危机看似已经克服，但深层矛盾仍未解决。 双方都没有突破传统大公司日益僵化的官僚主义思维茧，也没有就未来合作达成共识，关系依然脆弱。

东方选文事件持续肆虐，粉丝纷纷退场，股票暴跌，形势急转直下。 舆论之所以关注，是因为在这个职场焦虑普遍的时代，投资者、老板、管理层、工人都在这起事件中看到了自己的影子，引发了他们对自身职场处境的深刻思考。 。

目前，该事件的最新进展是，孙东旭已经下课，俞敏洪亲自担任东方精选CEO。 16日晚，俞敏洪与董宇辉在抖音直播间对话，回应舆论关切。

现场谈话被理想主义包裹着，却又难以摆脱尴尬苦涩的气氛。 普遍同情大众的董宇辉已明确表示无意成为销售冠军，并暂时关闭了转让或创业的大门，这受到了外界的广泛建议和猜测世界。 他将继续留在东方精选。 同时，他也表达了对薪资保密协议的反对。 严重关切。 俞敏洪形容自己是一个不干涉的掌柜，表示一般不会干涉管理团队的具体工作。 某种程度上，他将此次风波归咎于以孙东旭为首的管理团队。 两人都心照不宣地回避了新形势下东方精选公司治理结构是否需要改变的核心矛盾。 也就是董宇辉以什么身份参与东方精选，如何分享利润。 这些问题都被回避了，不让外界知道。

去年6月，东方放映因董宇辉出人意料地走红，随即走上了快速发展的道路。 东方精选是母公司新东方因国家对教育培训行业整顿而努力求生存、突破重围的产物。 用俞敏洪的话来说，就是“天意”。 毫无疑问，如果没有董宇辉，东方精选或许无法达到今天的规模。 董宇辉在过去一年半的时间里积累了巨大的人气。 甘肃人民出版社有一本综合文摘杂志，名为《读者》，多年来一直是国人的精神食粮，准确匹配国人的平均认知结构和思维水平。 而董宇辉则是个人IP时代的“朗读者”，邻家男孩，凤凰男，婆婆最喜欢的女婿，年轻又善良。 他从当初无形的象征资本疯狂扩张，抢占地盘、收割流量，如今已经彻底压倒了拥有有形真实资本的东方选品平台。

符号资本是法国文化社会学家皮埃尔·布迪厄提出的概念，揭示了市场体系下社会中符号活动（符号现象）的经济学原理。 毫无疑问，董宇辉在与粉丝的日常亲密互动中产生了强大的象征资本，以至于可以取代俞敏洪拥有的实际资本（经济资本），成为东方精选扩张和变现的核心因素。 。 不难想象，一旦董离开东方精选，平台是否还能照常运营，颇值得怀疑。 归根结底，在个人IP时代，消费者留在平台上是因为董，而不是因为平台。 虽然目前为止董还只是东方选拔的一线工作人员，但现实是他完全有能力颠覆整个平台。 平台。

显然，双方都对这种权力倒置的现状了如指掌。 以罗永浩为首的新东方老头也是竞争对手，整体舆论氛围已将这种权力倒置暴露无遗。 根据直播电商行业的现状，头部主播拥有绝对的话语权，他们在股权、利润、人员等方面完全主导平台。 各个平台要么默许，要么发声，整体氛围就是这样。

由于个人经历、性格、情感等诸多因素，董宇辉不想当老板，甚至不想当合伙人，只想当一个知识分子，一个工人。 这并不意味着他以后会这么想，也不意味着东方精选会继续前进。 发展、董与平台的关系该如何合作这一根本问题在这场危机中得到了彻底解决。

在传统教育培训时代，教师是依附于机构的，不服从就会被替换。 不用担心新人的出现，因为生源来自于对院校的信任。 于一直奉行这样的公司治理模式，东方精选有着浓厚的新东方基因。 可以说，这场风波的实质是新东方传统公司治理结构在个人IP时代依然保守的具体表现。

在电商直播时代，个体主播是核心，是整个业务的灵魂，也是唯一的驱动力。 如果灵魂没有了，企业就完全没有用处，因为消费者认的是主播，而不是组织。 董能取得今天的成就，最主要的还是得益于不为人知的运气。 试图重塑董宇辉只是徒劳。

于和董的现场对话似乎暂时为东方精选克服了危机，但东方精选能否继续前进还有待观察。 之前在两人面前充当缓冲带的管理已经不复存在，于下次只能扮演红脸白脸的角色了。 而对于还没有犯过任何错误的董来说，未来或许还有很多可能。

东方精选脱胎于新东方。 关键时刻的任命，成功为新东方开辟了一条后教育培训时代的转型之路。 于先生最大的成功在于他创造了一种信念，一种自新东方诞生以来一直传承下来的理想主义信念。 然而，理想主义可以导致成功，也可以导致失败，理想主义不能取代公司治理结构的改革。 从表面上看，危机似乎已被克服，但深层矛盾仍未解决。 双方（尤其是余）都没有突破传统大公司日益僵化的官僚主义的思维茧，对未来的合作也没有达成共识。 而且关系仍然脆弱。

（作者为数字经济智库高级研究员）

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