北京时间9月13日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期而至。 简短的故事过后，苹果CEO库克带着最新一代产品出现在苹果总部大楼。

和之前的传闻一样，iPhone 15系列手机系列分为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，总共4款机型。

价格方面，与iPhone 14系列相比，iPhone 15/15 Plus起售价保持不变，但256GB版本比iPhone 14贵100元，512GB版本比iPhone 14贵300元。 iPhone 14； 15 Pro/15 Pro Max起售价也保持不变。 256GB版本比上一代贵100元，512GB版本贵300元，1TB版本贵500元。

苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus和15 Pro/15 Pro Max的起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元。 其中，15 Pro Max最高配置可达13999元。 9月15日晚上8点接受预订，9月22日发售。

图片来源：涂虫创意

不久前，华为高端旗舰Mate 60系列和折叠屏Mate X5未发布就已售出。 其中，Mate 60起售价6499元，Mate X5尚未公布价格，但已经掀起了购买狂潮。

在市场人士看来，这不仅是Mate60与iPhone 15之间的竞争，也象征着华为与苹果的又一次正面交锋。

华为Mate60系列与苹果iPhone 15系列对比：华为拥有麒麟9000s处理器、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0、摄像头模组XMAGE等； 苹果推出了最新的A17 Pro处理器、潜望式变焦镜头、更换USB-C接口，全系列还配备了“智能岛”。

华为Mate60一马当先，苹果iPhone15也不甘示弱。 谁能最终引领市场，成为今年高端市场的销量冠军？

iPhone 15能否重振需求？

这是苹果近年来压力最大的秋季发布会。

除了华为在产品发布前抢先销售之外，苹果在过去一年中经历了连续三个季度的营收下滑，苹果需要一剂强心剂来支撑未来的增长预期。

iPhone 15能否担负起这个重任呢？

从外观上来看，iPhone 15/15 Plus的中框采用了航空铝材质； 15 Pro/15 Pro Max的中框为钛合金，但整体变化不大。 15 ProMax型号的重量从上一代的240克减少到221克。 。

成像方面，全系列都获得了相机升级，但只有iPhone 15 Pro Max拥有专属潜望式变焦镜头。 其光学变焦倍数从 3 倍增加到 5 倍。 iPhone多年来被诟病的长焦短板终于得到解决。

此外，在欧盟法规的推动下，苹果放弃了iPhone使用了10年的Lightning接口，加入了USB-C家族。 与此同时，智慧岛不再是iPhone 15 Pro机型的专属，iPhone 15/15 Plus也已成功登陆岛上。

除了外观设计之外，A系列芯片也是每年新款iPhone的亮点之一。

今年，iPhone 15Pro系列搭载台积电3nm工艺A17 Pro芯片，6核CPU（2个高性能核心+4个高效核心）+6核GPU+16核神经网络引擎芯片。 晶体管数量达到190亿个，性能接近一些桌面处理器。

图片来源：时代周报记者拍摄

“规格的演变也增加了产出的难度。随着第三季度iPhone新机型进入量产，生产线上已经传出零部件和组装问题。其中，iPhone 15/的48MP传感器15 Plus量产良率低于预期；iPhone 15Pro系列在面板和钛合金中框组装方面遇到挑战。” 集邦咨询表示。

据TrendForce预测，今年新款iPhone 15系列的产量预计约为8000万部。 不过，由于市场情绪不佳以及华为的强势卷土重来，苹果今年的iPhone整体销量可能会受到影响。 因此，全年iPhone总产量预计约为220至2.25亿部，同比下降约5%。

与此同时，投资公司奥本海默分析师Martin Yang表示，由于华为新机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部。

与之相对应，天风证券分析师郭明錤预测，华为Mate 60 Pro发布12个月后累计出货量预计将至少达到1200万台，华为2023年的出货量预计为3800万台。 预计2024年出货量将达到6000万台。

苹果与华为争夺高端霸主地位

市场观察人士形容今年的苹果发布会“平淡无奇”。 在郭明池看来，华为的回归对于消费者来说其实是一件好事，因为它可以迫使苹果走出舒适区，更加积极地创新。

“标配的iPhone 15是首款采用堆叠式CIS的手机，但如果没有美国禁令，华为应该是第一个采用堆叠式CIS的手机品牌，而且时间应该会早于2023年。” 郭明池说道。

在中国市场，华为曾经与苹果竞争，也一度超越苹果。 市场研究机构IDC发布的数据显示，2020年上半年，中国600美元以上价位智能手机市场份额中，华为以44.1%的份额位居第一，苹果紧随其后，份额为44%，第三位是苹果，份额为44%。两人几乎分裂了。 高端手机市场份额增加。

2020年下半年市场格局发生变化。IDC报告显示，由于不可控因素影响，安卓龙头厂商缺席，而苹果在中国600美元以上高端手机市场份额不断攀升，达到到 2021 年底，这一比例将达到 76.9%。

同时，市场研究机构Counterpoint的数据显示，苹果将在2022年占据高端市场75%的份额。三星将占据剩余25%中的16%，国内制造商将获得不到10%。

进入2023年，华为将逐步回归手机市场。 IDC最新数据显示，2023年第二季度，在中国智能手机出货量同比下降2.1%的同时，华为手机市场份额同比猛增76.1%，追平小米，排名第五。

图片来源：时代周报记者拍摄

9月12日，在发布会上，华为董事总经理、终端BG首席执行官余承东表示：“华为Mate 40系列创造了最有价值的记录，这次我们华为Mate60系列可能会创下最热记录。 ”。

“从消费者的反馈来看，Mate60系列的突然发布确实获得了很高的认可度，因为过去一段时间，除了iPhone之外，高端市场的选择并不多。” 艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅对时报记者表示。

与此同时，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英告诉时代周报记者，经过几年的艰苦奋斗，华为已经度过了最困难、最危险的时期。 曾经称霸全球的华为手机，带着更强的竞争力回归。 从某种程度上来说，可以说是王者归来。

不过，赵振英也坦言，“由于多年来缺席全球市场，对华为品牌造成了一定的损害，现在说它可以取代苹果，成为新的手机王者还为时尚早”。但我坚信，在不久的将来，华为依然有望登顶。”

截至当地时间9月12日，苹果收于176.30美元，跌幅1.71%，市值2.76万亿美元。 市值一夜蒸发478亿美元（约合人民币3485亿元）。 iPhone 15在华为的突然袭击下能否有良好的销量预期还有待观察。

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