钟南山院士又双叒叕被造谣了。

7月21日，一则内容为“钟南山来新疆”的短视频在某社交媒体上放肆流传，平台上还出现了与“钟南山乌鲁木齐”“钟南山新疆”等关键词组成的话题，阅读量迅速突破10w+。

造谣一张嘴，辟谣跑断腿。

21日中午，喀什地区公安局网络宁静守卫支队官方微博“喀什网警巡查执法巡查执法” 发布官方通告火速辟谣，“钟南山并没有来新疆，请各人不要放大疫情！疫情期间，非官方信息请各人不要转发，未经核实的小道消息基本上都是谣言，请各人不信谣、不传谣！”

这种水平的造谣甚至已经算不上什么“新闻”了。今年6月，北京新发地暴发聚集性疫情，人在广州的钟老，被众多自媒体“请”到了北京。

据观察，这些视频或文章大多截取钟南山院士此前接受采访的画面，再搭配诸如“向您致敬，您辛苦了！”的煽情话语，内容粗制滥造，细节也经不起推敲，却往往能在互联网上占据稀缺的注意力，实在让人百思不得其解。 1

为什么这些账号热衷于做钟老的文章？无外乎，流量二字。

什么火，做什么，哪有流量，就往哪钻，一样的配方，熟悉的套路，以流量或利益为目的，收集一些特定内容后加工特定信息，再进行推送的公众帐号背后，有个让不少人恨的牙痒痒的名字——营销号。

不少人对他们的认识可能起源于“震惊体”。早些年，《震惊！著名LOL玩家和DOTA玩家互斥对方不算男人，现场数万人围观！》《震惊！不转不是中国人》......这类的标题党看上去十分唬人，内容却寡淡无味，夸大虚假的信息在社交媒体上横行蛮横，让人防不胜防。

陪同着流传手段的更新，近些年，营销号也不再仅局限于标题党的业务范畴，从图文转向视频，营销号运营技巧也花式翻新，甚至摸索出一套熟练的业务流程，形成一条完整的内容“财产链”。

蹭热点，带节奏——

肖战“2.27事件”全网关注，个别不理智的粉丝对同人平台发起的骂战，竟然能逐步演化为全网混战，期间有多少营销号在添油加醋、兴风作浪？

流量为王的时代里，他们故意蹭明星热度，先是变着花样编造所谓明星黑料，为同人圈制造炮弹，而后化身无脑迷妹故意反向“洗白”明星，粉丝、明星、同人圈皆腹背受敌，而扛着流量大旗的营销号，自己没有立场，却依靠着娴熟地角色饰演，始终立于不败之地。

于是，多少无辜的粉丝裹挟其中不明真相，多少围观群众被恶意带起节奏，从而义愤填膺加入混战，双方矛盾逐步激化，诸如“老师请学生应援”的辣眼事件花样翻新。

诚然粉丝有过不理智行为，但一地鸡毛背后谁才是最大的赢家？

拼接混剪——

今年一月，当人们面对来势汹汹的疫情手足无措之时，一群营销号开始卖弄所谓的防疫技巧，一时间，“吸烟喝酒可对抗冠状病毒”等说辞充斥社交平台，营销号们将专家接受采访的画面进行修改，添上一句“饮高度酒可对抗病毒”，披上高度仿真的新闻外衣，一时间竟让谣言真假难辨。

批量复制——

今年三月，国外疫情暴发，循着人民关注的视线，微信朋友圈开始出现大量《疫情之下的某国：店铺关门歇业，华人有家难回，某国华商太难了！！》等文章，内容高度雷同，仅仅对国家名字进行了变动。据报道，这些账号的背后，都有一位福建商人“郭红”的影子。“目的是为了提高阅读量和涨粉。”她的一句话道出营销号的丑陋嘴脸。 洗稿抄袭——

最近社交媒体纷纷加强对原创内容的掩护，但规则仍然挡不住营销号抄袭的脚步。他们开始在机器审核的边沿游走，模仿原作者的创意、摘编原文素材，抄袭行文逻辑，修改下字词段落的顺序，再换一种表达方式，经由一系列娴熟的操纵，一篇篇与原创文章高度相似的“原创文章”，堂而皇之地越过了审核红线。

