随着双语直播这一具有差别化的带货新模式火爆“出圈”，第三方数据平台显示，新东方在线旗下东方甄选抖音直播间的GMV（商品交易总额）于6月11日单日突破两千万元。

近日，新东方在线（HK01797，股价8.72港元，市值87.26亿港元）和新东方（HK09901，股价14.48港元，市值245.72亿港元）也迎来股价大涨。

单日GMV破两千万元，东方甄选无疑已跻身抖音直播带货的头部阵营，而这也让外界看到了新东方在线转型的巨大前景。

受相关消息影响，6月10日和13日，短短两个交易日，新东方在线股价由4.45港元/股飙升至8.72港元/股，累计涨幅凌驾90%。6月13日，新东方的股价上涨13.13%。

“东方甄选是新东方恒久积累的内容研发、组织运营能力的一次跨界复用，目前来看是一次非常乐成的转型，有望逐步成为新东方在线和新东方未来重要的业务之一。”6月13日，中信证券教育行业分析师冯重光通过微信对《每日经济新闻》记者称。

直播带货单日GMV一度破两千万

自去年教育政策收紧以来，包罗新东方、好未来（TAL，股价4.7美元，市值30.31亿美元）在内的一众教培巨头开启了转型的二次创业之路，主要赛道包罗素质教育、教育硬件、直播电商等。

新东方在线的转型方向之一便是直播带货，其建立了直播带货平台——东方甄选，主要售卖农产物、图书音像、文创产物等。而直播带货的主播则是新东方通过内部招募、筛选、培训、签约的前老师。实际上，新东方首创人俞敏洪也多次现身带货，到场东方甄选的直播。

“去年，我领导各人建了东方甄选，希望开拓一条和教育不太相关的农产物之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，而且已开启了自己品牌的农产物之路。”6月8日，俞敏洪曾在个人微信公众号中表现。

实际上，东方甄选不但是稳定的销量，根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

目前，东方甄选直播间似乎已具备成为行业顶流的潜质。信达证券研报称，从单日GMV来看，罗永浩的交个朋友直播间，今年5月的日平均GMV约莫在1000万元，峰值日GMV在3000万元。而东方甄选单日GMV在6月9日~11日分别约为350万元、1400万元和2000万元。

东方甄选直播间数据 图片来源：第三方平台灰豚数据网页截图

从观看人数的角度来讲，东方甄选在6月9日~11日的单日观看人次分别约为200万、900万、1200万，处于快速攀升的态势。“东方甄选如能维持GMV，有望成为头部直播电商MCN机构。”前述信达证券研报认为。

新赛道能贡献多少业绩？

对于短期内东方甄选能否维持其强劲势头，冯重光向《每日经济新闻》记者分析称，“短期受益于618旺季以及媒体宣传等热度的连续，东方甄选有望延续强劲的增长势能。”

那么，东方甄选的“爆火”，又能给新东方在线带来多少业绩？冯重光也进行了开端测算：在短期强劲的势能下，预计东方甄选粉丝数有望逐步到达千万级，若假设常态化能够到达日销800万元~1000万元的GMV，对应年化GMV为29亿元~37亿元，根据同行约20%左右的收入/GMV比例，对应年收入为5.8亿元~7.3亿元。而新东方在线2021财年的营收约14.19亿元。

“基于教培行业的积累，东方甄选在内容研发、组织建设和人才积累等方面均领先于行业多数MCN机构，同时还有独特的品牌故事和内涵，我们认为其具备着不可复制性。”冯重光认为，基于其不可复制性和正向的社会价值，看好东方甄选的连续增长。

针对未来东方甄选的GMV目标，6月13日，新东方在线有关人士对《每日经济新闻》记者表现，未便透露。其同时称，“目前虽然公司取得了一些结果，但整个团队也清醒地意识到，东方甄选在直播行业里还是一个小学生，希望各人能够给予我们更多时间、耐心，（让我们）继续发展。”

东方甄选发展向好之下，6月8日，俞敏洪又在个人微信公众号透露，他已领导员工组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产物以及其他优质教育相关的产物，包罗图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。“相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产物销售平台。”俞敏洪称。

每日经济新闻