文|张佳曦

近日，美国健身平台Playbook获得了一笔930万美元的A轮融资。与大多健身平台的平台卖课授课、用户消费学习的模式差别，Playbook的主要人群为健身企业以及健身教练等创作者，为他们提供平台，然后吸引顾客选择喜欢的创作者消费，创作者获得相应收益。

建立4年的Playbook原本处于一种不温不火的状态，但是疫情期对于被迫居家的健身教练和健身人群来说，线上成为了必须的选择。自疫情在全球发作以来，各个巨细不一的线上健身平台获得融资的消息已经屡见不鲜，而这也成绩了Playbook。在今年疫情以来，其已经获得了两笔累计1230万美元的融资。

为创作者提供平台，Playbook如同“中间商”

Playbook为Jeff Krahel、Michael Wojcieszek和Kasper Odegaard在2016年开办的创业公司，作为一款健身软件，为创作者提供创建视频和扩大受众的工具。与大多数健身平台差别，Playbook并不是平台直接对接个人用户，而是主要服务人群为创作者，这包罗一些健身企业和健身教练。在Playbook课程并不统一，用户可以选择自己喜欢的教练，和他一起进行健身进程。

Playbook

对于健身企业来说，Playbook就像一个推广平台，资助企业找到更多用户。而对于健身教练，Playbook表现相信教练只要拥有合适的工具和赚钱平台，就能够吸引自己的受众。这样来说，Playbook更像是创作者与消费者之前的“中间商”。

在平台上，各类健身教练可以根据自己的优势进行课程创作，吸引用户，获取相应的收益。只要用户订阅创作者的视频，Playbook仅会收取20%的收益，其余的都会属于创作者。平台目前对于用户收取的订阅服务为15美元一个月，年费的价格为99美元。创作者会有两种获益方式，一种是通过自己的唯一链接吸引新的用户获取收益，另外一种是平台自有用户观看视频，根据市场给予创作者奖励。

Playbook各种内容

Playbook联合首创人兼CEO Krahel表现：“我们的重点在创作者及其社区上，消费者不会在创作者之间切换太多。”Krahel将Playbook在业务方面评价为Patreon平台（一款2013年建立于旧金山的在线平台，在该平台艺术家可以直接通过粉丝获得内容订阅的报酬），同时Krahel表现：“我们想为创作者提供更好的工具，让他们与自己的社区深入互动，并通过其内容获取收益。”

不外，Playbook相对于其他一些健身软件来说，此前并不是太火，上线四年以来，一直很少有资本眷顾。但是，一场疫情给该平台带来了转机，让其小火了一把。

疫情带来机遇，2020年Playbook新创作者将增长140％

受疫情影响健身房与体育馆的关闭，给私人教练和健身行业带来了极重的打击，这个时候Playbook正好提供了一个很好的平台。Playbook曾表现，到2020年，新创作者帐户的数量将增长140％。

Playbook

除了专注于健身，Playbook上还拥有150多名培训师，还包罗有关于运动训练的内容以及各种运动中的技术。此前，平台锁定了一些比力有名的创作者，包罗Gal Gadot和Ben Affleck的培训师Magnus Lygdback，培训师和著名健身教练Hannah Bower，瑜伽和冥想的影响者Morgan Tyler。

据悉，目前等候名单中有数千名希望加入Playbook平台的创作者。Playbook表现，涉及健康、保健、心理健康、健身、营养和运动的人都可以成为创作者。具体包罗：培训师、健身教练、瑜伽士、冥想专家、耐力运动员、MMA教练、所有运动（足球，篮球，高尔夫等）的教练，性能心理学家、物理治疗师、营养师等。

Playbook上的教练

值得一提的是，Playbook平台上的教练会有一定门槛，在招募新的创造者时会寻找现有的内容库，即现有的追随者社区内容（在Instagram或YouTube或其他社交媒体账号）。Playbook表现，这并不是说新教练不能加入这个平台，而是这些有可能有助于告竣交易。

Playbook会为创作者提供入职指南，类似于电商平台Etsy的商家指南，会有各种示例视频、实践视频、营销培训等。根据统计，Playbook现有的创作者中，女性占总人数的60%。

别的，Playbook在技术内容方面，除了提供锻炼计划和挑战、教程和课程、锻炼库、每周锻炼、营养计划和指南的用户通用软件外，还有为创作者打造的数据监测功能。通过Playbook Creator，创作者可以创建视频内容，同时可以分析此前内容的数据和业务，用于创作者更好的分析定位自己。

四个月获得1230万美元融资，Playbook受到青睐

虽然建立2016年，Playbook却直到今年6月才获得了首轮融资，一笔来自多名个人投资人的300万美元的种子轮融资，投资者名单包罗Giphy首创人Alex Chung、StyleSeat首创人Melody McCloskey、Eventbrite联合首创人Renaud Visage、Seventh Generation首创人John Replogle等。

Playbook

在首轮融资仅过了4个月，Playbook就又获得了930万美元的融资，投资者包罗E.ventures，Michael Ovitz，Abstract，Algae Ventures，Porsche Ventures和FJ Labs。Playbook联合首创人兼CEO的Krahel表现，公司的主要关注点是加倍提供给创作者的技术服务，其余将会紧随其后。

同时，Krahel表现：“这也是Michael Ovitz作为战略投资者的部门原因，我们是一家科技驱动的人才中介机构，是一个伟大的技术平台，为创作者提供工具。公司的未来是支持创作者，就像加速器一样，最大限度地发挥影响力。”

值得一提的是，除了Playbook，在疫情期间还有一款与其模式类似的健身平台Again受到关注。相比于入驻Playbook的教练需要门槛，Again的创作者就更加开放了，岂论是教练还是健身者，所有用户均可以免费录制训练视频。用户可以创建也可以购买课程，将自己的视频上传可以付费也可以免费，因此很多人将自己的训练视频发布作为打卡内容。

Again

无论是Playbook还是Again，性质类似于现在的个人自媒体平台，吸引相关的创作者入驻，然后获得用户的订阅，平台再抽取相应的分成。别的，这些平台总会吸引一些行业比力知名的意见入驻，然后方便引流。

在人手一台手机的现在，这种创作模式或许会成为接下来健身界的潮水。