近些年短视频火了，营销号又把洗稿抄袭的“优良作风”带了过去。大量雷同的模式、模板化的文案充斥人们的视线，有热心网友甚至制作了一款营销号生成器，只需输入相关关键词，一条稿子便被批量制作，此等巧思，着实让人忍俊不禁。

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罔顾事实蹭热度，弄虚作假玩套路。粗制滥造辣眼球，不明真相带节奏。在一系列精彩绝伦的操纵下，营销号到场或制造的话题热度始终居高不下，巨大的流量变现成真金白银，他们赚得盆满钵满，可最终苦的是谁？

天下苦苦苦苦苦苦苦苦营销号久矣。

原创作者们苦，苦思冥想的创作，稍加改造，就成了营销号赚钱的法宝。

用户们苦，视线里充实着虚假、夸大的信息，随时随地发现的糟心事，让人累觉不爱。

粉丝们苦，裹挟在营销号带起的一波波节奏中，在流量的泡沫中浮浮沉沉。

明星们苦，时不时被营销号蹭上一把，浑身不得劲，却鉴于公众形象，有苦难言。

记者也苦，在某平台上输入“营销号”，蹦出来的第一条信息却是“这什么叫营销号真是绝了”，点进去一看，好家伙，是教人做营销号的广告。得，原来想批判一把，到头来却为别人贡献了点击量。

......

对于营销号的种种恶行，监管不可谓不严厉。

2020年第二季度，全国网信系统累计约谈网站1009家，对1100家网站给予警告，暂停更新网站281家。各级网信部分针对部门账号为获取流量和广告，进行窜改党史国史、诋毁抹黑英烈、冒用权威人士发布谣言、大打色情“擦边球”以及“标题党”“黑公关”等恶意营销行为，责令相关网站平台依法依约关闭“深度解读”“黑幕爆料室”“每日速递热闻”“缘见有约”等一批恶意营销账号。

但正如记者的“奇遇”，在不少社交平台上，营销号仍大行其道。3

相比于有关部分的雷厉风行，某些社交平台对恶意营销的营销号下手实在是太轻了。

发布内容门槛过低，信息不加审核，致使内容良莠不齐、泥沙俱下；不痛不痒的封号步伐，即使营销号被封杀，换张皮就能重头再来......如此不走心的管控又怎么能浇灭他们的嚣张气焰？

真是让人不禁疑惑，营销号泛滥背后，是平台没有能力管，还是不肯意管？

“唯流量是图”的运营逻辑加持下，某些社交平台俨然与营销号告竣了“利益联盟”。据南方都市报调查，热搜已经成为一门生意，从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。还有卖家宣称，热搜前十的售价仅为2万元，而关键词广告位等均可购买。

对平台用户而言，这门生意可不是什么的好买卖，相反其本钱巨大——

平台谣言四起，众人人心惶惶；在营销号“星性腥”的错误价值观的引导下，过早触网的未成年人心理健康堪忧；更要命的是，当有限的市场被粗制滥造的内容挤占，劣币驱逐良币的局面一旦形成，还有多少人愿意生产有价值的内容？

平台也未必能从这种沆瀣一气的合作模式中获利。

前段日子，某社交平台因为在舆论事件中干扰网上流传秩序，以及流传违法违规信息等问题，被责令其立即整改，暂停更新热搜榜一周。

奇怪的是，在停更的日子，用户并没有十分想念它。“我不想念热搜，现在过的比有热搜开心多了”有用户在工人日报微博下评论，还有人发出告诫：“真的要赶紧的管管了，太乱了。一堆职黑，一堆营销号，还有黄色号，每次在热搜下面都能看到他们。所谓的封号就是个笑话。”

曾经带来无数欢乐的平台，却因为短视而逐渐失去用户的青睐，实在令人唏嘘。

而当平台还在用户体验和流量收入间权衡利弊时，7月23日，国家网信办又一次向流量乱象发出重拳。

针对社会反映强烈的商业网站平台和“自媒体”扰乱网络流传秩序突出问题，国家网信办决定自2020年7月24日起在全国范围内开展集中整治。整治期间，将依法依规严厉查处一批问题严重的网站平台、封禁一批反映强烈的违规账号。

重压之下，留给平台思考的时间已经不多了。

来源：工人日报客户端 （工人日报记者赵航）

本期编辑：赵航

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