演出项目丰富多彩，演出集中。 既有专业剧场推出的高品质舞台艺术剧目，也有小剧场和新型演艺空间推出的沉浸式互动演出、大型音乐会等。 世界各地的音乐会、音乐节、旅游演出等都成为夏季文旅消费热点。 据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各大票务平台已售暑期演出8000余场，已售演出3.7万场。

东航销售委员会副总经理李六军表示，夏季旅游旺季期间，医护人员、师生、旅游团队可以通过东航享受专属机票产品、升舱、贵宾室等补充服务。航空公司应用程序和小程序。 产品优势。 此外，东航还与中国银联合作，为旅客提供更多本地消费服务。 目前已通过“东航钱包”推出目的地优惠券产品。

据滴滴出行公共事务高级总监庞宪介绍，滴滴出行计划针对夏季消费特点，推出“180优惠券套餐”活动，即通过APP向消费者发放优惠券，最多可节省180元，含车站、拼车、快车。 同时，正准备实施定点推广活动，在全国370多个城市推出积分策略，重点关注优质景区、夜间文化和旅游消费集群。

对增长的财政支持

文化旅游消费市场的繁荣离不开金融的支持。 今年4月，文化​​和旅游部产业发展司、中国银联股份有限公司联合各支持机构共同实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，并出台工作方案，明确以文化和旅游为重点。 消费惠民举措、文化和旅游消费促进活动、文化和旅游小微企业减费纾困工作。

消费季重头戏期间，文化和旅游部产业发展司举办“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专题对接等相关配套活动。 沟通合作平台，推动行动计划中各项惠民利企举措落实。

中国银联股份有限公司常务副总裁胡浩忠介绍，今年夏天，中国银联将携手商业银行、品牌商户升级“银联银行带你旅行一元购券礼包”夏季活动，全新推出上海迪士尼度假区优惠券套餐、7月航空优惠券套餐、7月酒店优惠券套餐等优惠券套餐“精彩”优惠券； 实施文化旅游小微企业减费让利“繁荣计划”。

中国工商银行牡丹卡中心总裁陈明介绍，工商银行与中国银联合作推出“爱购美好生活打卡季”和“工银爱旅行随机1点”活动餐饮、酒店、百货、家电等领域优质商户的巡演。 等营销活动，市场反响热烈。 活动期间，黑龙江、江苏、山东、河南、贵州、大连等地工商银行分行、银联分行与当地文化和旅游行政部门签约，共同开展促消费惠民活动，促进复苏文化和旅游消费。

中国建设银行个人金融部高级副经理牛英介绍，该行暑期有三项举措：在主题活动方面，7月将推出“717美好生活节”主题活动， 4万家商户联合推出文旅优惠，与中国银联联合开展文旅专题促销活动，提振消费信心； 在城市合作方面，我们将与地方政府合作发放消费券，优化消费环境，提升城市品牌。 普惠贷款等一揽子金融服务促进行业复苏。

融合创新增强后劲

从山野露营到围炉煮茶，从创意集市到沉浸式文化旅游……当前，旅游消费需求更加注重文化体验。 展览式社交、国风汉服等现象体现了年轻人旅游消费的新特点。 音乐节、音乐会让人们“随着演出去旅行”，文化旅游市场新的增长点正在逐步形成。

近年来，文化和旅游部指导各地进一步推动文化和旅游融合发展，提升文化品位，丰富文化内涵，培育消费新业态新模式，增加优质文化和旅游供给推动“小而美”演艺新空间建设，推动剧本娱乐、露营旅游等业态健康发展，推动音乐节、演唱会等产品创新升级，满足多元化、个性化需求消费者的消费需求。

消费季主场活动期间，文化和旅游部产业发展司发布了“夜游晋江”、“长安十二时辰”等20个沉浸式文旅新业态示范案例。 这些案例涵盖沉浸式演出、沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式街区/主题娱乐等领域，充分挖掘文旅资源，让优秀传统文化在新时代焕发新活力、呈现新风采。

对此，文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，今年以来，全国文化和旅游市场加速复苏，文化和旅游消费活力爆发，线下消费场景加速复苏。 “加速”。

为进一步升级文化旅游消费体验，各地还完善游客集散中心、停车场、夜间照明设施、公厕等公共服务设施，引导文化旅游消费场所提高服务质量，倡导文明旅游打造品质温馨的旅游目的地，让“烟花”、“文化韵味”、“文明风范”齐头并进。

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