据妇幼研究院数据显示，2019年后，儿童奶粉同比增速将在30%左右。 预计到2025年，市场容量将达到450亿左右。 快速增长的市场蛋糕吸引了越来越多的企业布局或加码。 面对日益激烈的市场竞争，儿童奶粉品牌必须采取哪些策略才能持续占领消费者心智？ 今年“中国航天日”期间，贝因美火星宝贝的营销活动探索了亲子探索探索之旅。

4月24日，恰逢“中国航天日”，贝因美火星儿童婴儿奶粉在中国同步开展“充电成长，星宝启航——火星宝贝邀你漫游中国天眼”主题活动。全国2000多家终端门店。 数千名贝因美“火星宝宝”参与其中。 他们不仅可以获得火星宝贝限量版数字珍藏，还可以参加暑假中国天眼亲子游大奖。 7月16日，6个获奖火星宝宝家庭出发前往中国天眼，在体验中探索科学的魅力。

此次亲子之旅以2023年中国航天日“求知、问天”为主题，结合火星宝贝产品“用科学探索未来”的核心理念，带领孩子们探索自然奇观。黄果树，在中国天眼揭开宇宙奥秘，探索传统非物质文化遗产的魅力与传承。 丰富多彩的活动安排让火星宝宝们在玩的开心的同时也学到了知识。 活动旨在通过亲子旅行引导孩子们对科学、自然、文化的兴趣，激发他们积极探索未知世界。

以“用科学探索未来”的品牌理念，秉承新一代父母“精细化营养诉求”

3岁以后，孩子进入学龄成长的关键期，每个孩子的成长需求都不同。 因此，新锐妈妈认为，儿童奶粉需要更有针对性的营养支持，以满足不同孩子的健康成长。 2021年，贝因美将响应市场需求，推出一系列精致化、高端化、个性化的儿童火星婴儿奶粉。

玛氏婴儿奶粉系列产品不仅提供儿童日常成长所需的核心营养——ODA，还根据儿童关键生长期——生长、智力、吸收、免疫力等的需求，提供更专业的精细营养配方，通过可一高、智影、经典优选、乐虎，四大产品线满足新一代父母的精细化需求。

讲好品牌故事，原创IP充分激发孩子兴趣

贝因美在中国航天事业高速发展之际，秉承打造科学、童趣、面向未来的儿童奶粉品牌的初衷，并赋予其领先的品牌理念——帮助孩子“探索无限”宇宙与未来”，首创利用宇宙、空间为主题，有效链接新一代父母的身份和情感需求，充分展现了大国品牌的愿景。

此外，该系列产品还有一个原创太空IP——火星宝宝和他的宇宙营养伙伴。 以火星宝宝为主角，延伸“探索宇宙营养奥秘”的故事情节，充分激发孩子们的兴趣。

品牌通过精细化定制、原创IP、延伸故事线，在讲述好品牌故事的同时，满足新一代父母和孩子的多方位需求。 星奇的探索之旅，也是贝因美在“讲好品牌故事”道路上苦苦耕耘的重要组成部分。 步。 带火星宝宝游览中国天眼，体验非物质文化遗产的魅力，让精心养育宝宝的父母在旅途中发现孩子独特的闪光点，而新一代宝宝也能利用这些生动的有趣的体验看到世界的不同侧面，并有探索未来的无限可能。

围绕“中国航天日”主题，培养中国宝宝“用科学探索未来”

为期四天的火星宝宝星奇探索之旅落下帷幕，这也代表着贝因美火星宝宝儿童奶粉“中国航天日”系列活动的圆满结束。 不过，贝因美火星宝贝的品牌营销仍将持续发酵。 影响将是深远的。

贝因美拥有30多年专业婴幼儿产品研发经验，深谙婴童产品市场。 火星宝宝系列儿童奶粉凭借其专业配方和“大国品牌”的特殊使命，聚焦火星、宇宙和太空探索的前景。 销售精致化、高端化、个性化产品的儿童配方奶粉品牌玛氏宝宝与宝宝家长、妈妈们展开亲密互动：为宝宝赢得人生第一个数字征集，带孩子参与在中国天眼亲子游中……培养更多孩子从小“用科学探索未来”，贝因美火星宝贝助力唱响“探索浩瀚宇宙、发展航天事业、建设美好未来”的主旋律航天强国”，汇聚实现航天中国梦的强大力量。

我们期待这个品牌不断创新，带动母婴市场细分品类、IP合作产品、3岁及以上儿童产品线的发展，给行业和行业带来更多惊喜。市场！

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